提及维多利亚的秘密
估计很多人都和小编一样
首先想到的就是那满屏
天使面孔、魔鬼身材
迈着修长大腿
走着优雅步伐的维密天使们
特别是停办四年之后
维密大秀又即将回归
那份期待值可谓是拉满了
停办四年的维密秀
重开之后有哪些新的变化
目前不得而知
但可以肯定的是
近些年来维密品牌
营销思路的变化
是相当明显的
这不一年一度的
618购物节就要到了嘛
然后就有网友发现
原本印象中一直都是
用性感模特的魔鬼身材
来展示自家产品的维密
现在的产品宣传画风变了
原本的性感消失不见
模板式的白瘦幼也无影无踪
有的只是不同肤色、不同身材
不同类型的模特
同框出现在一起
不只是在商城中
在官网里,维密模特们的造型
同样也是着重进行不同身材
以及不同肤色的展示
至于为何要这么做
原因也很简单
因为过往的维密
一直致力于打造“瘦的性感”
这一品牌理念
不管是维密秀还是各种渠道的宣传
几乎都是把焦点聚集到了
对于完美身材的展示上
可随着审美趋势的变化
消费者们发现单一
且刻板的“完美身材”审美
其目的更像是为了取悦男性
因此开始对维密大秀的性质
产生了质疑并抵制
于是当“一招鲜”
不再被消费者所接纳的时候
维密就围绕着“悦己”的品牌理念
并在近几年的营销中
着重展现品牌多元包容的一面
在19年的时候
维密就首次启用了大码模特
在当时掀起了不小的话题浪潮
20年又官宣身材不那么“完美”的
周冬雨作为新的品牌代言人
打破人们关于“性感”的传统定义
21年又找来了杨天真
用其独立、自信的一面
进一步打破“性感”标签
在此之前
维密还曾把目光投向了LGBT+
(男女同性恋及跨性别者)人群
找了跨性别者进行走秀
从刻板地制造“性感美”
到疯狂地营销“多元美”
维密营销方向的转变
一定程度上代表着
现在审美趋势的变化
而更大的原因则在于
当“性感美”对消费者
没有吸引力了之后
对品牌所产生的影响是致命的
从2015年开始
维密大秀收视率就持续暴跌
销售业绩也是节节败退
风光了24年的大秀也最终停办了
种种迹象都在表明
维密如果没有新的改变
真就有可能渡不过“中年危机”
所以近些年维密的营销
才会变得跨度如此之大
几乎是把所有的目标消费人群
都给覆盖了个遍
也正因为品牌有着
强烈的目的性
对于维密的大码模特海报
网友们的评价
陷入了两个极端
有觉得维密做对了
被成功圈粉了的
也有认为维密
就是为了卖钱
纯粹是割韭菜的
对于品牌来说
当品牌陷入危机之后
自然要改变营销思路
寻求新的增长点
显而易见的是
展现品牌多元、包容的一面
就是维密新的增长点
后续接连的品牌营销
也用实际行动证明
对不同的美的展示
不仅能够给品牌带来话题热度
也可能帮助品牌提振销量
所谓过犹不及
从一个极端
走向另一个极端
最终目的都是为了
提振销量的维密
难免会给人一种
是为了营销而营销的感觉
于是争议自然也就随之而来了