霍志刚 前阿里妈妈品效国际营销总监
　　
　　从2014年到2015年广告业发生了两件很大的事情，一个就是vov和360广告平台的整合，另一个是今年年初阿里平台和易传媒的整合，这让我们看到在更大层面上广告技术及全套的广告服务对于广告主广告公司的整合，继而开始了大步伐的迈进。因此在未来广告行业的广告生态里面，会发生更多的事情，比如原有的代理公司将怎样，现有的情况这个业务去做整合，怎么样如何更好地应用平台的数据服务于广告主。
　　
　　对于自身发展，如果说从阿里平台来讲，阿里已经从原有的效果营销进一步往品牌营销跃进，更多的买家需要脱颖而出的方法，需要真正的方法论来支持他们的产品，当然还得有更好的产品。今年整体DC广告进步飞快，有了DMP的应用、个性化营销、垂直化及无限化，都是加快整体进步的原因，对于案例整合，也看到广告主对于跨屏营销，也开始有了尝试。
　　
　　在未来，整体行业有诸多媒体碎片化以及无限化得推进，如何衡量品牌效果和效率的提升，品牌实效如何建立一套完善的监测及考核的标准，这是市场该解决的一个问题。从案例的角度，更多的中小企业开始关注如何在通过阿里平台上，利用视频的流量外部的流量开始提升新的潜在客户的品牌知名度的提升，对于传统的大客户，他们如何把原有的方式或是原有排期的购买方式，如何用程序化购买及数据的整合来更加的优化投放效率，其实这类的案例很多。如何在说对话的基础上让我的营销推广体系化。 数据可以告诉我们很多！决策的依据、产品市场的空缺、产品定价、措施、推广渠道都可以看到他的转化率。对于产品的品牌？他们更开始关注如何把原有的大规模的在门户、视频、媒体上平台预算，来更好的量化他，如何来去整合整体的电商预算和品牌预算，对于品牌实效推进。这样一来，大家就会关注，在原有的通路里面投入到电商平台上的广告！这样的转化链路是怎么样的？如何更好的去优化它是我们现在要成待解决的问题。
　　
　　当然也是最大的市场机会。
　　
　　最后，对业界同仁的寄语就是，抓住大数据的营销机会！了解客户的真实需求！让数据服务于我们亲爱的广告主。未来的一年是广告和广告行业数据整合的一年，希望大家都能以开放的心态来迎接新的挑战。