（中国北京-2008年8月6日）北京奥运会一个具有划时代意义的事件是互联网、手机等新媒体首次作为独立转播机构与传统媒体一起列入奥运会的转播体系。在北京奥运会转播体系中，网络转播机构主要包括获得北京奥运会新媒体转播机构资格的央视网(CCTV.com)和与其签约的授权门户网站新浪、搜狐、网易与腾讯，它们将提供包括开幕式与闭幕式在内的奥运赛事的网络直播与点播服务。据CTR市场研究对开幕式信息传播渠道的
经调查发现 受众对于奥运对经济的推动作用基本上表示了肯定。数据显示，96.4%的受众认为北京奥运会的成功举办将提升中国在世界的地位。同时，92.1%的受众认为北京奥运会将促进中国经济的发展。66.9%的受众认为奥运后经济发展并不会因为奥运会结束而缺乏动力，显示出受众对于中国经济发展的信心。另外有67.7%的受众认为中国承办奥运使人民群众生活得到了改善。 在针对奥运是否有助于改善城市环境的问题上，各个
搜狐体育讯奥林匹克运动会是世界参与国家最多、运动项目最全的体育盛事，是各国体育最高水平的较量，历届奥运会上奖牌数量一直被认为是衡量一个国家竞技体育能力的重要标准，而金牌榜更是大家所关注的焦点之一，据CTR市场研究调查显示，近四成国民预测中国队金牌数排第一，另外有超过三成的国人预测中国队金牌数会排第二，显示出中国人民对于首届在中国本土举办的奥运会的信心和愿望。 同时有接近一半的受众认为并不是只
（中国北京-2008年7月30日）自2001年7月13日中国成功申奥以来，北京奥运会给我国的经济、社会和人民的生活带来巨大的影响。据CTR市场研究对全国36个主要城市的40,000人群连续进行的奥运电话(计算机辅助)调查显示，国人对于奥运对经济的推动作用基本上表示了肯定，96.4%的受众认为北京奥运会的成功举办将提升中国在世界的地位。同时92.1%的受众认为北京奥运会将促进中国经济的发展。66.9%的受众认为奥运后经济
（中国北京-2008年7月22日）开幕式历来都是奥运会的重头戏。开幕式不仅会反映出以和平、团结、友谊为宗旨的奥林匹克精神，同时也要展现出东道国的民族文化、地方风俗和组织工作的水平。据CTR市场研究奥运调查显示，有超过八成的国人表示一定会收看本届奥运会开幕式，另外有13.8%的国民表示有时间就会收看奥运会开幕式，可以说收看奥运会开幕式已经成为国民在北京奥运会举办过程中的头等大事。&n
乒乓球、跳水、男子110栏是民众最为关注的中国队参赛项目。乒乓球作为中国的国球，关注度达到了34.1%；跳水作中国队的强势项目，同时具有非常高的观赏性，关注度达到了28.8%；而男子110栏由于刘翔在该项目上的出色表现，关注度达到了22.7%。另外中国女排、男篮和体操也非常受到大家的关注，男子足球虽然成绩不佳，但依然有14.4%的民众表示关注(如图1所示)。 图1最受关注的中国队参赛项目(前十位)(%) 不同性别的
作为创造了历史的中国运动员，刘翔成为民众最为关注的中国队运动员，关注度达到60.6%，其次则是姚明，以其在篮球方面的影响力，关注度达到24.8%。郭晶晶是关注度最高的女运动员，但关注度也仅有11.1%。其他前十位运动员分别是张怡宁、王楠、王励勤、易建联、王皓、马琳和赵蕊蕊，其中，乒乓球有5人进入前十位(如图5所示)。 图5最受关注的中国队运动员(前十位)(%) 男性和女性对于所关注的运动员表现出明显的差别
(来源CTR市场研究)08年北京奥运会即将举办，据国内最大的媒介及市场研究公司CTR市场研究最新奥运自主调查显示，08奥运给北京市民带来了实实在在的实惠，88.3%的市民认为北京奥运会的举办极大的提升了城市环境。 由于北京是特大城市，交通一直是让市民头痛的问题。为保证北京奥运顺利举办，北京市政府采取了一系列措施缓解交通压力。据CTR市场研究数据显示，有超过七成的北京市民认为北京的交通能够保证奥运会顺利举行
(来源：CTR市场研究)根据CTR市场研究最新的奥运旅游调查报告显示，随着08年北京奥运会的即将举办，奥运场馆也成为旅游者观光的主要景点之一。据悉，高达85.6%的人群认为奥运场馆会成为北京著名的观点景点；八成以上的人群表示来北京旅游或出差会参观奥运场馆；有82.1%的人群认为奥运场馆体现了中国的经济实力；有近七成的人认为奥运场馆体现了中国的民族文化；78%的人群表现即使没有奥运门票，也要找机会参观奥运场馆。
(来源：CTR市场研究)据CTR市场研究最新的“奥运旅游调查”显示，即将举办的08年北京奥运会对北京周边旅游人群显示出巨大的吸引力。据悉，未来半年内打算来北京旅游的人群中有一半以上打算在奥运期间来北京旅游，并且打算奥运期间来北京旅游的女性被访者明显高于男性。从三个被访人群的城市来看，保定的被访者打算奥运期间来北京旅游的比例最高，达到62.3%。有近三分之一的人群表示奥运期间一定要到北京体验奥运氛
