01.
社科院报告:互联网平台企业加快探索共同富裕实践
信息来源:中国社会科学网
近日,中国社会科学院数量经济与技术经济研究所“互联网平台企业助力共同富裕”课题组在北京组织有关专家就《从“经济新动能”到“共富新使命”——互联网平台企业助力共同富裕研究报告》(以下简称《报告》)展开研讨,涉及互联网平台企业助力共同富裕的机理和路径、助力共同富裕的实践和贡献、助力共同富裕未来建设的着力点等主题。
《报告》基于共同富裕的理论框架,结合互联网与平台经济学理论,对互联网平台企业助力共同富裕的作用机理、实现路径进行了理论分析,并结合互联网平台企业助力共同富裕的实践和十大典型案例,从价值创造(做大蛋糕)、价值分配(分好蛋糕)两大环节,直接价值创造、间接价值创造、初次分配、再分配、三次分配五个维度构建了互联网平台企业助力共同富裕的评价模型。以2020年之前在中国内地、中国香港与美国三地市场上市的41家互联网平台型企业为研究样本,利用2018年至2020年的数据,测算了2020年互联网平台企业助力共同富裕综合指数、(分)子指数、分类指数。
《报告》指出,互联网所体现出的开放、共享、协同、去中心化特征,正是契合了共同富裕的理念、目标和要求。互联网经济是速度经济、精准经济、协同经济、网络经济、共享经济、长尾经济,互联网平台经济兼具生态经济、数字经济、规模经济、范围经济、体验经济、零工经济,实现了去物理化、去物质化、去边界化、去管理化、去单位化、去中心化、去中介化,其开放、平等、普惠、免费的特征,在理论上有推进共同富裕的天然基因。实证研究表明,互联网平台企业已经成为推进中国社会共同富裕必不可少的力量;互联网平台企业具有巨大的价值创造能力,并通过价值分配助力实现共同富裕;头部互联网平台企业在助力共同富裕中作用显著。在新发展阶段,互联网平台企业肩负着“共同富裕”新使命,应积极转换角色、主动谋变、互利共生,在未来我国共同富裕建设中践行更大责任。一方面,通过充分发扬首创精神,以更多的科技创新驱动数字经济发展;另一方面,通过促进平台企业的规范健康发展,让更多产业、企业和消费者共享数字红利。
《报告》认为,在以互联网平台企业为核心的数字经济成为我国经济发展新动能的大背景下,互联网平台企业凭借其网络效应、规模效应、外溢效应,通过多年的探索,开发了电商、社交、娱乐、生活服务、广告、智能终端等多种商业模式,并为我国经济社会发展创造了巨大的价值,业已成为助力我国共同富裕的重要力量。
《报告》研究显示,腾讯、阿里巴巴、京东、美团、小米等企业位于助力共富指数前列。其中,直接价值创造方面,阿里巴巴、腾讯控股和京东集团表现位居前列;间接价值创造方面,腾讯控股表现出色,其后是阿里巴巴和京东集团;在初次分配和三次分配中,腾讯控股均名列前茅,阿里巴巴在再分配上表现突出。美团在初次分配、网易在再分配、京东集团在三次分配中表现较好。大型互联网平台企业凭借其庞大的平台用户规模、超强的用户粘性、科技创新投入、泛生态影响力、强大的正外部性等特质,成就了共同富裕综合指数的绝对领先地位,成为互联网平台企业助力共同富裕中最突出的代表。头部互联网平台企业在拉动就业、科技普惠、数字化公益、精准扶贫与乡村振兴等方面做出了诸多尝试和贡献,作用显著。值得注意的是,2021年,腾讯、阿里、美团、58同城、字节跳动、拼多多、京东等先后宣布启动共同富裕专项计划和行动。头部平台企业拟投入千亿资金用于承担更多社会责任,推进共同富裕。
报告认为,互联网平台企业应充分利用自身的数据、技术和网络优势,融入国家的数字化战略,通过数字产业化和产业数字化深入推进数实融合,在自身不断做强做优做大、创造更多价值的基础上,更好服务和融入新发展格局、推动高质量发展。未来,互联网平台企业应更加重视履行社会责任,与国家同频共振,让亿万人民在共享互联网发展成果上有更多获得感、幸福感和安全感。
02.
