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专 题
作为一个全新的概念,“空间媒体”的缘起,是在大理的凤羽镇。我和《新周刊》 的创始人、前执行总编封新城在聊天时,碰撞出了这样一个概念。大家都知道封新城和凤羽镇的关系,他曾经说离开《新周刊》之后,自己成了一个“编辑”大地的农民。所以,对于空间本身、空间的传播价值和文化价值,封新城都有很多思考,也为“空间媒体”这个概念的提出带来了相当的启发。
丁俊杰 : 我们的空间与空间媒体
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2021.07.08
丁俊杰看品牌
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叶茂中们过去真金白银攒下的营销秘籍,就明晃晃在眼前,而我们很多时候却甘愿被数字化、用户思维、技术增长、私域、直播等新词牵着鼻子走。 天天跟着新词狂奔,却未必有所领悟,因为追随新词,更多时候在舍本逐末,追逐一时的潮流。
叶茂中冲突精华101句
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2021.07.08
鬼鬼监制 广告常识
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Super idol 的笑容 都没你的甜,八月正午的阳光 都没你耀眼,热爱105℃的你,滴滴清纯的蒸馏水......作为一名合格的网上冲浪选手,相信大家对上面这几句歌词都已经耳熟能详、哼唱如流了。只不过前脚网友还沉浸在它轻快的曲调和带有恋爱感的歌词中无法自拔,后脚就有人扒出《热爱 105°C 的你》原来是屈臣氏的广告歌!而且还是在两年前就发布的。
从蜜雪冰城到屈臣氏,「广告歌」翻红需要几步?
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2021.07.08
创意广告(ID:creativead)
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每次坐网约车,总喜欢和司机师傅聊聊天。昨晚碰到一位已经年纪不小的父亲,除了早九晚五的工作,早上6点到9点会先干三小时网约车,晚上下班后还会再干到差不多21点,才收车休息。问他为什么这么辛苦,一把年纪了怎么还不活得稍微轻松些。他说要养家,有两个孩子,要为他们将来打点基础,希望能为他们买房。
你埋怨过父母吗,你在埋怨什么?
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2021.07.06
广告也疯狂(ID: weibocrazyad)
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现在的品牌市场,是充分竞争的市场。里面的品牌多如牛毛,很多品牌就像夜空里面的流星,一闪而逝。也有个别的品牌就像太阳一样,发出自己璀璨的光芒。为什么个别品牌做的这么成功呢,因为它们把自己打造成了强势品牌,在消费者心目中广泛的留下了清晰,良好印象。强势品牌在全世界都有举足轻重的影响力。那品牌如何塑造,才能打造强势品牌呢?
广告让强势品牌产生强大的影响力!
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2021.07.06
中国广告网
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如果问,中国食品消费可能被一家企业完全掌控,你会做出何种消费选择?你是否还有疑问,中国消费怎么可能会被一家品牌牵着走呢?我们来看看是否真的有这样的企业品牌。不久前,“盒马X加速器”成立,这是盒马新零售2.0的新布局,从各个战略布局上看均体现了其满满的野心。
新零售闭环打造,盒马是要垄断食品消费吗?
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2021.07.05
中国广告网
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消费者购买产品时,为什么消费者喜欢购买A品牌,对另外一个B品牌无感呢,就是因为A品牌一定打造了自己强大的品牌力。品牌力是企业的核心竞争力,具有不可替代的差异化能力。而强势品牌这种品牌力特别突出,比如它们会有较高的忠诚度、认知度、美誉度。这是竞争品牌不易甚至是无法模仿的、企业所独特具有的影响力。那企业如何打造自己的品牌力呢?
品牌竞争力的秘笈!
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2021.07.05
中国广告网
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好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万里挑一。不论什么行业,也不论什么产品,都有众多的品牌。品牌们互相竞争,争相自嗨。在同类产品,功能一致,属性一致,连包装都大同小异,那如何才能脱颖而出呢?品牌需要注入万里挑一的有趣灵魂,才能给消费者带来不一样的感觉?
品牌如何注入万里挑一的“有趣”灵魂?
