2023字节销售额1100亿美元,已超过腾讯?
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西西弗斯 广告圈头条
发布于 2023-12-27 14:37:56
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字节跳动的国内和海外两大王牌:抖音和TikTok今年都表现不凡。抖音已经通过直播电商、本地生活业务将自己发展成为一个集生活娱乐一体的平台,对阿里和美团构成了重要威胁,9月,太二酸菜鱼在抖音开播团购之后,次日遭到大众点评下架,证明美团系打造的本地生活护城河已经被抖音完全攻破。
在国外,TikTok也遵循同样的战略,开始布局直播电商,本月TikTok在印度尼西亚投资15亿美元控股了当地GoTo的电子商务部门Tokopedia,此交易让TikTok得以在印尼政府叫停后重启其直播电商业务。
在美国市场,TikTok仍在努力通过建立一个独立团队来管理本地用户数据,以规避美国的质疑,而今年下半年,美政府的注意力转移到了半导体和风投问题上,TikTok暂时缓解了压力,尽管5月有蒙大拿州州政府宣布明年开始实施封杀令,但美联邦法院近日已经阻止了该项禁令的实施,TikTok在美国市场基本度过了有惊无险的一年。
字节跳动今年也并非在任何业务上都发展迅猛,11月,字节跳动裁员数百人,关闭其投入数十亿美元的朝夕光年,并考虑出售目前来看还拿得出手的几个项目。一个月后,腾讯上线《元梦之星》,砸巨额广告费进行推广,网易《蛋仔派对》用户也在年底突破5亿,热闹的手游圈,似乎只有字节跳动黯然离场。
字节跳动还大刀阔斧地关掉了2年前花90亿购买的VR硬件生产商PICO,在元宇宙退潮的环境下,潜心开发人工智能“豆宝”似乎才是“正途”。
显然,2023年,字节跳动选择了和前辈互联网公司全面布局不同的发展路径,收缩不好掌控的扩张业务,全力发展电商与本地生活,但这并不意味着字节跳动的扩张就此打住,这家拥有全球超过20亿月活用户(国内抖音7亿,海外TikTok16亿)的公司,或许就在等待下一个风口。