这是世界杯官方赞助商vivo,在国外拍摄的一支TVC,它将各国运动员的体育竞技场,与每个普通人的生活赛场,两条线重合交叠,从另一个角度传递品牌理念:精彩不止在赛场,也在生活的每一刻。记录赛场的精彩瞬间时,也别忘了记录生活的精彩。
作为有史以来“最壕”的世界杯,有网友算了一笔账,去卡塔尔看一场世界杯至少10W打底,重点是你还得能“迈出国门”。据我所知,疫情这3年,几乎没有广告人走出国门去拍摄跟片,那vivo是如何到国外拍摄全程跟片的?按创意团队HAVAS的说法便是:“比想象中还要难,但四年一次的世界杯、与国外导演合作拍片的机会实在太难得了,真的不想错过。”为此,我简单采访了一下这支广告的幕后团队,上海HAVAS的同事。我们将从一个广告人、创作者的角度还原此次项目创意到执行,希望能给广告从业者带来一些帮助。“这支广告拿到国外执行,是出于哪些方面的考虑?
是否与vivo品牌战略有关?”
HAVAS:和很多其它中国赞助商不同的是,vivo要兼顾的是全球市场,因为海外市场对于vivo也是极其重要的,我们需要通过此次世界杯campaign在海外提升vivo的声誉度,所以在场景上、演员上我们必须要考虑全球化,国际化的球员、国际化的场景,所以必须要在海外拍摄完成。
HAVAS:作为一个以影像科技为主的品牌,我们希望展现的是品牌对于世界杯与消费者间的角色。所以我们认为,世界杯最应该被记住的不仅仅是冠军,而是每一个难以忘怀的珍贵时刻,而生活中也同样拥有值得铭记的珍贵时刻,这就是“加冕 每一刻”的创意来源。
我们一直在找一个平衡,首先一定要展现出vivo是此次世界杯赞助商饿官方身份,其次,作为一个科技品牌,vivo也不仅仅只想展现赛场的精彩;而是对于“加冕 每一刻”的诠释,我们希望不仅仅是赛场,还要展现不同人群在生活中的表达,以及品牌本身对于“加冕 每一刻”所传递出的精神含义。无论是世界杯的赛场还是生活中,科技所带来的影响,是能让每一个值得铭记的时刻都更完美的留住,所以在不断尝试不同方向的创意上,最后选择了这样的一个创意方式。
“这次广告片拍摄最大的挑战是什么?
在执行过程中遇到过哪些困难?
又是如何克服的?”
HAVAS:最大的挑战就是在疫情之下如何在短时间内完成执行,因为签证问题和航班问题,我们出发的时间时时未定,在开机前的前两天拿到签证,第二天一早就匆匆起飞;期间也经历感染新冠的风险,我们其中一位小伙伴不幸感染,目前还是没办法回国。其次是执行沟通的挑战,导演来自西班牙团队,动作指导来自法国团队,后期是中国团队,在此过程中我们必须在每一个环节都要沟通清楚,因为大量的后期和剪辑的衔接都要在拍摄前全部沟通清楚,这是一个很大的挑战。虽然国内的竖版视频已经很流行了,但在西班牙那边拍摄竖版视频的需求其实并不多,我们又和当时西班牙导演沟通了几回,最后请他re shot了竖版,最终呈现的结果有些镜头是cut的,有些镜头是re shot的,这对于国外导演来说也是新挑战。
“整个片子的镜头衔接、剪辑堪称丝滑
在执行中,是否使用了一些创新的拍摄技巧或后期技术?”
HAVAS:整个片子并没有什么创新的方式和后期技术,要说特别的地方是第一次拍摄运动广告,我们才了解到拍摄足球需要有专门的动作指导,虽然我们的演员都来自国外的职业联赛球员,但是如何跑位,如何在规定时间内作出正确的动作还是需要指导完成的。
另外,之所以看起来很顺畅是因为前期做了大量的沟通,在每一个转场的环节也同样是拍摄团队提前做足了测试,才能保证影片顺畅的衔接。“这次项目是中外合作,从您的角度看
中国人和外国人拍广告,在理念或工作方式上会有哪些不同?”
HAVAS:最大的感触是国外团队从不会超班,这并不是说他们不敬业,更多的是国内外的工作方式有所不同。在国内我们通常超班,是因为我们会把所有的精力用在正式拍摄上。而国外团队提前把所有的复杂工作前置,时间规划的非常之精准,精准到哪天、几点需要拍摄什么内容,所以在现场我们几乎不用花时间调配设备和光,因为都是测试好的,这样工作会进行得很顺利。“如果给这支广告打分
你们会给它打多少分?”
HAVAS:7分,在我们看来这是一个制作还算精良的,完成任务的、合格的片子,1分是给到在这次项目中我们团队所经历的挑战和得到的宝贵经验。但我们觉得,如果还有时间我们可以在创意的内容上、形式上、细节上做的更出色,还会有很大的提升空间。
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对于广告人来说,一个短短几十秒的短片,背后的付出和辛苦往往是难以言喻的。想要追求广告片的真实质感,最好的方法就是现场拍摄全程跟进,但2019年后的大环境,别说是出国拍片了,就算在国内拍片也是困难重重。
客户的需求是一直存在的,而有追求有要求的广告人才能做出好的作品,给客户交付一份满意的答案,这也是为什么许多广告人坚持外出跟片的原因。不管是老广告人还是广告新人,我们也都需要永葆一颗“匠人心”,追逐最前沿的技术和新鲜事物,这份精益求精的执着,才会让中国广告越来越精彩。