2014年，广告营销领域正在继续往数字媒体转型，而今年数字营销中一个比较显著的变化在于程序化购买正在以迅猛的速度发展，正在逐渐颠覆传统的广告购买。程序化购买，包括利用技术使交易流程自动化，通过技术来完成媒体购买等一系列广告购买流程，还包括通分析数据，让最合适的广告在最合适的时间让最合适的人看到。程序化购买大大提高了以往媒介购买的工作效率。谷歌在2014年11月委托了久谦咨询做了一个有关中国数字媒体购买效率的研究。研究结果显示，今天代理公司花了很多时间在无价值创造的活动上，如数据重复录入、格式调整、以及反复修改等。通过程序化的方式，广告代理公司可以将投放流程时间缩短38%：
在未来几年，程序化将会继续在中国广告行业迅速发展。由于流量从PC往移动迁移，将会出现以下几大趋势：1）从多屏到跨屏：今天由于PC与移动用户标识的割裂，广告主没法做到真正意义的跨屏营销。但随着BAT等公司开放他们的匿名跨屏登录账号信息，2015年将会出现更多的跨屏营销案例2）从单一到多样：在过去几年我们在移动终端看到最多的广告形式就是横幅广告。但这种完全从PC端转移过来的广告形式在这几年的实践已经证明不适合手机屏幕。在未来几年，我们将会看到更多更丰富的移动终端的广告形式，如原生广告、移动视频、移动植入、智能交互等。3）原生AppVsHTML5：这几年发展下来，原生App靠更好的用户体验好像已经胜出。但随着W3C在2014年10月28日发布了HTML5标准推荐版以后，这场原生AppVsHTML5的争论又重燃起来。由于HTML5有跨屏和开发成本低等优势，可以预见我们将会看到更多用户体验更好的webApp出现，尤其是在跨屏营销应用方面。
广告业正在因为程序化牵起一场革命，我相信有一天我们不会再讲“程序化”三个字，因为到那个时候所有的广告都是通过程序化的方式来进行交易。
