从7月11日开始，北京将对主要地区、机场、车站、奥运场馆周边地区进行广告控制。任何非奥运合作企业，在广告宣传中不得使用奥林匹克标志或相关元素。媒体开办奥运相关栏目，也不得与非奥运合作企业合作。未经授权以本届奥运会参赛运动员、教练员、官员等作形象代言人的广告，相关媒体要停播。就是现场观众，比赛期间也不能穿带有广告色彩的服装。“防范隐性市场行为，不仅是维护奥运

北京奥运会给跨国公司带来了什么？当世界第一大体育盛会与世界经济增长最快的新兴市场不期而遇时，善于捕捉商机的跨国公司花巨资成为北京奥运会赞助商，通过奥运营销抢占更大的市场份额，这也意味着他们将在与竞争对手的营销大战中占尽优势……宣传投入超过世界杯跨国公司在体育营销的投入是相当大手笔的，他们在世界杯足球赛期间开出的数千万美元支票令其

中国经营报、中国传媒大学BBI商务品牌战略研究所联合新浪网共同推出“奥运广告排行榜”网友大调查。　　课题执行：中国经营报中国传媒大学BBI商务品牌战略研究所课题组长：郑苏晖执笔：郑苏晖陈珊珊奥运主题趋同难现品牌特色关键词趋同奥运元素商业广告表达内容多样、表现形式各异，但深层次的创作理

（中国北京-2008年7月22日）开幕式历来都是奥运会的重头戏。开幕式不仅会反映出以和平、团结、友谊为宗旨的奥林匹克精神，同时也要展现出东道国的民族文化、地方风俗和组织工作的水平。据CTR市场研究奥运调查显示，有超过八成的国人表示一定会收看本届奥运会开幕式，另外有13.8%的国民表示有时间就会收看奥运会开幕式，可以说收看奥运会开幕式已经成为国民在北京奥运会举办过程中的头等大事。&n

继7月1日，中国广告协会发出《营造和谐有序的奥运广告市场环境的行业自律通知》之后，7月3日，本报记者在第一时间独家获取国家工商行政管理总局印发的《关于进一步营造和谐有序的奥运广告市场环境的通知》。而6月3日，中国广告协会已联合北京奥组委市场开发部发出《防范奥运隐性市场广告行为倡议书》，针对广告运营主体，也即各地广播电视报刊机构、广告公司等发出行业自律倡议，以规避和

美国《华尔街日报》刊文称，作为仅次于美国和日本的全球第三大广告市场，中国去年的广告开支保持快速增长。随着奥运广告战日趋升温，各企业的营销部门纷纷投入了大笔广告资金。该文引述尼尔森公司(NielsenCo.)的数据说，包括、和在内，去年中国广告开支总额达人民币4,415亿元(约合613.6亿美元)，较2006年增长15%。而央视市场研究股份有限公司(CTRMarketResearch)统计的数据则要低得多，广

中国广告协会有关负责人表示，使用参加本届奥运会的运动员、教练、官员等代言，以及使用“２００８”“北京”“火炬”等语言的非奥运赞助商的广告，将在８月１日至２７日广告控制期间停播。据《北京青年报》报道，中国广告协会２日向所有广告经营者发出营造奥运广告市场环境通知：将按照赞助商名录对奥运广告进行监督，从８月１日至２７日北京奥运会期间，

奥运会马上就要来了，各方面都充满着奥运的气息，我想在这个奥运会日益临近的时刻，除了对奥运充满期待的全民异常兴奋之外，广告媒体的神经似乎在兴奋之余还有一丝丝紧张。奥运是个大蛋糕，是个值得所有广告商期待的一次商机，抓住这个商机做有效的“事件营销”或将改变广告商的命运。在我看来，众多媒体之中，央视稳操胜券不在话下，央视凌驾于其他电视媒体的优势是巨大的；而平面媒体估计只能分

为充分发挥新闻媒体广告在服务奥运、宣传奥运中的正确导向作用，大力营造和谐有序的广告市场环境，国家工商行政管理总局、中央宣传部、监察部、国务院纠风办、广播电影电视总局、国家新闻出版总署联合发出了《关于进一步加强奥运期间新闻媒体广告发布管理的通知》（以下简称《通知》）。《通知》中要求各新闻媒体单位要重点加强对下列广告的审查：一是涉及国家主权、领土完整、国家安全内

美国《纽约时报》7月20日文章，原题：西方的广告为中国喝彩 在今年夏季奥运会上，全球的大公司将支持哪个国家已经变得愈加清楚：这个国家就是中国。

NBC环球的奥运企图　　十多年前说起看奥运会，一个体育节目热爱者会很自然地歪倒在沙发上打开电视。不过这种观看方式已经成为过去式，当今社会人们通常只会在工作闲暇偶然瞥一瞥电脑屏幕上激烈的赛况，或是凝视一秒户外移动设备上精彩的视频节目，甚至也是在一个不知名的酒吧里匆匆看过一场比赛。　　NBC环球公司播放奥运节目已经有数十年历史，为了分析观众全新的观看奥运会节目的方式，他们甚至专门为2008年北京奥运会发

