作者:栗栗
视觉:小倩
五月不减肥,六月徒伤悲。
虽然最近天气越来越热,头条君的心已经乏了,可头条君的嘴巴还厉害得很,胃口一如既往的好,特别是每到晚上,恨不得吞下黄河以南的牛和长江以北的羊。
管不住嘴,就是头条君减肥路上的绊脚石。
不过凡事总有解决办法,既然自身意志不够坚定,那不如借助外力推自己一把。
所以今天头条君特意准备了一些让人食欲1秒下线的美食广告,主打就是一个以毒攻毒,请各位小伙伴放心大胆地观看,说不定就有食欲-1、体重-1的奇效哦~
如果大家伙留心观察过周边事物,就会发现,无论是品牌的美食广告,还是P图软件的美食滤镜,通常都是偏暖色调的。把这食物染成“暖”的,已经成了大众约定俗成的操作了。
不过一身反骨的法国麦当劳,为了宣传含有甜菜根、欧洲防风草和胡萝卜的法式蔬菜薯条,却以“New colors”为主题,上线了一组偏冷色调的美食海报。
在麦当劳的反常规手法下,卓别林、佐罗等经典角色通通颜色大变,意外有种负色相片的既视感。即使此举蕴含着给人们日常生活增添色彩的美好寓意,但本来美味的薯条在如此冷色调的背景下,就像是从视觉上泼一盆冷水,浇灭了熊熊燃烧的欲望,看着都不那么香了。为了宣传用鸡肉代替饼底的新式披萨Pollizza,肯德基反套路地发布了一支致敬五六十年代恐怖片的微电影《The Masacre(大屠杀)》。面饼暴徒追杀年轻人的惊悚剧情,搭配上阴森恐怖的背景音乐,肯德基这支为食物设定恐怖传说的短片,可谓是攻击心理防线的一把好手,让人全程神经紧绷。故意将传统面饼妖魔化的操作,不仅有效地提高了大家对传统面饼的害怕情绪,更是愈发衬托出新式披萨的清新脱俗。不过,头条君想说的是:肯德基,你真的确定大家被吓完后,还有心情吃东西吗?
从小家长就教导变质的食物不能吃,我们也早已将其真理刻烟吸肺。但没想到爱搞事情的汉堡王,居然无所畏惧地发布了一组食物发霉的高清特写海报。五彩斑斓的霉点,遍布全身的菌丝,汉堡王这组发霉海报,视觉冲击力极强,让人仿佛隔着屏幕,都能闻到那股酸馊沉闷的霉味,看着就食欲全无。不过虽然汉堡王这次的叛逆做法一时令人费解,但其实自有其道理:故意用放了28天的发霉汉堡,证明食物没加任何防腐剂与人工色素。瞬间吸引大众关注的同时,也反向突出了食物的健康。至于看完发霉海报,大家是否还有胃口吃个汉堡压压惊,那就是仁者见仁、智者见智了。众所周知,内卷界的天花板奶茶品牌们,总是巴不得把名字起得花里胡哨,极力从中展现产品的亮点。可茶颜悦色却义无反顾地舍弃了保守牌,剑走偏锋地将新品取名为「嫌弃」。大多数人刚听到「嫌弃」这名字时,脑子里就不由自主地浮现出了皱着眉、咂巴着嘴的画面,总让人有种味道不尽人意、包装土里土气的感觉,分分钟被名字劝退。但还好品牌后续“嫌弃是因为已经拥有”的走心解释,为新品增添了几分淳朴与温暖,整体来看,茶颜悦色这计自黑的反套路招数,还算是险胜了一把,没有玩成翻车事故。还记得方便面万物都可以填补的视频吗?头条君本以为只是个网络玩梗,没想到联合利华旗下的零食品牌Pot Noodle,真的将其付诸于现实,发布了一支用泡面填补世间万洞的搞怪视频。视频创意来源于英国的一个成语“填补空洞(It fills a hole)”,指的是某物可以满足饥饿的感觉,恰逢当时英国过多的道路坑洞引起激烈讨论。所以Pot Noodle干脆就脑洞大开地在下水道、洗衣机、保龄球等角落塞满了泡面,开了一个泡面可以满足胃口的谐音梗小玩笑。虽然这些泡面瞅着真的很像随意丢弃的呕吐物,容易让人产生不适和恶心感,但凭借“出格”的举动,Pot Noodle成功吸引了全网的关注,达到了良好的传播效果。当然,此次营销一举破圈,也与品牌一直以来所展现的幽默形象息息相关,否则就可能适得其反了。单纯就广告而言,其实大部分人更偏好真实的,不过也不是所有写实的广告都能得到青睐,比如Saila口香糖这组辣眼睛海报。洋葱、大蒜、鱼等重口味食物,搭配上过于写实的人类嘴巴,一整个奇异物种站在面前对你哈气的感觉,恶心指数一键拉满了,也愈发直观展现出了口香糖清新口气的重要性。同样主打的就是一个写实的,还有汉堡王「便便emoji💩冰淇淋」,旨在用令人难以忘记的视觉形象,传递产品无防腐剂添加、不含人工成分的核心卖点。本来坊间就有冰淇淋像大便的玩笑,汉堡王倒是直接让玩笑成真,不搞食欲搞起屎欲,不得不说,汉堡王确实是挺看得起大众的视觉容忍下限的。看完以上的奇葩美食广告,请问各位干饭人的胃口还好吗?这些品牌不大力凸显食物的美味诱人,反而把食物弄得难以下咽,虽然乍一看让人看不懂且大受震撼,但细品后就会发现,品牌们都通过这一反常态的创意,巧妙直观地传递了不同信息点。只要把握好其中的的平衡点,如此大胆的反向营销,也是快速吸引关注的一计妙招。最后,强烈建议大家在减肥期间将文章收藏在手机里,有了这抑制食欲的神器,以后还会怕嘴馋吗?