作品发布以后,B站获得1795.7万播放、总弹幕数7.1万,微博观看2000万左右。登上微博热搜、知乎热榜第一、B站热门第一。作品发布的第二天,该作品里面的赞助商乐歌股份(300729.SZ)即迎来大涨。截至当天收盘,乐歌股份报25.20元/股,大涨13.51%,市值增加近5.9亿元,至45.76亿元。 那何同学的视频为什么会这么火呢? 2017年10月是何同学刚刚考入北京邮电大学电信工程及管理专业。并且发布了自己的第一个视频。是给一个英文视频配中文字幕。这条视频给想拍视频的人三条重要的建议。“记住,你就是故事,要分享所爱,你就是产品、你就是招牌”。以后何同学的视频都收到这些建议的影响。 在何同学火之前,拍了23条左右的视频。何同学视频标题是体验,而不是测评。何同学只是分享他对产品的使用体验,以其用自己独特的见解表达出自己对产品的看法。这种方式并不像其他的测评博主,他们只是像搞产品研发一样讲述产品理念,罗列数据或者说出优缺点。何同学用自己真正对产品设计理念出发,并从这个方向对产品进行深入思考,然后用自己通俗的带有故事的方式讲解出来。比如“我做了苹果放弃的产品”,他通过4年等待苹果的无线充电板,每个功能设计的故事等等来展现自己做这个视频的不容易。 现在的品牌都喜欢标板自己高尚大,其实这样反而和消费者容易产生隔阂。我们看看何同学的视频,为什么能够打动网友,就是里面体现了一种真诚。他每一次的创作,都能深刻的阐述自己的观点。虽然内容深化到了一定的高度,但是讲述的时候话语是清新淳朴的,是用心的分享自己认为的好物或者制作出来的好东西。 “苹果iPhone 11系列深度体验”,何同学讲到苹果等手机品牌越来越追求高效能的手机相机功能,和传统手机相机的体验差别。传统手机相机可以让我们更便捷的记录生活,能让更多人参与我们的回忆。“最好的相机永远是你正在用的这台,拍下这些在别人看来不明所以,却在你的内心感慨万千的画面,才是手机摄影的最大意义”。何同学的真诚不仅表现在创作中,拍摄的时候也融入了人文情怀。比如不管手机相机如何进化,照片的内容更重要,比如高考以后跟父母的照片,就温情的见证了他高考时刻。 我们分析何同学的视频发现,何同学会把科技思维与美学、人文相结合。深耕科技类视频领域,创作出真实有趣、耐人寻味的视频。正像何同学在专栏里介绍的:“喜欢做贼有意思的视频”。为了在科技领域做出有意思的视频,何同学在文案的选择上面很少采用专业的科技术语,而是讲解上面尽量的通俗并充满情怀。在精心的拍摄和剪辑精益求精上面,他还会在作品里面埋一些梗作为“嗨点”,与观看视频的网友们友好互动。 何同学没有从常规的科技类播主那样一本正经的对比产品性能。而是选择自己感兴趣的思路和大家分享对工业设计的理解或者市场上没有现成的解决方案,自己亲手做一个。这样观看的网友,竟学习到了知识,也产生了快乐,对何同学的科技感的情怀也产生了共鸣。 何同学创作的科技视频和别人不一样,里面没有高深的原理阐述。他一般很少使用参数对比,而是喜欢用生动的展示把品牌的产品技术细节给你展现出来。比如“有多快?5G在日常使用中的真实体验”。通过有意思的叙事,剪辑将5G网速非常简单明了,震撼的展现在网友面前。这里面没有复杂的5g理论知识,而是从一个学生的角度,从一个普通人的视角来表达自己对5g的理解。 还有何同学面对如何给网友展现HomePod低音的呈现,其他科技博主会说很多喇叭单元参数,而何同学他的呈现是在HomePod面前摆放15根蜡烛,让网友更直观看到HomePod低音单元发出的气流。又比如评测AirPods时,何同学为了展示AirPods的设备切换,他竟然用6台iphone 和一个AirPods做了一个非常出色的开场动画。这种生动的展示,降低了网友理解难度。 看完何同学的分享,可能对广告人有一些启发。现在的部分广告,生怕消费者不知道品牌似的。把功能反复的诉说,还美其名曰洗脑广告。然后消费者对广告产生反感式记忆,对品牌有什么好处呢。何同学的视频,通过一些深入浅出的科技产品设计思路的分析,对产品进行生动的呈现,然后把品牌融入进去。这种广告植入完全没有破坏内容的质量,并达到了一种平衡。消费者在观看有趣内容的心态下记住了品牌,这种说服方式会起到润物细无声,四两拨千斤的效果。 有大咖在微博中爆料,何同学最新的这种软植入广告视频创作,全网投放是市场价格300-500W左右。蓝鲸财经记者报道,有跟何同学接触的品牌,说何同学去年的合作报价就已经达到七位数。因为何同学创作周期平均是一个月,所以对何同学的品牌合作竞争非常激烈。 现在随着竞争的激烈,品牌对流量的争夺已经白热化了,但是产生的效果却不容乐观。因为简单娱乐的主题,同质化的诉说观点,流程化的剪辑方式,让消费者都觉得似曾相识。现在品牌的广告营销已经到了深水期都需要更有价值的内容,还有消费者的心态也发生了重大的改变。那种从自己的热爱和创意出发,展现个人体验和情感,在融入广告的作品,反而收到消费者更多的喜爱。 免责声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986。
品牌对流量的争夺已经白热化了,但是产生的效果却不容乐观。
特例,撞到达流量上了
何同学的视频,通过一些深入浅出的科技产品设计思路的分析,对产品进行生动的呈现,然后把品牌融入进去。
真正的牛逼科技宅啊!
熟能生巧
现在的品牌都喜欢标板自己高尚大,其实这样反而和消费者容易产生隔阂。