这里是圈仔的一月一会:
每个月初为你盘点上个月的好文案,数量不特定,摘录看喜欢。
文案的来源并不拘束,你可以看到:
某支广告片、海报中的punchline;这个月发生的大事件里,最能传递人们心境的话;又或者是不明不白、就那么忽然风靡全网的一条金句。
祝你看下去,不费力,能够偶有所得。
女人变成妈妈
或许是从忘了自己开始
出自华为HarmonyOS多机位模式广告。
讲了一个母爱超越自爱的洞察,是对妈妈为孩子全身心付出的新表达。这支片子也拍了妈妈在怀孕期间「忘了自己」的各种表现,令人触动。
在一间厨房
品味山川湖海
出自方太双十一策划「24小时直播吃遍全球」。
与海报的微观设计相辅相成,以山川湖海指代各种食材,与一间厨房形成了小与大的对比,呈现出涵盖丰富广博之感。
是爱人
不是所属物
出自杜蕾斯在1125反家暴日的借势海报。
洞察到爱人关系里很常见的占有欲问题。当占有欲经常被看作一种情趣,我们也不能忘了其下容易滋生的不尊重与连锁发生的暴力。
聋哑人犹如生活在我们这个社会的外国人
由于语言沟通的交流不便
到公安机关报案都很难
出自We工作室为手语律师唐帅拍摄的短片。
一个让人瞬间共感的比喻,体会到聋哑人除生活日常以外、在遭遇不幸时的窘迫。
当我们放声大笑
冬天就害怕了
出自抗疫电影《穿过寒冬拥抱你》的预热海报。
冬天成了阴郁疫情的指代,放声大笑则隐喻勇敢开朗的态度。整句话显得短小、活泼而有力量。
我们无法改变四季
但是我们可以改变冷暖
我们无法改变生死
但是可以改变生死之间的各种体验
出自综艺《朗读者3》。
这段话揭示出人的主观能动性。客观的世界无法改变,但人可以在客观世界里改变主观的体验。某种层面上来说,这也是人生活的意义所在了。
面对批评会感到难过
是因为批评说的是对的
出自综艺《令人心动的offer3》中毛不易的发言。
洞察到人面对批评时产生低落情绪的真相,共鸣感很强。
也许有要照顾的人
才拼了命地听信谣言
出自百度「健康谣言」主题TVC《你说啥2》。
道出老人听信健康谣言的初衷,将矛盾点从盲目的老人转到做得不够好的小辈身上,以此达到点醒年轻人、提醒自我审视的目的。
肩上的勋章
让理想有了新的出头方向
出自碧桂园「摩登山野」系列海报。
结合到背后展现新一代农业年轻人力量的目的,与海报设计中的蘑菇元素相辅相成,凸显坚定感与自豪感。
压垮我的不是一根稻草
是无数的沙粒
我走一步都像是背着大山走
出自@鹿道森 的遗书。
道出相当一部分人之所以抑郁、失去对生的希望的真相,正是聚沙成塔,直到自己无法承受。
承受着这种隐秘的、不断加深的绝望的,不会只是他一个,只希望他的经历可以警醒人们,关注自己身边是否存在着这样的人、或者自己是否也是另一个他。
你来人间一趟,本该晒晒太阳。