(来源：CTR市场研究)根据CTR新闻监测对全媒体奥运合作伙伴的新闻监测，一周来，中国移动成为新闻曝光量最大的奥运合作伙伴，其新闻曝光量占到了监测范围内奥运合作伙伴新闻曝光总量的20.3%。 *数据来源：CTR市场研究新闻监测服务2008年5月19日—5月25日 *新闻监测：77个频道/295个节目/90份报刊/884个网络页面 *数据来源：CTR市场研究新闻监测服务2008年5月19日—5月25日 *新
（来源：CTR市场研究)根据CTR对5月11日至5月17日，奥林匹克全球合作伙伴、北京2008合作伙伴、赞助商及独家供应商所有的电视媒体广告进行监测的结果显示，一周内，可口可乐广告投放量仍保持最大，广告花费达13362万元。 赞助商电视广告投放量(单位：百万元) *数据来源：CTR市场研究广告监测2008年5月11日—5月17日 *广告监测：所有电视媒体(电视监测时段无限制) *数据来源：CTR市场研究广告监
*数据来源：CTR市场研究新闻监测服务2008年5月19日—5月25日 *新闻监测：77个频道/295个节目/90份报刊/884个网络页面 关于CTR市场研究 CTR市场研究是中国领先的市场研究公司，是中国国际电视总公司和世界最大的提供定制服务的市场研究集团TNS合资的股份制企业。公司致力于提供专业的市场调查和在市场调查基础上的分析与咨询建议服务。 建立在中国最大的市场调查网络的基础上，CTR开展的主要研究
(来源：CTR市场研究)08年北京奥运会作为在本土举办的第一届奥运会，正在被全国人民高度关注着。CTR市场研究作为中国最大的媒介及市场研究公司进行了一项关于08年北京奥运与中国经济的深刻调查。 经调查发现 受众对于奥运对经济的推动作用基本上表示了肯定。数据显示，96.4%的受众认为北京奥运会的成功举办将提升中国在世界的地位。同时，92.1%的受众认为北京奥运会将促进中国经济的发展。66.9%的受众认为奥运后经
(来源：CTR市场研究)08年北京奥运会作为在本土举办的第一届奥运会，正在被全国人民高度关注着。CTR市场研究作为中国最大的媒介及市场研究公司进行了一项关于08年北京奥运关注度的深刻调查。 数据显示，与历届奥运会相比，有97.3%的被访者更加关注北京奥运会。同时，也有84.3%的被访者相信08年北京奥运会将是有史以来最成功的一届奥运会。08年北京奥运会的吉祥物已被大家普遍认知，调查显示，有74.4%的被访者知道北京奥
深谙奥运营销之道的可口可乐，在2008年3月的营销活动进行得有条不紊。其中对新品“原叶”调味茶饮料的宣传可见其用心。从可口可乐旗下不同品牌广告花费对比来看，“原叶”调味茶饮料的广告投放量最大，共计9498万元，远高于其他品牌；其次是可口可乐，广告花费为3465.9万元。 “原叶”调味茶饮料是是可口可乐与全球饮料伙伴公司联合推出的新产品，是可口可乐公司进军茶饮料市场的新生代
根据CTR对3月1日到3月31日的奥运合作伙伴新闻的全媒介监测，中国国际航空公司是3月新闻宣传博弈的赢家，其新闻曝光量居各奥运合作伙伴新闻曝光量之首。从日新闻曝光频次变化来看，国航的新闻曝光量主要集中在3月的中下旬，充分说明了媒体对于奥运火炬传递以及“圣火号”的关注。 借势“圣火号”宣传自身优势是国航奥运营销的目的之一。就涉及到国航的新闻的报道角度来看，关于圣火传递进展的新闻
(中国北京-2008年4月30日)正在全球进行的2008年北京奥运会的圣火传递引起世人的极大关注。CTR市场研究于2008年4月对北京、上海和广州三个城市的中青年人群调查发现：京、沪、穗中青年对奥运圣火传递关注度极高且爱国热情高涨，其中，接近90%的北京中青年人群认为藏独分子破坏奥运圣火传递是对奥林匹克精神的亵渎。 CTR市场研究通过对来自北京、上海15-40岁的中青年人群和广州20-44岁且月收入3500元以上的中高端人群共
北京奥运不仅是中国人民的盛会，也是媒体的盛会和企业推广的巨大商机。奥运期间大众通过什么媒体收看比赛和获取新闻，则成为媒体和企业关注的焦点。据CTR市场研究于6月份在北京、上海、广州和深圳四地就大众对奥运信息传播渠道的接触进行的调查显示，电视仍将是大众观看奥运比赛的最主要渠道。在奥运比赛期间将会有97.8%的人群将通过电视收看比赛，排在第二位的是网络，占近三成的比例。而从四个城市来
正当奥运火炬在祖国大陆如火如荼传递，吸引全国人民关注时，5.12汶川大地震使所有中国人的注意力都转向了灾区。抢险救灾成了“重中之重”，正在进行的火炬传递已开始向灾区传递深切的关爱，并在传递时进行募捐活动。为表达全国各族人民对汶川大地震遇难同胞的深切哀悼，国务院决定2008年5月19日至21日为全国哀悼日。与此同时，北京奥组委决定奥运圣火在内地的传递活动暂停三天。对于突如其来的大灾
