而2014年关于“互联网思维”的讨论依然没有停止。这一年，关于移动互联网的争夺依然汹涌澎湃，关于大数据依然萦绕于耳，互联网依然有很多热点。无论是传统企业还是互联网企业，把握数字营销的核心，跟上数字营销步伐，都是未来必须高度关注的。
因此，2015年广告业的核心关键词，我认为是“新常态”与“转型”。
中国的广告业一定还会继续发展。目前由于承受着经济下行的压力，传统广告业已举步维艰，我们要以平常心看待接下来传统广告业的不景气，这种不景气成为一种“新常态”。广告界人士一定要有心理承受能力，理解和接受传统广告业增长缓慢甚至下滑的现实。广告业的传统价值几乎全线崩塌，4A公司光环可能全部散去。我们一如继往地每天目睹着各种“怪现状”发生。此时，从行业30年的蜕变轨迹，终于看到了这个行业的本质。经过30年的盘整，这个行业的游戏规则已完全改变，我们可能从零开始新的游戏。营销传播的形态和作业机理已大不相同，但广告传播业的本质还一样是人、智慧及创意
2014年，很多广告企业开始思考如何真正的转型为互联网公司，这种转型不是单纯的广告营销转型，而是真正的后端到前端转型，从产品研发到广告营销的完整体系的转型。但是，很多广告企业的传统营销和数字营销，却依然是两张皮，线上线下的区隔性依然非常明显。而在广告的营销组合中，媒体应用的多元化却是常态。
广告业在互联网时代的“转型”不单纯只是创意，只是媒体，只是广告策略，而变成了洞察、创意、媒体、技术和平台的整合。作为数字时代的广告企业，必须抓住新的趋势，与时俱进。
