作者:栗栗
视觉:小米
新一波疫情的到来
相信不少人和阿广一样
过上了居家办公的日子
虽然封小区挡住了我们
外出欣赏春景和寻觅美食的步伐
但挡不住品牌们的精彩案例
谁能想到人工智能和传统邮局组成了CP?
洞察到因为疫情今年很多人未回家的现象,邮政联合小度在北京三里屯工体邮局跨界办了一场主题为「异地陪伴」的画展,也是中国邮政首家小度智能体验店。在这场画展中,不仅能看到邮政和小度以真实用户故事为蓝本,合作知名漫画家寂地呈现的漫画作品,还能现场体验小度产品,用打电话回家或者邮寄定制款明信片的方式寄托思念,将科技品牌的人文底色和邮政文化的浪漫情怀尽数体现了。
每一份善意,都是一颗幸福的种子。
在国际幸福日来临之际,999感冒灵推出了一部真实故事改编的治愈向TVC《种春天》,片子由创意代理商舞刀弄影制作,讲述了被刁难的客服帮助盲人买999感冒灵、被误解的社恐人士解救被困邻居、颓丧的打印店老板给贫困女孩免单、失去孩子的父亲替孩子赴约这四个暖心故事。品牌借片中身处逆境但仍向他人伸出援手的案例,传递了“每个人即是温暖本身”的理念,呼吁大家一起释放善意种子,共同创造幸福春天。这支暖意十足的片子,也在无形之中强化了品牌有温度、有人情味的的形象。
《多问一个问题》公益短片,借正在面试的求职者、参加培训的新员工、刚升职的女总监三人之口,对企业发起了铿锵有力的反问,将社会防治职场性骚扰制度缺失的问题揭露了出来。呼吁更多的企业承担起防止和制止性骚扰责任的同时,也鼓励着每个人在问题发生之前,勇敢多问一个问题。
继国货品牌白象上热搜之后,最近盼盼也凭借「有求必应」式支援翻红。盼盼在接到因为疫情封校物资紧张的高校女生求助后,隔天就拉着一车物资援助学校,并且捐赠500万给家乡抗疫,这种执行力极其高效的“霸总”行为,被不少网友称赞为有担当的良心国货品牌,还自发掀起了#帮盼盼上一个热搜#的话题,让盼盼的国民好感度和知名度齐增。
春分已经过了,还没有来场春游。
春分到,暖意生。今年春分,品牌们如期献上了借势海报,其中当属网易云和麦当劳的最为亮眼。网易云音乐的「乐谱」海报,将音符具象为种子,用音阶的变幻呈现出树苗破土而出生机勃勃的状态,既与品牌音乐的属性契合,也展现了春日万物复苏景象。麦当劳则是借用「春分竖蛋」的习俗,将海报一分为二展示出鸡蛋的不同状态,洞察不同,但创意都很在线。
动物园里的动物都要集齐了吧?
钉钉7周年品牌升级更新了logo和slogan,还特意推出了一支创意短片。通过「团队斜坐(协作)」、「龟画(规划)一下」、「思维到土(导图)」等谐音梗,将钉钉团队协作、工作规划、梳理思路、开发小应用等功能一一呈现了出来,并且在每个小情节后还魔性播报一遍「让进步发生」的新slogan,属实是把洗脑重复风玩明白了。
借势3月22日世界水日,百事可乐在瓶身上整起了花活,宣布将在4月上市「无标签」的百事可乐。新款百事可乐的瓶身无塑料外包装,瓶盖去除了油墨打印,「裸奔」式的特殊造型,相比以往的常规款更易回收、更低碳环保。品牌也希望借此举措,呼吁大家随手环保、绿色低碳生活。
网易有道新一代抖腿神曲《辅导新说唱》来袭,不走怀旧沙雕风,改整起了潮流嘻哈的风格。这次网易有道再次瞄准了家长辅导孩子作业的痛点,通过说唱的方式,唱出了广大家长辅导孩子时的崩溃心酸以及力不从心的真实写照。扎心有梗的歌词加上演员夸张的演绎,让观众在笑中被戳中痛点,也潜移默化中加深了对品牌产品的记忆。
利郎携手中国国家地理推出了2022春夏共创系列,并发布了一支氛围感TVC。短片里模特行走在空旷的山林里、大海旁感受自然,简约现代的服饰和磅礴大气的自然景观,再搭配着富有节奏感的韵律,给观众一场视听上的双重享受。人物的渺小和自然的广袤形成对比,也让人从中感悟到了自然与人文的意蕴。
近日运动品牌Under Armour发布了一支热血短片《有我就没完》。短片里女性无视他人对自己的刻板说教,自由结伴驰骋在运动场,就算与男性比赛,也毫不示弱赛出精彩的画面,展现了女性运动的魅力,打破了女性只喜欢瑜伽等温和运动,不喜欢篮球、足球等激烈运动的刻板印象。品牌也借此短片鼓励女性喜欢的事情就勇敢去做,不要被外界的标签所束缚。
以上,就是阿广整理的本周创意TOP10,不知道哪个让你印象最深刻呢?
就阿广个人而言,印象最深刻的是《多问一个问题》公益短片。职场性骚扰在当下,并不是一个小概率事件。当性骚扰事件发生时,大家的常规思路是鼓励受害者出来say no,而这支短片却将视线聚焦到了鲜少提起的企业身上,呼吁企业承担起防治职场性骚扰的责任,建立并完善调查和惩处机制,用以震慑或约束那些心怀不轨之人。这是一种往“根源上”解决问题的尝试,是另一种角度切入的创意,也是广告存在的社会意义吧。