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处在风口上的视频行业新风向不断:上周,中国首部“直播带货”管理办法正式施行,直播带货行为终于有了官方规范;抖音宣布迎来“最严格”青少年模式;微信视频号直播与公众号打通,正式实现互相导流;《老友记重聚特辑》被引进,B站却因版权问题被三大视频网站联合谴责;Tiktok推出电脑版直播平台。视频行业以外,海外一条动态也值得关注:Facebook再次推出新措施打击虚假信息,社交平台与假新闻的斗争,一直在路上。
《老友记》重聚,版权争议再起,视频业的竞争一天也不停歇 | 全媒风向精选
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2021.06.01
全媒派
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B站是品牌年轻化中必须攻下的一个平台,但B站又不同于微博这类大众化社交媒体,它更像是一个兴趣内容聚合平台及社区,因此目前在运营思路上更加偏向于内容破圈,而不是抽奖转发之类的活动运营破圈。内容对于绝大多数品牌来说是一个很大的挑战,就像品牌的官方公众号内容,没有几个做到真正出色。
品牌账号在B站该做什么内容?
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2021.05.28
传播体操
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香奈儿最近好忙,先是忙着和华为打架,因为别人“抄”了自己的logo,来看看华为的logo。精选君虽然买不起香奈儿 但没吃过猪肉总见过猪跑吧,这算哪门子像啊,华为这logo外观形似大写字母“H”,整体以两个半圆垂直相交,且相互连接的状态呈现。然而,你香奈儿明明长这样啊。
香奈儿被喷抄袭,事件反转!
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2021.05.27
营销案例精选
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数字经济催生了多元化的消费方式,品牌营销策略随之越来越难做。消费者主权也催生了视频直播带货、社交媒体话题轰炸等现象级的营销模式,那么,如何更新营销方式,如何影响消费决策,成为适应市场变化必须要进行的品牌策略工作。定位犹如在大海中航行的灯塔,目的是指明方向。
品牌完成消费决策需要哪几步?
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2021.05.27
CN广告网资讯
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这两天电影《1921》,用海报的形式官宣了百人阵容,本来一部极具意义的献礼片,但在放出某演员的官宣海报后饱受抨击。网友只有一个感受:我看不懂,但我大受震撼,让满是劣迹且演技欠缺的爱豆,饰演让人有着崇高敬意的伟人。是观众疯了还是电影出品方疯了?
《1921》选角翻车,把《觉醒年代》文案炸出来了
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2021.05.17
文案圈
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上一秒还在嘬着蜜雪冰城2块钱甜筒,下一秒打开热搜就看到蜜雪冰城道歉了。顿时,圈仔手里的甜筒都不甜了言归正传,蜜雪冰城为啥道歉?因为在14号,它被中国质量新闻网曝光。郑州、济南、武汉的三家门店存在,篡改开封食材日期、使用过夜奶浆等,食品卫生及安全隐患问题。
蜜雪冰城道歉,网友:雪宝放心飞,出事自己背
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2021.05.17
文案圈
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一女的叫李娟,原广告公司普通职员,然后给自己封了个“上海比亚迪电动车有限公司华东区域市场部总经理”的名号。以比亚迪的名义和几十家广告商签订了比亚迪品牌广告推广合同,又打着上海雨鸿文化的名头,以低价和免费为诱饵和比亚迪达成合作。大概就是靠代理商的广告款项垫付、广告分销、借贷融资,涉及金额11亿,李娟本人也被判14年。前几天,法院再次公布了执行裁定书,大概就是上海雨鸿文化无财产可供执行,决定终止这次执行程序。
比亚迪广告门剧终、阿迪被罚、马斯克培育恐龙...瓜不能停
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2021.05.14
广告女王
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你可能不知道PANTONE,但你一定听说过其每年发布的「年度颜色」。比如2021年度流行色「Ultimate Gray(终极灰)」&「 Illuminating(明亮黄)」。PANTONE认为这两种颜色很好地体现了不同元素之间的相互支持,代表了人们将一切清零、重头开始、重新构想、彻底改造时所需要的韧性、乐观、希望和积极性。
最会搞颜色的品牌,开店了!
