艾瑞观潮:国潮之潮人篇
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发布于 2022-02-25 10:46:25
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国潮丨行业洞察
核心摘要:
•传统工艺、经典人物形象及综艺/博物馆IP受到消费者喜爱。刺绣、百褶、杭罗等代表性工艺在国潮服饰中运用较多;借力热门影视剧,哪吒、孙悟空、葫芦兄弟等成为热门国潮形象。限量包装是主要跨界方式。
•细分的产品、环境友好及合心意的代言人有利于提升品牌好感。
•品牌归属、品牌形象进入国潮产品购买考虑因素前五。在购买决策时,四五线城市消费者倾向于购买常用产品,尝新驱动不足。