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2021.07.02
中国广告网
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最近,#中国航天推出太空寄信服务#被网友议论上了热搜,引得不少人直呼:小学作文里的愿望,竟然成真了!其实,从神舟十二号成功发射以来,中国航天的热度一直都居高不下。不管是神州十二号发射背后的花絮故事,还是宇航员在太空站的伙食情况,都足以成为大家吃“太空瓜”的素材。
中国航天业务有多绝?太空送信也不足为奇
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2021.07.02
创意广告(ID:creativead)
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2021年综艺上半场已经收尾,《向往的生活5》、《极挑7》、《奔跑吧5》分列热度前三,吸引了众多品牌冠名赞助,进行了一波又一波的营销动作。而在综艺节目迭出的当下,普通的品牌露出早已无法吸引大众稀缺的注意力,如何利用综艺节目,精准传递品牌内容,实现观众+综艺节目+明星嘉宾+品牌的多方共赢,是当下品牌做综艺内容时要着重思考的问题。
品牌找准综艺营销高地后, 如何持续发力打出 “浪花”?
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2021.07.01
创意广告(ID:creativead)
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现在大部分品牌,都很注重外表的东西。比如品牌名字、品牌logo、产品包装、产品功能等等。甚至不惜花费大量的广告费去宣传这些内容。以为有了这些宣传,就能让消费者无比喜欢的爱上自己。其实这些起到了一部分作用,真正让消费者爱上品牌,需要在广告营销里面融入意识形态。这样才能深度绑定消费者大脑,让他们真正的爱上品牌。
消费者愿意付出溢价进行购买品牌的真正原因是?
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2021.07.01
中国广告网
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营销人容易自嗨,但营销人从来不是一个单独的行业,它是依附于消费服务业上的衍生行业。营销人容易迷茫,但营销人不应该四处乱撞,消费市场是迷途中最好的指向标。在消费者为王的时代,市场当中变的是技术的手段,它可以有效地帮我们提高营销的效率,不变的是品牌与营销的本质,能读懂消费者的品牌,自然就是“强品牌”。
4个大于号,带来未来广告市场的最大风源
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2021.06.30
甲方财经(ID:jiafangcaijing2019)
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过去信息流通闭塞,信息接收和信息传播存在天然的不对等关系。不过,直到数字化信息爆炸的今天,作为信息接受者的消费者和作为信息传播的品牌方依然存在着信息缺失、信息不精准以及信息不对称的现实问题。正因为这种不对等,消费者普遍关心隐私问题以及品牌对创新的渴求成为市场发展的核心问题。
大数据是如何阻碍品牌创新的?
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2021.06.30
中国广告网
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精准广告时代,市场调查海量抓取、消费行为精准追踪、广告预算精准预测等目标基本可以被实现,但是随消费升级和消费心智的变化下,即使是精准的广告效果也难以促进即时购买。那么,品牌应该如何通过发挥广告效果,缩短消费者购买链路呢?
广告效果延迟,品牌应该如何缩短购买时间?
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2021.06.29
中国广告网
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现在消费者不仅仅是单纯的购买商品了,他们希望通过购买商品,获得更大的精神附加值,比如精神追求。面对消费者这一新的变化,广告最关键的是将品牌拟人化。这样消费者才能把品牌当成自己的朋友,爱上品牌?
消费者对品牌恋人般的感觉靠它来产生?
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2021.06.28
中国广告网
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提起2021年的河南卫视,你想到的是什么?是翩若惊鸿、宛若游龙的《洛神水赋》?是千回婉转、余音绕梁的《兰陵王入阵曲》?又或是一鸣惊人、别开生面的《唐宫夜宴》?凭借节目《唐宫夜宴》成功出圈后,今年河南卫视接连又播出了《元宵奇妙夜》《清明奇妙游》《端午奇妙游》等“中国节日”系列文化类晚会。根植于悠久的历史文化精耕细作,河南卫视像打通了任督二脉一样,一改过去过于接地气的风格,成为新的网红电视台。
河南卫视的爆款节目是怎么养成的?
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2021.06.28
全媒派(ID:quanmeipai)
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