乒乓球、跳水、男子110栏是民众最为关注的中国队参赛项目。乒乓球作为中国的国球，关注度达到了34.1%；跳水作中国队的强势项目，同时具有非常高的观赏性，关注度达到了28.8%；而男子110栏由于刘翔在该项目上的出色表现，关注度达到了22.7%。另外中国女排、男篮和体操也非常受到大家的关注，男子足球虽然成绩不佳，但依然有14.4%的民众表示关注(如图1所示)。 　　图1最受关注的中国队参赛项目(前十位)(%) 　　不同性别的

作为创造了历史的中国运动员，刘翔成为民众最为关注的中国队运动员，关注度达到60.6%，其次则是姚明，以其在篮球方面的影响力，关注度达到24.8%。郭晶晶是关注度最高的女运动员，但关注度也仅有11.1%。其他前十位运动员分别是张怡宁、王楠、王励勤、易建联、王皓、马琳和赵蕊蕊，其中，乒乓球有5人进入前十位(如图5所示)。 　　图5最受关注的中国队运动员(前十位)(%) 　　男性和女性对于所关注的运动员表现出明显的差别

(来源CTR市场研究)08年北京奥运会即将举办，据国内最大的媒介及市场研究公司CTR市场研究最新奥运自主调查显示，08奥运给北京市民带来了实实在在的实惠，88.3%的市民认为北京奥运会的举办极大的提升了城市环境。 　　由于北京是特大城市，交通一直是让市民头痛的问题。为保证北京奥运顺利举办，北京市政府采取了一系列措施缓解交通压力。据CTR市场研究数据显示，有超过七成的北京市民认为北京的交通能够保证奥运会顺利举行

(来源：CTR市场研究)根据CTR市场研究最新的奥运旅游调查报告显示，随着08年北京奥运会的即将举办，奥运场馆也成为旅游者观光的主要景点之一。据悉，高达85.6%的人群认为奥运场馆会成为北京著名的观点景点；八成以上的人群表示来北京旅游或出差会参观奥运场馆；有82.1%的人群认为奥运场馆体现了中国的经济实力；有近七成的人认为奥运场馆体现了中国的民族文化；78%的人群表现即使没有奥运门票，也要找机会参观奥运场馆。

(来源：CTR市场研究)据CTR市场研究最新的“奥运旅游调查”显示，即将举办的08年北京奥运会对北京周边旅游人群显示出巨大的吸引力。据悉，未来半年内打算来北京旅游的人群中有一半以上打算在奥运期间来北京旅游，并且打算奥运期间来北京旅游的女性被访者明显高于男性。从三个被访人群的城市来看，保定的被访者打算奥运期间来北京旅游的比例最高，达到62.3%。有近三分之一的人群表示奥运期间一定要到北京体验奥运氛

(来源：CTR市场研究)根据CTR新闻监测对全媒体奥运合作伙伴的新闻监测，一周来，中国移动成为新闻曝光量最大的奥运合作伙伴，其新闻曝光量占到了监测范围内奥运合作伙伴新闻曝光总量的20.3%。 　　　*数据来源：CTR市场研究新闻监测服务2008年5月19日—5月25日 　　*新闻监测：77个频道/295个节目/90份报刊/884个网络页面 　　　 　　　*数据来源：CTR市场研究新闻监测服务2008年5月19日—5月25日 　　*新

（来源：CTR市场研究)根据CTR对5月11日至5月17日，奥林匹克全球合作伙伴、北京2008合作伙伴、赞助商及独家供应商所有的电视媒体广告进行监测的结果显示，一周内，可口可乐广告投放量仍保持最大，广告花费达13362万元。 　　赞助商电视广告投放量(单位：百万元) 　　*数据来源：CTR市场研究广告监测2008年5月11日—5月17日 　　*广告监测：所有电视媒体(电视监测时段无限制) 　　　*数据来源：CTR市场研究广告监

*数据来源：CTR市场研究新闻监测服务2008年5月19日—5月25日 　　*新闻监测：77个频道/295个节目/90份报刊/884个网络页面 　　关于CTR市场研究 　　CTR市场研究是中国领先的市场研究公司，是中国国际电视总公司和世界最大的提供定制服务的市场研究集团TNS合资的股份制企业。公司致力于提供专业的市场调查和在市场调查基础上的分析与咨询建议服务。 　　建立在中国最大的市场调查网络的基础上，CTR开展的主要研究

(来源：CTR市场研究)08年北京奥运会作为在本土举办的第一届奥运会，正在被全国人民高度关注着。CTR市场研究作为中国最大的媒介及市场研究公司进行了一项关于08年北京奥运与中国经济的深刻调查。 　　经调查发现 　　受众对于奥运对经济的推动作用基本上表示了肯定。数据显示，96.4%的受众认为北京奥运会的成功举办将提升中国在世界的地位。同时，92.1%的受众认为北京奥运会将促进中国经济的发展。66.9%的受众认为奥运后经