浙江专项治理网络直播营销违法:重点整治导向错误、虚假宣传
信息来源:澎湃新闻
网购大促“618”前夕,中国直播电商大省浙江的市场监管部门开展专项行动,治理网络直播营销违法现象。
据澎湃新闻报道,“浙江省正在开展网络直播营销违法行为专项治理,预计持续到年底。”浙江省市场监管局相关负责人告诉记者。
据介绍,浙江省此次专项治理将紧扣当前网络直播营销群众反映强烈的突出问题,重点整治网络直播营销中含有导向错误、虚假宣传、宣称“神医”“神药”、刷单炒信、以假充真、销售不符合食品安全标准的食品、侵犯知识产权、对消费者未尽到安全保障义务等违法行为。
浙江省市场监管部门相关负责人说,在专项治理行动中,各级市场监管部门将对辖区内直播营销平台、直播间运营机构、直播营销服务机构等网络直播营销主体开展有针对性行政指导约谈,督促自查自纠、制定整改措施、完善相关制度,引导合法合规经营。
“通过此次专项治理,将打造网络直播营销数字化监测系统,对网络直播特别是头部主播开展在线抽查监测,对监测、举报等途径发现的涉嫌违法线索进行落地处置。”浙江省市场监管局相关负责人说,同时,创建一批网络监管与服务示范区,创设一批适应网络直播营销行业发展特点、具有浙江辨识度和标志性的监管制度与监管规则,构建内外一体的综合监管执法机制,初步形成“部门、企业、行业、社会”多方共同参与的网络直播营销行业长效治理格局。
03.
QuestMobile发布《2022跨平台KOL生态报告》
信息来源:QuestMobile微信公众号
中国移动互联网研究机构QuestMobile近日发布《2022跨平台KOL生态研究》报告。数据显示,过去一年来,各大内容平台流量增长放缓、活跃用户规模趋稳,各平台在激励、扶持KOL方面持续内卷,以刺激高质量内容创作、提升KOL商业价值,平台+KOL+品牌三方深度绑定,各平台用户特征与内容偏好出现区隔。
具体来看,内容平台层面的用户画像区隔已经很清晰:微博、哔哩哔哩、小红书持续拓展年轻群体;小红书主要为女性用户;快手、微信在中老年群体中渗透性较好;抖音经过持续扩张,年龄分布相对均衡。城市分布上看,快手仍以下沉市场为主;哔哩哔哩、小红书、微博更吸引发达城市用户的关注,其中哔哩哔哩一线、新一线城市用户合计占比超过3成。
平台的定位与用户区隔,直接影响了各平台的用户内容偏好与KOL分布。各平台优势板块各不相同,平台定位与用户分布影响了“泛”类内容与“垂”类内容在平台内的渗透程度。泛内容平台中,微博继续聚焦娱乐内容、抖音发力音乐舞蹈、快手深耕生活创意;垂类内容平台中,哔哩哔哩继续发力游戏和二次元内容,小红书以美食美妆等精致生活、微信生态以时政资讯金融财经抢占流量。
从KOL分布特征看,微博、抖音头部KOL集中,粉丝量级千万以上KOL占比分别达到4.7%、2.2%,尤其是微博平台中大V明星占比达23.6%;相比之下,快手腰部KOL+草根生态更为繁荣,粉丝百万以内KOL占比达64.6%,KOL类型分布上也更为均衡。哔哩哔哩、小红书同样以中小体量KOL为创作支撑,主流KOL垂直化明显,凸显出平台强种草、强互动的特性,50万以内粉丝KOL占比均超9成。
简而言之,“泛”类内容趋于饱和,“垂”类内容还处于用户高增长期,类似运动健身、科技科普、游戏等领域,依旧存在高增长、出爆红的可能。由此带来的品牌投放策略也相对清晰,例如,消费品品牌基本形成了“垂直+专业+场景化”的投放矩阵。