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2021.05.14
营销案例精选
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中国发了1.2亿张营业执照,其中8000多万是个体户营业执照,4000多万是企业营业执照。我个人观点:中国实际运行的企业估计在2500万家。我过去还把中国企业分了七个层次:微型、小型,中小、中型,中大、大型,巨型。一般SAP、Oracle、埃森哲、IBM他们收割巨型客户,向下延伸到部分大型企业。一般国内企业软件厂商,收割中小、中型、中大、大型客户。
技术让中国企业软件商被逼做:公有云、多租户
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2021.05.14
阿朱说
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2021年初,意大利奢侈品牌Bottega Veneta(葆蝶家)陆续关闭其包括Twitter、Facebook,Instagram在内的社交媒体账号,随后推出了只有影音图像而没有文字的电子杂志《ISSUE 01》。Bottega Veneta此举被时尚界视为一枚震撼弹,在传媒界人士看来也十分反常。毕竟这些年杂志与社交媒体之间此消彼长的态势非常明显,就时尚营销而言,很多品牌都吃到了社交媒体的红利,而杂志(包括电子杂志)的性价比一直在降低。
关社媒办杂志,Bottega Veneta的传播策略其他品牌能学吗?
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2021.05.14
全媒派
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如何激发顾客的购买欲望?前段时间写了产品文案的 9 种写法,参见《写好产品文案的 9 大实战套路》。我们按照套路去写,可以让潜在顾客觉得我们的产品很厉害,很值得买,从而在与竞品对战中建立优势。但其实还存在一个问题:顾客并不是一上来就一定要买东西的,很有可能就是随便逛逛、看看。所以我们在写产品优势之前,要先给顾客一个基础的购买动机。换句话说,得让他觉得,自己需要你的产品。没有动机,产品写得再好,也是白扯。所以今天我们就来谈一谈,如何让顾客觉得自己“需要”你的产品。
激发购买欲望的 4 种实战文案套路
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2021.05.13
营销人公社
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前十年,跨境电商逆风崛起;后十年,跨境电商势不可挡。据海关初步统计,2020自疫情爆发以来,2020年我国跨境电商实现了爆发式增长,跨境电商全年进出口1.69万亿元,增长了31.1%。其中进口0.57万亿元,增长16.5%;出口1.12万亿元,增长了40.1%;这火爆数据背后的供给端来自国内:率先控制住疫情,让“世界工厂”生产恢复的速度领先于“世界”;需求端来自海外,持续的疫情催生出供应缺口;而大环境是疫情长期阻隔下全球海内外消费者养成的“Online”消费习惯。
跨境电商的12个风向预测
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2021.05.12
甲方财经
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第一次听到你噗噗的心跳,我不争气地流下了眼泪,第一次抱你,这么小,能把你好好养大吗?第一次喂你,吃饱了吗?妈妈,是有点笨手笨脚对吧?第一次带你出门,你会喜欢这个世界吗?记得你第一次生病,多希望能够代替你。你第一次叫妈妈,我却不在你身边,你第一次走路,我却慌乱得不知所措,第一次离开你,你真的准备好了吗?妈妈也是第一次做妈妈。我,是个好妈妈吗?妈妈,你就是我最好的妈妈。
女性营销,光走心是不够的
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2021.05.12
广告文案
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在说今天要说的事之前,插播一条鹅厂的“逗逼”新闻。“南山必胜客”腾讯输官司,被法院强制执行25元标的!此消息一出网友惊呆了,这种不应该是以万为单位的吗?25元也就一杯奶茶一张披萨的钱。网友评论:侮辱性极强!还有网友调侃说:都是从小玩到大的兄弟,要是付不起我帮忙垫了。
网友开骂!鹅厂又摊上事了?
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2021.05.11
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二十一天过去了,留给特斯拉的,依旧是一地鸡毛。自从女车主登上车顶以来,特斯拉仿佛被下了降头一般,车祸新闻频现。前脚刚在厦门撞倒了电动车,后脚就冲进了太仓的早餐店……新闻的标题也取得越来越长:《特斯拉撞了……》《特斯拉再出车祸……》《特斯拉又又又出翻车啦……》一夜之间,车祸新闻仿佛分为两类,特斯拉车祸和其他品牌车祸。
特斯拉,到底得罪了谁?
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2021.05.11
广告圈头条
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在全球媒体市场中,媒体设置付费墙早已不是什么新鲜事。全媒派往期文章《如何吸引并留住订阅用户?搞付费的媒体应该知道的5种方法》中,就详细介绍了国外主要新闻机构吸引并留住订阅用户的主要方式。但是在国内,由于经营模式、消费习惯等多方面因素影响,开通付费模式的媒体屈指可数。2020年疫情期间,为了满足受众的信息获取需求,像财新这样的媒体对很多具有公共价值的深度报道取消了付费墙,这一举动备受好评。
界面新闻副总编辑崔宇:付费模式是必须要玩的游戏
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2021.05.11
全媒派
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