如果说最近有没有哪一段文案
能让人短暂地忘掉眼前的苟且
消解心头的一丝怅惘
那么下面这一段
具有生活气息的文案
在这里推荐给你
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视频文案摘录
师傅
到生活里去
到猫咪柔软的绒毛里去
到刚煮好的螺蛳粉的热气里去
到音乐和雨声都刚刚好合适的音量里去
到画歪却出奇好看的眼线里去
到草地上飞舞的荷尔蒙里去
到兄弟久违的鼾声里去
到干净得只剩棉花味道的床单里去
到挑哪一束花她会开心的纠结里去
到听完妈妈唠叨后的思念里去
到一阵发呆
一次练习
一声加油
一场好久不见里去
到它、她、和他们的怀里去
到那些具体的人、确定的事里去
到就在你身边的
五颜六色的
真真切切的生活里去
生活的可爱
到生活里爱
天猫双11全球狂欢季
生活,就该这么爱
一个开放句式
人人都有自己的「到____里去」
经典小说《活着》再版时,作家余华谈到写作和生活两者之间,存在着这样一种关系。
他说写作和人生一样,我们都是这个世界上的迷路者,也都是按照自己认定的道路寻找方向。
有时候我们会走对,有时候我们会走错。
但《活着》里的福贵让他相信,「生活是属于每个人自己的感受,不属于任何别人的看法。」
从这个角度来说,天猫在这支主题片里,它所放大的,也是生活之于每个人自己的细微感受。
把这些感受落到文案中去看,它们不是抽象的诗歌和远方,而是具体的身边和附近。
就像在猫咪的绒毛里,隐藏着生活的柔软。
在刚煮好的螺蛳粉里,升腾着生活的热辣。
在草地上的荷尔蒙里,飞舞着生活的惬意。
在妈妈的絮絮叨叨里,包裹着生活的惦记。
当你一旦代入这些感受之中,你也可以借此去提炼出自己所向往的「到生活里去」。
比如,到清晨的露水和傍晚的彩霞里去,到春日蝴蝶落在指尖的惊喜里去,到雨过天晴后的新泥和溪流里去。
到能放牧和神游的原野里去,到能听见吆喝声的街头巷尾里去。
到一觉醒来,就能穿梭到 2019 年 12 月之前的白日梦里去……
也就是说,天猫相当于是用一个开放的句式,来触发起每个人内心对于「到生活里去」的联想。
而当越来越多的「到生活里去」排列组合在一起,生活这个庞大的命题本身,也便有了一种可勾勒的轮廓和可爱的模样。
另外,从品牌沟通策略上来看,天猫没有去强化双 11 的促销感。
它在情感深处想要建立起来的,是双 11 之于人们的一种亲密感。
用真实具体的生活感
建立起双11的亲密感
对已经走过十多个年头的天猫双 11 来说,它早已经成为一年当中,人们习以为常的一个节点。
这种习以为常的背后,它既沉淀出了一种陪伴式的情感关系,同时也承载着人们对每一年所处生活的期盼和念想。
所以可以看到,面对 2022 年的种种不确定性,天猫在品牌片中所注入的视角,是重新把目光聚焦到了日常之中。
然后再用一种沉浸式的拍摄手法,去捕捉和记录下那些可感知、可确定、可参与的一份份真实又具体的生活感。
当这些生活感之中所流露出来的温暖和美好,与当下大众心目中所普遍拥有的一种渴望被抚慰、被理解的心声与情绪产生共鸣时,双 11 之于人们的亲密感,也就无形之中多了一层。
最后,如果你再回看一遍这支主题片,你会发现在好几个镜头上,天猫都采取了移轴拍摄和叠加了一层光晕。
这样的设定言外之意仿佛也在说:
当你到生活里去,你就会被生活的细节和弧光所包围。
反过来,一个人也只有真正地进入了生活,才能重塑乃至保卫自己的生活。
愿生活的可爱,成为你我的所爱。
也愿你我的所爱,能被生活善待。