前言
春天应该是惬意且凉爽的,隔着微风还有飘落的花瓣,底下还有一群广告创意人绞尽脑汁试图读懂春天。这个春天的品牌广告,同样春意满满,包括一连串的春天赏花动作,还有春天限定,春天活动,这些广告都在打造着独属于这个季节阶段的热点,试图成为受众追捧的对象。
除了节假日,季节的话题势能正在放大,有关这个2023年春天的讨论热度也在攀升,各个品牌的广告创作热情高涨,下面不妨来看看这个春季的品牌好时光!
一、立春,饿了么“咬”了一口春天
策略:☆☆☆☆☆
创意设计:☆☆☆☆
春天在哪里?春天藏在微风里,还在食物里。因为中国辽阔的大地,春天万物悄悄复苏,千万种植物成为人们春天的食物,就在这时,饿了么在策略上瞄准了“咬春”这一春天经典动作,为了让受众感受到穿春天的味道,在立春节气刚起,就发起了“咬”春行动,用各种地区、各个食物“咬”上一口,来亲身体验这个春天的春暖花开,带领受众把春天放进嘴里“咬春”。尤其是这个“咬”的动作加上小孩子生机勃勃的创意,成为了整个广告的亮点,因此策略五颗星和创意值得四星评分。
二、东阿阿胶:春光,熬一碗滋养粥
策略:☆☆☆☆
在繁忙的工作生活中,如果来一次围炉夜话,与年轻人一起在春天熬胶,谈论人生,将会是一场充满希望的旅程。东阿阿胶在品牌建设上,上演了一次小院围炉夜话,将“熬”和滋养比喻人生的各个阶段,不断由小火转向大火的过程中充满营养,直至到刚刚好的火候,温暖地将增加了品牌温度,整体上广告充满了人文气息,画面温馨,人设布局是老者与年轻人,丰富了品牌形象,因此策略打分四颗星。
三、茶颜悦色:邀你一起记录春天
创意设计:☆☆☆☆
初春,也是从头开始记录春天的好时机,记录这个季节的好天气、好风光还有好心情。这次茶颜悦色发起了互动,邀请受众一起通过话题记录春天,并与茶颜悦色一起记录春日计划,春天的互动策略让品牌更具有年轻活力。品牌让这个季节的生机勃勃再次活跃,增加受众互动激发了周边产品的传播势能,也符合了当代年轻人的多维度消费潜力,而且从产品设计上看,青春唯美的配色更是品牌俘获年轻人的法宝,尤其是春日版面的设计,更是值得四颗星。
四、ubras:春天的第一支桃花
策略:☆☆☆☆
春天常常夹杂着浪漫,就在这个花瓣漫天飞舞的季节,在品牌构建上,ubras将爱与春天联系在一起,推出了春天限定以及花车巡游,传播了从触觉上感受这个春天的浪漫。像限定产品无尺码内衣、桃花卡等隐藏着浪漫与舒畅,将体感和视觉作为载体,与消费者一起开启春天的浪漫之旅,也预热了活动。还有延续到线下的巡游花车活动,也成为了品牌近距离与消费者浪漫的一次尝试,就为了这次巡游花车的浪漫,策略评分值得四颗星。
五、智联招聘:春天,也是春招好时机
策略:☆☆☆
一年之计在于春,黄金招聘季俏俏来临,智联招聘与笑果文化联合打造微博职场下头文学活动,通俗易操作的活动,用可以户以“我以为的XXX,我实际的XXX”为句式发表自己对于职场的个人“下头”看法。此活动简单容易引发共鸣,也是助力打动职场人求职心绪的最佳时机,也能从侧面增加智联招聘的亲和力,为制造社交热梗创造了氛围,策略上整体简单了一些,因此三颗星。
六、美的空调:好春天,藏在荒野里
策略:☆☆☆☆☆
创意设计:☆☆☆☆
春天来临时是微风的报信,也有万物复苏的提醒,美的空调根据自身产品特点,设计利用春天在荒野里,强调空气净化,犹如春天清爽健康的微风。同时在广告片中利用父亲和孩子的玩耍感悟春天,到荒野去看风,摇它的叶子等等与春天亲密接触的瞬间,策略上和品牌的空气调性融合和谐,评分值得五颗星。加上唯美浪漫的自然创意画面,成功将空调的舒适空气调性强化。特别是文案创意与画面的搭配,十分和谐,四颗星。
七、林氏木业:春天“野”在家
创意设计:☆☆☆
木头是春天的主角,林氏木业的木头这次“野”在家,并且肆意生长,试图把春天的整个大自然搬进家里。围绕春天的绿色、健康和自然,该品牌的文案“春天野在家”是整个营销的亮点,其中“春天是绿色的季节,春天,是在家肆意生长,把大自然种进你的家,让绿色在每一寸地方绽放”是这个季节与家居品牌契合度高的文案,让受众联想到购买林氏木业就像把春天的田野也搬了回家。整日上创意清新但是有点简单,三颗创意星。
八、别克:龙抬头,减去繁杂,轻松出手
策略设计:☆☆☆☆☆
创意设计:☆☆☆
春日的一个重要日子是二月二龙抬头,就在这个万物复苏生机勃勃的日子里,人们除了理发从头开始之外,别克汽车就把汽车车标做成了“别样守护”直接剪,寓意一年之计开始减掉烦恼,轻松出手。“剪刀”的创意,以及安排广告中的“手指表演”,刻画了离不开一双好手的运动员、驾驶员、宇航员和钓者等职业,强调一双好手的重要性。汽车标志与以剪刀和龙抬头解放双手的策略值得五颗星,创意设计略微可爱,三颗星。
小结:
今年春天格外惬意,微风轻轻抚动着的树叶、花朵,将万物的希望一并带来。品牌的春天,是一个五彩斑斓的世界,有浪漫、成长,也是荡漾和沉浸式的春天,品牌都在借势春天的万般模样,与春天撞个满怀。
当然,品牌的春天玩法,无疑在打造低成本传播的流量密码,使用限定、解释春天寓意等方式,像桃花、破土而出、成长、野生等等都是春天的固定招数,也是抢占春日营销一席之地的万能法宝。不过,无论创意形式花样百出,都是品牌在试图在建造一种仪式感,建造春天的期望价值,调动受众的感知从而为“价值”买单,从中提升品牌形象。
作者:wen
编辑:志玲不是姐姐
来源:CNAD广告网资讯
图源:网络
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