前言
三八妇女节来了,这是一个不分种族、不分语言和经济,属于全世界妇女,为了解放女性、追求平等的节日。如今,这个节日也成为了部分国家的法定假日。而在这一天,各个品牌的借势也已经在慢慢发酵,有关新时代女性话题的挖掘,也在各个广告中不断呈现。
全民女性自我意识的提升,有关妇女节为主题的营销,明显带有尊卑意思的词语像“女生节”、“女神节”、“女王节”等主题的广告营销,早已被唾弃。而独立、个性、自由都成为了热门元素,名正言顺的中性词“妇女节”成为了节日借势对女性最合适的词语。那么,下面一起盘点三八妇女节各个品牌的案例,看看这些品牌都在为女性做的什么事情?
一、内外:让身体真诚发声
策略:★★★★
创意:★★★★
文案:★★★
过去几年每逢妇女节,内外都专注女性、身体为话题,用女性的故事为女性发声。这次妇女节,内外再次站在女性角度,策划以“身体十问”为主题的广告。广告秉持着找到问题需要从根源问题,直面问题出发,以舞蹈家合作的形式,发起了一场以身体为主题的舞蹈,并通过包括“欲望的压抑”、“疼痛的噤声”等十个有关直面女性身体的问题,引发受众对焦自身身体与之对话,认真聆听并相信自己的肢体才是最真诚的声音。广告的最终目的是引发思考,内外在这方面做到了。
二、必胜客X周大福:双重惊喜,要价值
也要饱腹
策略:★★★
创意:★★★★
文案:★★★
妇女节快乐的节日里,收到礼物以及饱腹一顿明显成为仪式感的主要形式。这次食物和礼物品牌,必胜客联合周大福发起了双重惊喜来表达对妇女节的祝贺。妇女节前八天受众只要到必胜客店铺购买小金砖套餐,即可获得抽取周大福小金砖的机会。整体看这次跨界联动真的重“金”满满。
三、薇尔:勇敢面对经期,和谐共处
策略:★★★★
创意:★★★★
文案:★★★
为女性发声,讲述女性的故事已经成为品牌借势的突破口之一。这次薇尔同样延续过去“月经不隐藏”的主题,再次从理解女性的角度,讲述了经期就应该展示自己真实的样子,比如开心、安静、难受、好动、快乐等等经期情绪都可以自由释放,无需隐藏。尤其是贴合每一面的产品特点,让女性在这个贴合舒适的期间增加体验,成功鼓励女性勇敢、自信面对这个时期。
四、ukiss悠珂思:向阳的你,向阳而生
策略:★★★★★
创意:★★★★
文案:★★★
功能护理品牌悠珂思在妇女节之际,继续往年的公益广告二更,这次邀请了欠发达地区未成年女性,给她们带去生理期和保护自己的科普宣教。广告片中无论是场景选择,还是女性选择,都试图在建立情感共鸣,邀请更多的人关注她们的健康以及从教会她们本应该知道的身体知识。广告策划的立意与单纯性捐款和卖货式吆喝的形式,更显人文关怀,有利于树立健康积极的品牌形象。
五、18号精酿啤酒:为女性定制独特的啤酒
策略:★★★
创意:★★★★
文案:★★★
18号精酿啤酒聚焦女性不同的色彩角度,在武汉街头拍摄了不同姿态不同年龄的女性并将背景黑白化照片放在啤酒瓶上,寓意每个女性都应该看见自己不同的色彩,每个人都需要是看到女性不同的一面,引发受众共鸣。贴近生活、聚焦细节的手法,让整个广告充满着温情,也用了独特创意方式,促使受众感知和思考。
六、觅光美容仪:这是一条真诚的广告
策略:★★★★★
创意:★★★★
文案:★★★★
觅光美容科技产品在38妇女节之际,联合代言人策划了一场“欲擒故纵”的美容仪产品广告,用真诚的态度、直面现实的残酷,告知消费者的对此类产品的困惑与事实。这确实做到了真诚的广告,片子中采用一问一答的形式,传递了美容产品消费者心中的不能完全消除皱纹,而是只能淡化的事实。最后广告引出品牌传递的命题“抵抗岁月”,脚踏实地,从侧面宣传了自己品牌对科技以及对消费者的真诚。
七、杰士邦:新品“玻”动女性的心思
策略:★★★★
创意:★★★
文案:★★★
像杰士邦是这种产品,策划的每一场广告都带有一些隐晦意味。这次也不例外,在三八之际,杰士邦站在女性的角度推出了新品玻尿酸安全套,寓意解锁美好的夜晚。短片中的等灯光、声音、氛围和气息都在波动着女人的形式,将呵护女性,体验舒适作为切入点调动需求,解锁新的产品体验。策略上的精心安排,是懂她的感受与快乐,也是懂产品需求的。
八、资生堂:从头挖掘女性职场美“力”
策略:★★★★
创意:★★★
文案:★★★★
三八妇女节以女性为题材的广告甚多,这次资生堂专业美发产品从职场女性的美丽出发,挖掘了女性在职场中的几种特性比如高光感染力、闪耀共情力、出色领导力以及清透洞察力,并且联合服装品牌推出这几款新色系。广告中展现的女性魅力从头散发,或是清新灵动,或是可爱温暖。整体上广告传递了明亮的效果,也呼吁广大女性重视自我,活出自己的风格,主要还是将品牌形象升级了。
小结:三八妇女节借势营销已经成为一次发挥女性魅力,将广告融入更多女性个性内涵的独特的方式。今年的三八妇女节广告营销活动也大多数围绕女性魅力、个性、独特的社会视觉等角度,将这些元素与品牌调性结合,充分挖掘品牌与女性的融合程度,丰富品牌内涵。这也是一次释放女性魅力,作为人人平等的道德层面出发,赋予品牌更多公益和良好品德印象的营销方式。而且就这样清透的品牌洞察力,这个节日也多了
作者:wen
编辑:志玲不是姐姐
来源:CNAD广告网资讯
图源:网络
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