今年6月，联合利华CMO Keith Weed曾宣布品牌将永久拒绝与买粉、数据造假的KOL合作，该言论在行业内引起热烈讨论。而近日，品牌全球媒体副总裁Luis Di Como又在纽约广告周中进一步讨论了联合利华今后的KOL营销计划。 可以确定的是联合利华用于KOL营销的预算将进一步增加。这也符合当今的整体行业趋势：据WFA(世界广告主联盟)于今年5月发布的数据，未来12个月全球广告主有65%都选择在KOL营销上投入更多预算。
我写过多篇谈文案的文章：但我写的文章更多是在谈文案创作理念，而不是创作技巧。因为在我看来，所有的文案技巧，初中语文老师都已经教过你啦。广告的基础是传递信息，甭管你的广告是利益主张型、理念型、情感型、励志型、哲理型……其实都是在向消费者传递信息。而一个好的文案，就是让信息的传递更具戏剧性。修饰信息，利用多种语言手段以达到尽可能好的表达效果。这种语言效果，就叫做修辞。比喻就是打比方，是用具体的、浅显的、熟悉的、鲜明的事物去说明或者描写抽象的、深奥的、陌生的、模糊的事物。
WPP宣布现任群邑中国首席执行官徐俊先生(Patrick Xu) 将接任WPP中国首席执行官之职，新职务将自2017年5月2日起生效。徐俊先生将同时担任两职，常驻上海。WPP首席执行官苏铭天爵士表示：“中国是WPP的第三大市场，历来是推动WPP整体增长的重要力量。因此，对专注于中国市场增长的高管人员安排的连续性是非常重要的。宋秩铭(TBSong)将继续担任WPP大中华区董事长，同时我很荣幸地宣布，群邑中国首席执行官徐俊将同时担负起WPP中国首席执行官的职责。在新职位上，徐俊将主抓横向整合，集中统筹WPP在中国的各品牌间的横向协作，确保集团业务实现本地化，从而更加贴近中国客户、合作伙伴和员工的需求。我要感谢前任WPP中国首席执行官李倩玲多年来对WPP的辛勤付出，今后她将在中国开创自己的事业，我相信我们的很多同事将来还有机会与她合作共事。”
在人们只关心啤酒种类而非品牌的时候，百威英博却打算顺水推舟，他们的推广干脆隐去了品牌名，这真不是自取灭亡？答案当然是否定的。
‘出人意料’是着名糖果品牌彩虹糖（Skittles） 品牌的特色之一，彩虹糖一向致力于为全球青少年创造意想不到的乐趣。在香港地区重塑该品牌时所面临的最大挑战，是如何将彩虹糖“意外乐趣”的理念，与香港独特的当地文化融合起来。
盛大的颁奖礼与红地毯都离我们太过遥远，而且那里是镁光灯的时节并非生活的舞台。所谓明星，并非只是那瞬间的华彩，而是即使休闲味的服饰搭配风格，也掩饰不住自己的个性与风范！明星休闲风，低调着表达自我，可我，却依然闪亮，尽显个性摩登气质！ 印花条纹部落风情突显都市个性 1.冷色调配色是条纹印花的低调作风，低胯处的腰带增加了服装的细节感，部落感原木及银饰手镯的点睛作用不言而喻，再配上一双最适
