前言
市场针对产品的宣传视频主流上分为两种:短视频和TVC广告。二者并非简单用横屏、竖屏区分,短视频广告主要为快手、抖音、小红书三大平台定制,多以卖货为目的,追求实效转化,接地气、文案直白。TVC则发布于产品发布会、电视等,主要传递品牌的调性、理念,功能性传播为辅,更偏向软性广告。
相比较而言,短视频广告作为一种制作成本较低的模式,投放总量大,且其呼吁消费行为的意图明显,消费者警惕性较高,加之需要对品牌账号进行规模化管理,形成了品牌间高竞争环境。在内容为王环境下,短视频广告对内容要求也逐渐爬升,如何在短时间内戳中用户?小编收集了几个平台案例,可以说是教科书级,给大家提供创作思路~
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抖音818发现好物节
《魔镜:发现你想要的生活》
这则TVC中,将“镜子”作为重要介质,针对给孩子辅导作业、上班疲惫、老人想变年轻但受制于身体条件、玩游戏网卡、被上司指责的无奈等,聚焦精致妈妈、都市银发、Z世代、资深中产等人群的痛点呈现出平台的答案。抖音818发现好物节化身成为一面“魔镜”,连接现实世界与内心世界,展现出了消费者以兴趣种草,重新认识自己,展现出自我生活的另一种样子。如在“818魔镜的魔力”作用下,面容憔悴、疲于给孩子辅导功课的年轻妈妈,仍然可以“轻妆上阵”,重回容光焕发的模样,共4个前后反差的故事,展现8种截然不同的生活状态以及“你想要的生活”。
反转作为广告常用的方式,产品作为“英雄身份”,为消费者带来理想生活方式。虽然抖音平台电商部分不断加大,依旧以娱乐功能为主,电商节的说服性力需要物美价廉的好物加持。此外,针对这些普遍又难以解决问题,平台从“发现”“懂你”到“真的有用”,或许展现具体产品比宣传节庆更有效。
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抖音《抖音生活者说》
7月21日抖音生活者说大会首播,大会以 "致每一位好好生活的人"为主题,以纪录片的形式呈现了15位抖音“生活者”的故事,希望通过讲述不同生活者的故事,帮助用户找到自己的生活答案。
27岁刚刚完成人工耳蜗手术的石头第一次听声音、健身顶流刘畊宏背后的故事、画了1800个星星小人的艺术家罗元等等。以摇滚山村老师为例,影片最终落在平台“关心孩子的梦,也关心教孩子做梦的人”,把平台格局拉满,好好生活的人遇上想好好生活的你,一起把世界变得更好吧!
这几则广告,没有精巧的创意概念包装,没有戏剧化的叙事,有的只是洋溢着坚韧、乐观和共情力的日常,全然的真诚,便是最好的创意。
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天猫七夕爱情电影
后疫情时代,世界瞬息万变,经济跌宕起伏,突发大事件频发,“寻找微小但确定的爱”已成为当下年轻人内心心照不宣的渴望。天猫七夕节不走促销,而是联合六大品牌讲述了6个普通情侣用眼神传递爱意的微小故事,将爱情中彼此的关心、照料体现于无微不至的细节之中。当代人总是不善于表达爱意,天猫则在这个七夕将人们“藏起来”的爱意换了一种方式传递,温暖,简单且共情。
小结
我们发现,无论是短视频和tvc真正打动人的依旧是人。短视频广告则需要更短暂、直观、有反差和冲击性的剧情,为品牌加持。
作者:小河流淌
编辑:不是志玲姐姐
来源:中广协影视广告分会
ID:ysggfh