当当网创始人李国庆的预言成真了
格力打造的“第二个董明珠”孟羽童
近日真的开始在抖音直播带货了
上架了79件企业商品,
似乎已经变成了企业专门带货的账号
该账号的头像为董明珠与孟羽童的合照,账号认证为“格力电子商务有限公司”,与该账号绑定的还有名为“GREE格力小家电旗舰店”的店铺。
目前共发布了包括空气净化器、电饭煲在内的79件商品,包括空气净化器、超声波加湿器、杀菌小方管等。目前该账户已有粉丝12.8万,获赞7.3万人次。
视频中出现的产品有号称拆快递必备好物的除菌小方管、桌面空气净化器等,均能通过抖音小店购买。
不过,很快,孟羽童就在其微博发文否认,她表示,在大学期间确实加入过无忧传媒的公会,但是期间从未参与过机构任何的孵化、运营和变现行为,目前早已退出无忧传媒公会。
此前,当当网创始人便预言道
董明珠培养孟羽童
其实是格力为进军直播带货做铺垫
霸道女总裁董明珠造了半天势
最后让女秘书出来带货的举动
不免让人感慨:
Boss们都有颗做直播的心
没有什么Boss是不能做直播的
如果有,那就让Boss的「接班人」来
天眼查App显示,近日,珠海格力电器股份有限公司申请注册多个“明珠羽童”“孟羽童”“羽童”商标,国际分类含家具、健身器材、方便食品等,当前商标状态均为申请中。
随着“明珠羽童精选”抖音账号的注册、开播,孟羽童一跃成为直播带货界的新晋网红。那么,孟羽童在直播带货的战场,能成为“格力薇娅”吗?
都知道,近年来董明珠喜欢上了直播带货。
但要搞品牌自播式带货,总不能都靠一个董明珠——直播带货的确需要强IP,董明珠就是格力最大的IP,可她终归分身乏术。
那这道题要怎么解?
董明珠掏出的,就是一剂叫「孟羽童」的药。
先捧孟羽童出圈,再让她带货,带动格力销售向线上的全盘转型。
谋的是一子落而全盘活。
个人IP的打造可以大大降低企业品牌营销的成本,对于格力来说,打造个人化IP更是“轻车熟路”,很早之前格力董事长董明珠,就亲自作为格力代言人出现在各大宣传广告中。可以看到,格力的确是在有意打造,继董事长董明珠之后的另一个品牌个人化IP,而身上有年轻、女性、优秀等人物标签的孟羽童,刚好符合现阶段品牌的要求。
可以猜测,董明珠是打算将孟羽童打造成为“格力的薇娅”,为格力带货,用与时俱进的销售方式解决格力当前的销售困境。毕竟才刚刚从浙大毕业,直播带货不会,可以学,经营管理不会,可以学,这张白纸,最适合培养出一个新的励志成功女性。
值得一提的是,培养第二个董明珠并非是一定要在格力,而是培养一个像董明珠一样优秀的新时代女性,无论在任何平台都能发出自己的光芒来。所以,董明珠要培养的,是孟羽童的能力、性格,让她具备优秀女性的所拥有的的品格、能力和气质。
国内的空调行业红利期早已过去,现在的增量已经十分少了,空调行业陷入到了一个争夺存量的市场环境中,竞争十分激烈。截至11月26日,格力电器总市值2078元,而老对手美的集团却是4804亿元,是格力的两倍以上,海尔智家也有2593亿元,超过了格力。
格力现在必须紧跟时代发展,尤其是随着电商、直播带货等新兴销售方式兴起,格力必然要加快步伐,在存量市场竞争中落于不败之地。新兴的销售方式,格力也只能依靠孟羽童这样的年轻人了,毕竟只有年轻人才能紧跟着时代的潮流发展,让格力保持新鲜活力。
格力看重的,无非是孟羽童的流量,当然,孟羽童的流量也是由董明珠一手带来的,这也难怪李国庆提醒董明珠,要和网红秘书签好年约,免得到时候“煮熟的鸭子飞了”。
作为曾经绝对的白电老大哥,格力想要通过年轻的孟羽童为其赚取流量、直播带货,不得不说董明珠走了步营销好棋,但董明珠想要拯救掉队的格力,或许还要拿出更多的方法。