前言
弗洛伊德曾说:“文明人在看到任何使他们想起自己动物本能的事物后都会感到局促不安。文明通过摈弃本能来约束人们的文化规范和价值,以家庭教育、学校教育、社会规则等途径灌输给人们这样的思考方式:在本能驱动下做事会感到羞愧——例如沉迷于性欲、暴饮暴食、随地大小便。”当全世界的人类社会都在竭力掩饰人动物本能的存在,在相对传统内敛的东方社会更是如此。然而这些羞涩尴尬的事物也有需求,覆盖面甚至多于美妆时尚,不能置于不顾。对人类而言,最好的状态或许不是完美,而是完整,“羞愧”相关产品的宣传工作面临着问题,直接还是含蓄地表述?程度如何把控?如何立意?都成为广告代理的挑战,让我们来看看大品牌们的操作!
1
相印:年轻人的如厕必修课
看完这部小片,小编直呼“太有意思了”“太内涵了”!没看完就忍不住火速下单!心相印发布鬼畜动画《年轻人的如厕必修课》,开启“会擦大学”第一堂必修课,讲述屁屁与湿厕纸“不一般”的关系。数学、哲学、生物、地理……激情解说融合各种秒懂谐音梗,如厕这件事真能搞出这么多学问!
“拿来吧你”“沟股定理”“去擦不被定义的屁屁”等一系列网络用语和配音搞笑风格配音画风把品牌的网感和年轻氛围拉满,风格奇特,同时准确向用户传达了平时如厕的痛点,和清爽不黏腻、可被降解不堵马桶的产品卖点。
2
肛泰:拍屁股代表着什么?
肛泰为冬奥会拍了一支全是屁股的广告。拍屁股代表成长、鼓励、责任、情意、不服、奉献、在一起,关照屁股的我们终究被关照,2022一起为冬奥打尻。在讲述了无数人世间的情怀之后引出关键文案“关照屁股的我们,终将被美好关照”,换言之就是“用了肛泰爱护屁股,我们就会迎来好运”,将大众与产品紧密联合,毫无刻意宏大叙事的嫌疑,品牌形象瞬间就拔高了。
对于药品广告而言,可谓限制多多,难以发挥,难以在关联程度上把握适当,这一次肛泰真正深入消费者的生活,找到用户内心与屁股的联系,同时打尻同音年轻人的ACG文化打call,这里是拍屁股的意思,为品牌赋予年轻化特征。
“一起打尻”原本词汇情趣方向的内涵,而是被重新定义为一个正向的口号句式。
直接就可以用于后续营销,强化输出,在冬奥会期间肛泰的系列庆祝海报就可以看到。
3
杰士邦:用你的极肤爱我,
由于东方女性羞于表达的个性,因此在性和安全套方面的声音少之又少, 女性对安全套的多样化诉求,遭到忽视。杰士邦这次选择关注未被关注的群体,让两性在安全套方面掌握了平等的话语权,促使男女关系的和谐。影片中对于某些安全套功效的吐槽!暂且不谈,广告引来了网友的热议,更多消费者关注到女性的感受,以及极肤“皮肤般柔软舒适” 的核心卖点。短短三天,杰士邦京东旗舰店,部分极肤产品卖断货,520极肤礼盒售空下架。
小结
隐晦内涵的表述、产品与热点的猎奇结合、推陈出新的角度,都为尴尬品牌们提供了全新的思路,上方三个案例可谓新奇有趣,容易出圈。拿捏分寸感是关键,借势营销和年轻潮流化表达可以有效转移注意力,化解持续的尴尬,如何将产品功效完美融入便是考察制作方的重大问题。还是那句话,完整比完美重要,我们共同期待新一波的广告营销创造文化,带我们进入更开放多元包容的社会!
免责声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:010-87746526。编辑:小河流淌