麦当劳最近事还蛮多的
先是宣布退出俄罗斯市场
后又改名“同一家”重返俄罗斯
还推出了新logo
另一边日本的麦当劳倒是岁月静好
转身开起了澡堂子。。。
不得不说
这张图里实在是要素过多
首先
金拱门的logo加上感叹号
我以为有什么爆裂折扣呢
然后这个门帘的感觉
给我一种拉面店的style
热辣的火焰,红黄交织的色彩
艹!燃起来了!
歪个楼
这个火焰总是让我想起:
再给大家看下不同视角的入口:
不难看出
这个看上去不那么像澡堂子的澡堂子
采用了经典的日式风格
并运用了大量的木质材质
就,嗯,很传统、古朴的感觉
看到这里肯定有人会问
麦当劳这弄的到底是哪出啊
实际上
这是日本麦当劳和东京高圆寺澡堂
——“小杉汤”的联名
目的是为了推广新品麻辣鸡块
澡堂子?麻辣鸡块?
你现在的表情一定是这样的吧
别着急
让精选君接着讲下去
澡堂子的内部是这样的
墙面上还是一个大大的“M!”
蓝天夏日感+富士山风景
再配上代言人小田切让的大头复古照
真是一点麻辣鸡块的感觉都没有呢
(不是)
但是!
澡堂子加了水之后就变了
这感觉是不是很熟悉
像不像麻辣火锅
虽然这么举例子有点怪怪的
但是火锅汤底沸腾起来
不就是这个样子?
麻辣的元素是不是瞬间上来了!
以及周边墙面张贴的广告牌
猝不及防之余又有点合情合理
储物柜的柜面也被积极利用:
再来看看温泉的介绍文案
虽然都是日语
但是画面中的火焰、辣椒以及
那一句“爽快感”
已经将热辣之味呼之欲出👇
至于澡堂子里的水是什么来头
精选君也帮大家了解了一下
这个麻辣火锅
啊说错了
这个澡堂子水其实是添加了唐辛子
以及药材调剂出来的
据说还有辣椒香味哦
有一说一
这汤我是泡不了了
等下泡到一半
馋自己身子了可还行
个人觉得目前来看
这个澡堂子的麦当劳元素略微有点少
我建议可以把产品造型融入搓澡体验
比如拿新地当沐浴露
薯条当搓澡巾什么的
你们觉得呢
关于麦当劳开澡堂这件事吧
虽然是看似没由头的跨界
但我也想说说自己的几点思考
01
如今,许多品牌跨界已经不单单基于产品层面,更多的是跨行业属性的,致力于给消费者带来心理层面的体验和感受。举个例子,除了麦当劳开澡堂,之前肯德基还开了酒店,其通过在营销上结合休闲文化,为消费者提供多元化的身心体验。
02
跨界其实也是品牌在疫情背景下寻找业务突破口的一种积极表现,虽然麦当劳澡堂目前看来只是一个短期的营销行为,但如果运营情况及反馈都比较不错,成为品牌长期的子业务,形成专属特色店铺也是一个不错的构想。
03
线下店这种事情最怕的就是没有流量,不得人气,尤其是一些跨度较大的合作,要同时做好火爆和扑街的准备。对于品牌来说,提前以快闪形式做试水营销是个不错的选择。虽然不知道麦当劳是否是以这个思路做的,但早在去年,上海地区确实推出过以澡堂为例的线下快闪,人气热度也不错。如今过了不到一年,没想到澡堂真的在东京开了~
麦当劳麦咖啡与多芬的线下快闪
最后
我想给麦当劳澡堂提个建议
以后你们呢
上什么新品就搞什么“汤底”吧
毕竟你们连麻辣味都能做出来
那其他的牛奶味、蔬菜味
估计也不成什么问题
而且日本人最爱限定了
那就整个澡堂水限定呗
然后每次限定固定客流
新品澡堂水+饥饿营销
消费欲一下子就被激起来了
你们觉得咧
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你最爱麦当劳的什么单品?