上个世纪90年代以来，在中国报业市场领域表现最突出、最有活力的，基本上都是晚报、都市报、IT报、财经报乃至于体育报，中央大报似乎一直比较沉稳，没有什么大动作。 　　2011年新年伊始，中央大报都有新面貌，各自都有新举措。 　　中央大报由于地位特殊，在报业市场繁荣的时期，多少有财政支持的皇粮保障，端的是铁饭碗，赢亏都与业绩得分没什么关系，所以在经济上始终没有多少活跃的表现，而在报业市场整体萧条的大环

报纸新闻评论是指作者根据自己所掌握的具有较强时效性的事实材料，并借助自己的知识和经验阅历，对事物发展状态、发展趋势等作出分析判断的理论性文章。它是观点和态度的展示，存在着试图引导人们在思维方式、思考内容和思维结果与言论者趋同的初始动机。我国当代传播的范畴中，报纸新闻评论出现的类型、方式和形态越来越灵活多样，尽管电视和网络新闻评论对其形成了较大的冲击，但由于报纸新闻评论在人们的阅读习惯和长期

以南京《东方卫报》为例谈地铁报的发展 　　于洁尘 　　1995年，世界第一份地铁报瑞典《地铁报》创刊。15年后的今天，瑞典地铁报集团已经在全球16个国家与地区以14种语言出版了27个版本的免费日报，日均发行量逾400万份，日均读者人数超过1200万，乃是全球最大的国际化报纸。其香港版《都市日报》2002年4月15日创刊，目前每日发行已超过30万份，是香港发行量第三大的日报；其在韩国也创办了首尔《都市日报》。 　　作为

互联网带来海量信息和交互传播效果的同时，也造成了人们对信息甄别的困难。大量充斥网络的真假难辨的信息，让其传播效果大打折扣。在信息过剩和阅读疲劳面前，受众仍需要一支专业的采编队伍为其采撷、摘编、解释和评价受众最需要的信息。一方面，受众需要在信息的汪洋中得到引导，以免迷失方向；另一方面，在这个价值多元化的社会，人们已经不满足于知道发生了什么，还需要了解为什么会发生，这些正是报纸的核心功能，也是

我国一线城市的党报集团，经过上世纪90年代以来的机制改革、集团化建设、文化体制改革和激烈的市场竞争，传统报业市场的发展空间基本达到极限。近年新媒体崛起，快速侵占报业的读者市场和广告市场，党报集团面临新的竞争格局。深圳报业集团身处我国新媒体最发达的城市，首先感受到了来自新媒体的挑战，传统的报业经营模式已难以维持党报集团的可持续发展，寻找新的经济增长点，实施传统的报业经营模式向融合新媒体、新产业

以长江日报为例 　　张厚琛 　　不知从何时起，纸质媒体的强势地位被一个外来的“闯入者”所动摇，这个“闯入者”就是网络媒体。 　　纸质媒体在强势了近百年后，被这个媒体“幽灵”搅得天翻地覆。传媒人惊慌失措过，也曾悲观过，君不见，在2009年美国报业倒闭潮中，有着159年历史的纽约时报也不得不抵押其位于曼哈顿的总部大楼，以换取银行的贷款；它还裁减了其编辑部总人数8%的100名

江西省高校人文社会科学研究项目“党报党刊在青年中的公信力和影响力”课题组最近进行的问卷调查显示：党刊在当代青年中的知晓度、公信力和影响力明显偏低，党报在青年中的知晓度略高，但影响力和公信力也有较大的提升空间。在新媒体崛起的背景下，作为传统媒体的党报党刊越来越受到来自新媒体的竞争压力。如何提升党报党刊在青年中的公信力和影响力？笔者认为，可以从改善党报党刊内容、改进党报党刊发行方式、

在讨论之前，本人首先给出一些界定，确保思维不会混乱，这对我们讨论以下跨界方案是一个先决条件： 　　1.目前对报业、广电、互联网等传媒业态的政府管理制度没有大的变化，不会主动大幅度放开对传媒业的管控； 　　2.TMT（Technology，Media，Telecom）行业的技术近期没有重大进步，或者说出现“杀手级”的应用； 　　3.本文的主要沟通对象是报业老总和对报业新媒体有跨界兴趣的潜在投资人。 　　报业目前面

●林忠礼 　　报业产业前景及报业集团发展 　　2010年，我国报业的集团化发展步入了第15个年头，报业集团已经成为中国报业市场的主导力量，为推进我国文化体制改革和促进文化传媒产业的发展做出了巨大贡献。 　　互联网、无线媒体等新兴传播工具的迅速崛起，对传统媒体尤其是报业造成了极大冲击。2009年10月，拥有百年历史的美国《基督教科学箴言报》宣布，从2010年4月停止出版纸质日报，专注于制作网络版，只在周末出一

在报刊上投放广告是一门模糊的科学，很难精确化，需要大量的实战经验和数据分析才能有的放矢。比如，有经验的广告主管一般不会在周一和周六的报纸上投放广告，因为单位订报的人周六都回家，看不到，而周一报纸又积压太多，看得不仔细。再比如下雨天报纸的零售量一般会下降三分之一，而电视的收视率则有所上升，所以天气也会对广告的效果产生影响。　　报刊是企业广告主管必选的广告投放媒体，但是面对全国成百上千的报刊，

