市面上的瓶装水,多以价格为区隔,常见的是1-2元的纯净水,高端水品牌定价则根据水源产地以及工艺等的不同,有着不一样的价格。
国内的纯净水代表品牌--怡宝,近年来逐渐在产品研发上发力,推出不同系列的饮用水产品。
这不,怡宝于近日首次推出了高端典藏瓶装水#怡宝露2024「竹山风月」典藏款#,迎春纳福,共贺新春!
不过,这一操作,是紧跟农夫山泉步伐,发力高端水市场?
「怡宝露」
不过目前这四款产品是送还是售,定价多少尚不清楚,但全新的风格设计,为人们提供了一个了解现代视觉文化的窗口,入局高端水赛道,也符合这个时代的品质与趣味。
回顾怡宝此前官宣的一款2元水矿泉水新品--本优,在包装视觉上也区别于以往产品风格
首先在产品名上,【本优】来源于法语Bonjour发音,意为“你好”,标识中的字母o则用水滴图案做创意表达,直观点明产品属性。排版方面,则将整个标识用凹凸感印刷展示在瓶身正面,聚焦重点视觉,帮助建立识别印象。
瓶身设计上,灵感来源于天然理念中的阳光与水滴,将发散的阳光,融入亲和的情感与祝愿灵动的水滴,诠释生活的豁达与安逸;轻盈灵动的淡蓝色作为主色象征水元素,进一步突出产品特色。
随着消费分级,怡宝推出新品,是品牌适应市场迭代的战略举措之一,与此次高端水产品的释出策略如出一辙。
当然,除了包装设计,怡宝也顺势推出了自己的IP形象「怡小宝」,凭借其阳光、运动、可爱的形象,继承怡宝瓶这一重要的品牌视觉资产。
其实近几年,多个瓶装水品牌都在布局高端水市场。像农夫山泉的莫涯泉系列,怡宝最新推出的怡宝露,还有百岁山【本来旺】系列。
而农夫山泉为了夯实高端水市场,进一步拉升品牌高度,更是打造了生肖典藏版玻璃瓶装矿泉水,并以“只送不卖”的形式回馈消费者。
毕竟瓶装水市场,无论农夫山泉、怡宝、百岁山,还是娃哈哈,康师傅,甚至是跨界出品,在2元水和高端水的价格区间中始终存在竞争。至于怡宝露能否成为国内高端水标杆,不妨拭目以待。