这个大风车
长下面这样
如你所见
这个大风车是
一台 5 兆瓦的风力发电机
它由闲鱼联合国家电投集团
在 1500 万闲鱼用户的支持下
一起共建
据悉
这台风力发电机投入使用后
1 年能够发电 1238 万度
预计减少碳排放 10237 吨
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视频文案摘录
一辆积灰的车
一件压箱底的衣服
一台用不上的设备
原来只是一个躲在角落的闲置
却在循环流通中减少了碳排放
这些物品的流通循环
可以让八百公里外的飞鸟
自由翱翔和呼吸
可以让千米高空上的云朵
重新认识一片蓝天
可以让奔波在夜色里的人
抬头就能看到天上的星
在闲鱼上
每天都有数以万计的物品在循环流通
就像是碳减排的接力棒
从一个人手上,传递到另一个人手上
在手手相传中,守护了地球
这些行动看似微小
却能汇聚出意想不到的能量
闲鱼以所有用户的名义
与国家电投集团共建风力发电机
叶片的每一次转动
都在为地球减碳
风产生的每一度电
也让每一笔闲置交易都有回应
为地球做一件小事
让低碳行为成为一阵生生不息的风
吹向每一个角落
每一件闲置流通的物品
都在给地球带来惊喜
闲鱼低碳11.11
让闲置流通,让惊喜发生
而作为一个二手交易平台,闲鱼为什么要推动用户做这样一件看上去有反差感的事?
这背后原因要细说起来,则是今年双 11 期间,闲鱼把品牌传播动作的主基调放在了「低碳11.11」上。
因为当一个闲置物品进入二手交易市场流通被大家物尽其用,这个过程本身,就天然地具有环保属性。
一件闲置的物品能流通起来
就是在为地球环境减轻负担
找到这个洞察后,闲鱼开始去思考:
有没有一种玩法,既可以调动起闲鱼用户的积极性,又可以让参与其中的人,收获到一份荣誉感?
这样一来能充分发挥集体的环保能量,二来也能让闲鱼所倡导的「低碳11.11」,被大家切身的感知。
于是当闲鱼与国家电投集团确立合作关系后,它在站内专门上线了一个「蓄力1亿能量,共建风力发电机」的互动活动。
每一个闲鱼用户都可以通过发布闲置宝贝、免费送宝贝、一键转卖宝贝、回收手机的方式来积攒能量。
最终,当能量蓄积完成,闲鱼和国家电投集团便以 1500 万的用户名义建造一台风力发电机。
并且,这个过程中每一个参与其中、产生低碳行为的用户,都能成为「低碳合伙人」,获得建设证书及限定勋章。
今后,每当这台风力发电机开始转动,它就象征着闲鱼的用户在让低碳行为在发生。
尤其对真正一起参与共建的人来说,一想到万里山河的一座小岛上,有一台风力发电机转动时产生的能量从此与「我」有关且生生不息,这多少也是一件有点浪漫的事。
如果再就着这台风力发电机,去回看今年双 11 期间闲鱼围绕「低碳11.11」所做的创意和传播,其中一个一以贯之的心智是:
闲鱼一直都在致力于让闲置的物品,循环流通起来。
一只绿色的闲鱼
让闲置流通,让惊喜发生
为了让这份绿意被更多人接纳,闲鱼先是在今年双 11 期间提出了一个传播主张——让闲置流通,让惊喜发生。
之后围绕这个主张,闲鱼有节奏地从多个维度进行了创意输出和互动对话。
首先,11 月 1 日,闲鱼打造出了一台「超级流通机」。
这台超级流通机就像是所有闲置宝贝们的一个中转站。
它所经之处,无论是积灰的球鞋、家电,还是旧的衣物和家具,都可以踏上一段新的旅途,慢慢地流通起来。
之后 11 月 4 日,闲鱼在上海策划了一起「长草事件」。
往来的人只要路过上海 TX 淮海的年轻力中心,就可以看到在一个高达 3 米的巨型广告牌上,那些闲置的行李箱、吉他、衣服、鞋子……都长出了草。
草的周围,则是一片被沙漠入侵的城市。
闲鱼希望用这种直观的方式来告诉人们——别让闲置「长草」,让草长在该长的地方。
为此,闲鱼还特别携手库姆塔格沙漠和敦煌市爱心公益联合会,去到位于新疆甘肃交界的库姆塔格沙漠中,种出了一幅 2400 平米的「大地广告牌」。
这样既传播了闲鱼想要让闲置物品流通起来的初衷,也提醒了人们,再日常的低碳减排行为,其实也都有机会改善我们所在的生存环境。
另外,闲鱼还和国家地理National Geographic,发起了「微瑕地球 一起擦亮」的绿色低碳生活倡议。
其实,今天面临着冰川融化、海平面上升、森林面积锐减的地球,也有如一些闲置的物品出一样,出现了「微瑕」。
每一个置身其中的人,都可以通过一件让绿色流通的小举动,来帮助地球重新擦亮。
「关爱地球」一直是国家地理的核心理念之一。130多年来,国家地理不断拓展人类认知的边界,呼吁人们关切赖以生存的环境,用实际行动倡导可持续的生活方式。因为每个人都可以是守护地球的行动派。
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以上,把闲鱼今年双 11 的这些动作放在一起看,可以说闲鱼摸索出了一个双向助力的环保机制。
在这个机制里,闲鱼负责助力多方资源的整合、也负责互动玩法的设计,用户既负责助力闲置物品的真正流通、又负责低碳行为的亲身参与。
同时, 在「社区用户参与+平台互动玩法+多方资源整合」的联动之下,闲鱼也相当于是把闲置物品的流通,与低碳环保这个大势所趋的主题进行了关联和绑定。
这样既彰显出了闲鱼用户身上所具有的一种社会责任感,也给未来的闲鱼品牌,找到了一个恒久且广阔的「绿色叙事」空间。
而说到底,低碳减排这件事,一个人做起来,也许微不足道。
但当众多人的力量汇聚在一起时,它就能刮起一阵风。