报纸是现阶段商铺广告的常用媒体，其优点主要有：时效性强、反应及时；覆盖面广，遍及社会各阶层，读者稳定；发行有一定区域性或行业性，针对性强；形象视觉佳，印象深刻，易于收藏；制作灵活，费用低；信息量大，周期短，易于控制。　　同时，商铺又有别于商品房，其价值注重体现在投资回报上而不是在使用价值上，因而在资金投放上更具有专业性，需要考虑商铺的地段特征、发展规划、发展商及承租商实力、是否现铺等，并具

摘要：随着时代的发展，报纸也处在一个转变的过程中，读者的改变，阅读习惯的改变，理念的转变，这样，“厚报时代”也就必然而然的出现了，面对如此厚报，广告该怎样寻找自己的出路？广告和报纸之间怎样才能在这样一个协同进化过程中相得益彰？本文对“厚报时代”报纸转型，读者定位，以及纸质媒体广告理念的转变进行分析探讨。　　　关键词：“厚报时代”纸质媒体读者定位　广告理念　广告

药保健品报纸广告营销的七大招术中医药是我国传统文化的重要组成部分，具有悠久的历史。于是，有关中医药的宣传便大量出现了“传奇”式的描述。有这样一篇文章，说的是在我国某个朝代，一外国使臣进贡我皇室宫廷秘方，不料行经丝绸之路的时候，突遇外夷骑兵，财宝遭劫，秘方失落。后经考古得以发现，却又因文革弃于劫灰之中。时光流转，文物普查才使得其秘方重见天日并得到重视。该文宣传的是一个“治疗&rd

2009年年初，中国广告协会报刊委员会公布了“2007～2008中国报刊广告投放价值百强”名单。在此之前，国新出版物发行数据调查中心也联合中国广告主协会、中国期刊协会、中国报业协会，公布了2008（首届）广告主广告商青睐的中国报刊评选结果。　　应该说，在金融危机的大背景下，这两项评选让正在遭受“寒冬”的中国报业感受到了阵阵暖意。然而欣喜之余，反观这两个评选活动并将其延伸，有几个问题是业

地市党报是全国平面媒体中的一股重要力量，所占比重也比较大。据统计，目前全国地市级党报共有376家，所辖晚报、都市报共有177种。其总体数量占全国报纸总量的43.77％。随着文化体制改革的不断深入，地市党报事业性质、企业经营的局面逐渐显现。财政“断奶”后，广告成为地市党报最主要的经济收入来源。因而，如何提高地市党报的广告经营成为摆在地市报人面前的一件大事，很值得我们深入思考。　　　一、地市党报

要增加地市报广告收入，关键要拓宽生存空间，开拓广告资源、培植新的广告增长点。　　　深入合作拓展政务广告　　随着党务、政务活动透明度增加，需要通过媒体向人民群众公告、公示的范围越来越广，政务广告将成为广告市场中的一块蛋糕，吸引着众多的媒体，其中地市党报无疑具有较大的竞争优势。地市报不妨根据这一优势，与党政机关、企事业单位积极联系，动员其刊登各类广告。　　《天水日报》2007年以来与工商、交通、交

随着平面媒体广告投放量的萎缩，有人开始关注媒体的投放价值问题，更有一种声音认为平面媒体的广告投放策略决定了广告的投放价值，以为不断满足广大客户和读者对广告投放的有效需求，就是现代报纸广告经营活动的主要任务。笔者对此颇有不同看法。这些年，笔者思考更多的是我们平面媒体在广告经营活动中应该如何建立经营者的服务意识，在此基础上逐步提高我们的服务质量。笔者认为，现在平面媒体广告经营中，服务意识、服务

当最古老的营销媒介之一经历了一场新时代的变革，情况会怎样？企业家发现了一种影响目标客户的全新方式。全美国的主要报纸并不仅仅简单的将他们的内容转换到网上——许多家报纸成为了各自市场上最大的网络门户。广告客户也通过在相关网页上投放在线广告，获得了额外收益。　　在本地的报纸及其网站上做广告能产生极其有利的市场渗透影响。　　例如，根据“媒体审计机构”（TheMediaAudit）的一项研究，

当最古老的营销媒介之一经历了一场新时代的变革，情况会怎样？企业家发现了一种影响目标客户的全新方式。全美国的主要报纸并不仅仅简单的将他们的内容转换到网上——许多家报纸成为了各自市场上最大的网络门户。广告客户也通过在相关网页上投放在线广告，获得了额外收益。　　在本地的报纸及其网站上做广告能产生极其有利的市场渗透影响。例如，根据“媒体审计机构”（TheMediaAudit）的一项研究，华盛

高效的报纸广告投放应该如何操作？这些问题目前在我们的整个营销网络内缺乏实战性经验性的、系统化的认识。笔者就报纸广告投放的媒介实战技术方面进行深入探讨，供办事处经理研究、探讨和实战运用。　　　一、评价报纸广告效果的指标　　1、目标消费者到达率。就是有多少个百分比（%）的目标消费者看到了广告，是广告投放在广度方面的一个指标。这个指标涉及到两个内容，一是读者中的目标消费群所占的比例，二是目标消费群