低价,“杀死”了喜小茶
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发布于 2022-11-04 15:22:56
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还记得那年杏花微雨
喜茶的亲儿子——喜小茶吗
它最终……还是“夭折”了
前段时间
很多广东地区的网友
发现喜小茶的门店开始陆续关闭
广州的第一家喜小茶也将在本周关闭
(这是最后一家关闭的门店)
精选君去官方平台看了下
喜小茶微信推文停留在今年7月
微博更新也同样停在7月
哎,没想到
等到闭店了我也没能喝上喜小茶
这个事件也告诉大家
要珍惜眼前事物
想吃啥就赶紧去买
万一哪天就倒闭了呢(不是
掐指一算
从2020年4月到今年11月
喜小茶的寿命不过两年多
作为喜茶亲儿子
喜小茶走着谨慎的本土化路线
其将门店固守在珠三角地区
销售成绩也挺不错
《喜小茶一周年小报告》中有写到
喜小茶全年卖出了超280万杯饮品
那么问题来了
销量不错,口碑也在线
喜小茶怎么还是关门闭店了
从其有规划的分阶段闭店行为可以看出
喜小茶的退出市场是一种主动选择
首先
让我们回到喜小茶的定位优势
1、继承喜茶品牌基因
2、定价比喜茶更便宜
先说第一点
主打真奶真果特色的喜小茶
在产品策略上与喜茶区别不大
有些产品甚至能看出喜茶的影子
对于消费者来说
面对类似产品
自然更愿意选择
口碑更好、传播度更广的喜茶
ps:喜小茶曾被人以为是山寨品牌
再看第二点,定价
相比喜茶的高端定位
喜小茶承接了低价市场的空白
作为子品牌
其以较低的价格策略面向消费客群
对低端市场进行了有效覆盖
对于喜茶来说
是一次下沉性的试探行为
然而
在今年年初
喜茶下调了多款茶饮产品价格
并宣称再也没有3字开头的饮品
其中,乳茶价格下调最大
喜小茶的退出既是使命的完成
也是市场倒逼的结果