天数力嘉 为「户外媒体公司」提供一站式解决方案。找客户?我们洞察先机!没方法?我们定制工具!缺人才?我们量身培训!
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行业背景
铁路 作为国家基础性、战略性、先导性重大基础设施,既是重大民生工程,也是综合交通运输体系骨干,在经济社会发展中的地位和作用至关重要。
经过1997-2007年间的六次大提速,铁路运输能力全面提升,让中国步入了高铁时代。“四纵四横”高铁网全面建成,“八纵八横”高铁网正在加密形成,我国【高铁运营里程】超过4万公里,稳居世界第一。
高铁对【百万人口以上城市】覆盖率超95%。发达的铁路网构筑了【畅连东西】【沟通南北】的钢铁脊梁,为经济社会持续健康发展提供了坚实铁路保障。
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媒体趋势
「高铁媒体」是伴随我国高铁建设不断发展而成长壮大的媒体行业,随着高铁旅客数量持续增加,基础设施日益完善,借助高铁平台进行广告宣传,日益受到行业客户青睐,由此带动高铁媒体行业快速发展。
01 、高铁媒体形式多样 满足广告主不同的发布需求
高铁媒体形态基本成熟,车站、列车 是媒体分布的主要场景。
车站、列车媒体又分为 静态/数字/车身/车内 媒体不同小类,不同的媒体特性可满足广告主不同的发布需求。
02、 广告趋势整体向好 广告花费呈现增长态势
根据国家市场监督总局数据,预计2021年全年我国广告市场规模将突破1万亿大关。
根据CODC数据,户外广告花费/火车站高铁媒体广告花费 呈现增长态势:
2021年全国户外广告投放刊例花费约为1781亿元,刊例花费同比增长20%;
受益于铁路客流恢复,2021年全年火车/高铁站媒体户外广告投放刊例花费约为139.79亿元,刊例花费同比增长46%。凭借受众契合、场景契合、高峰重叠、渠道兼顾、人群广泛等特质,【酒类】【娱乐休闲】【建材】【家居用品】【家电】等行业 对 高铁媒体有 稳定的投放偏好。
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高铁媒体价值
媒体价值维度
直接影响广告主投放决策
后疫情时代
城际出行场景迎来新机遇,国家形象政府背书的「真流量」
让高铁媒体在市场竞争中
底气十足
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流量价值
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线上流量 遭遇瓶颈
线下流量 以长补短
2022年315晚会中,曝光了直播打赏骗局,翡翠直播的江湖骗术,被操纵的口碑,免费WiFi藏着什么样的陷阱,“土坑”酸菜,变味的粉条,软件下载被强制“搭车”等10多类问题。互联网异常流量,数据操控误导消费者造成线上平台公信力严重下降。
经历疫情后,民众对具备权威度 / 公信力的【主流大众媒体】信息发布需求上升。主流大众媒体依然是信息正餐。后疫情时代,大众线下活动逐渐恢复,户外媒体的触达份额也迎来显著回归。
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高铁「真流量」
媒体价值 更凸显
线下场景依托公共场所存在,往往背靠官方机构,场景流量可证实,典型代表如【高铁场景】,运力有铁路部门和国家部委佐证,海量真实客流让高铁媒体具备超高覆盖人次,作为【真流量】媒体场景,媒体价值更凸显。
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场景价值
城际间出行场景
乘风起势
依附于不同空间场所存,在让户外媒体自带“场景”属性。
场景价值往往决定了媒体价值基本面,城际间出行场景,与国家交通建设同频共振,正迎来属于自己的黄金时代。
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国家战略意志是城际间出行场景乘风起势
的能量之源
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高能触达网络是城际间出行场景顺势而上
的价值之基
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全维触达人群是城际间出行场景挺立潮头
的取胜之匙
新消费时代,受众多元&多线分布,需要兼顾【全面&纵深】的媒介来传播渗透。
以高铁为代表的城际间出行场景媒体,凭借网络广,纵深强的交通覆盖优势 成为新消费时代 触达各年龄段人群的优质平台。
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后疫情时代,「各类城际出行」的报复性
反弹与「微度假」旅游成为「城际出行场
景」流量红利助推器
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旅游出行显著恢复
疫情暂时禁锢了人们的脚步,但人民对美好生活的向往从未停止,老百姓的旅行计划只是被迫延后,并非彻底搁置。长期居家时光,更激发了大众对大好河山的向往。
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商务差旅集中爆发
疫后加速拓客展业很重要,疫情期间积攒的大量商务差旅需求将迎来集中释放;商务差旅【更短途&更下沉】。
内外环境影响下,省内短途和前往下沉市场的差旅出行可能增多,网络畅联通达&出行舒适快捷,让【火车/高铁】成为商务人士差旅首选。
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"微度假”引领新时尚
受疫情冲击,大众对于参加长途旅游更谨慎。更多人希望利用周末、小长假或其他碎片化时间就近出游,放松身心。
以城市及其周边为主,车程3-4小时,假期2-3天,满足城市消费群体【短期 / 近郊 / 高频】休闲需求的“微度假”成为疫情防控常态化背景下,引领旅游业态升级的新时尚。
后疫情时代「出行半径收窄」仍将维持,对于具有中短途出行优势的「高铁场景媒体」显著利好。
全国123小时
高铁出行圈逐步形成
高铁出行「公交化」
趋 | 势 | 彰 | 显
结语
高铁营销正当时
建设“交通强国”的国家战略,让【城际间出行场景】迎来属于自己的黄金时代。伴随高铁的发展建设,【高铁场景媒体】也以破浪之势乘风生长,媒体价值日益受到客户青睐,在户外生态格局中的地位也愈发凸显,并将继续成为新消费趋势下面向新人群开展品牌营销的【优质传播渠道】。
短期看:短暂抑制过后,无论旅游出行还是商务差旅都将迎来显著释放;出行半径收窄态势仍将维持,对于中短距离出行优势明显的高铁场景是显著利好;
长期看:轨道上的交通圈加速发展,城际间出行即将迎来“高铁自由”,必将推动高铁场景媒体的地位和价值进一步提升。
未来,在数字经济的浪潮下,户外媒体也将迎来【数智化新时代】。高铁媒体行业也不例外,企业数智化实力与能力或将成为影响行业竞争格局的关键要素。
未来趋势 未完待续