营销圈有句行话:无争议不营销,无热点不营销。争议与热点的背后,意味着关注与话题。在信息碎片化的时代,消费者的注意力越来越稀缺,品牌们也都使出浑身解数,通过各种创意的内容和形式,不断制造话题、抢占注意力。近些年,我们看到了很多美誉度与知名度并存的营销案例,但也见到一些一石激起千层“争议”的传播案例。所谓优秀的案例各有各的优秀、争议的案例却存在相似的雷区。这里总结了几个广告的“雷暴”地带,望大家在晴雨交加的路上,谨慎驾驶。
作为三台的网络端重要发声平台,央广网、国际在线、央视网三家兄弟网站(以下简称“三网”)也开始打造“三网融合”的新作为,全面发力中央广播电视总台揭牌和重大时政会议、重点行业盛会等大事报道;
一年一度的奥斯卡颁奖礼已经落下帷幕,但对于围观群众来说,狂欢才刚刚开始,不仅仅是华美的礼服,星星们的一切红毯装备从发型到妆容,从耳环到鞋跟乃至手里挽着的另一半,都能成为大家津津乐道上一阵子话题。
某服装品牌近日公开了金秀贤拍摄广告的花絮照。照片中,金秀贤或半躺在复古敞篷车中,或站立在车头望向远方,尽显无限魅力。
在国外,广告机又叫数字告示,是据传统四大“报刊、广播、电视、互联网”发展出来的“第五媒体”是由传媒行业运用起来的产业。通过最近几年国内的发展,广告机主要应用于楼宇电梯间,商业连锁体系,营业厅、公共场所,公共政务大厅,交通体系等。
日前,不少人发现,中央电视台播了大半年的“十花汤”广告不一样了,多地卖场内的框架广告内容也更换了全新版本。曾经以美女和单罐形象出镜的简单画面,被更具时尚感和视觉冲击力的新桥段替代。针对都市白领群体设定的聚会、用餐场面,多人高呼口号齐饮“十花汤”的场景显得更富感染力,场景代入感也更强。不过该版广告出街后,也立即引发了新一轮的热议,很多网友纷纷表示:看上去跟加多宝和王老吉的广告有点像啊?
手机现在俨然已经成了家庭一员,人们去哪儿都离不开它。所有其它的销售渠道都不具备这种与其客户保持联系的能力,而移动营销所需要的只是一部手机和移动信号。
香港 - 《国际精英会亚洲版》杂志的出版商Deluxe Holdings日前任命Ivy Chaus为市场营销总监。
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文/本刊记者秦邦建 袁方:让频道每一分钟都有竞争力 东方卫视总顾问袁方博士 袁方博士简介: 1993年获中国人民大学哲学博士学位。1993-1995年在日本一桥大学从事博士后研究,1995年回国,任国家科委研究中心社会研究室主任。2000-2005年任央视市场研究公司(CTR)媒介研究总监。现任中国传媒大学广告学院副研究员,硕士生导师,东方卫视总顾问。袁方博士创建的“观众流”理论,是中国电视频道编排和广告