这句文案
出自 3 杯茶
以及 3 个有中国味的故事里
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视频文案摘录
理解是福
同心是福
团聚是福
添壶好茶让好事发生
天福茗茶,咱们的第二客厅
2019 年的时候,我脑子里冒出过一个念头:
如果我来做一个茶品牌,会怎么做?
当时下意识想的是,品牌名字可以叫「茶不多」,它写在包装盒正面。
slogan 就叫「刚刚好」,写在包装盒反面。
然后在出街的品牌广告里,只讲生命里,那些刚刚好的瞬间。
比如,「你来了啊,刚刚好」。
那会儿之所以有这样的想法,是因为觉得市场上有很多茶品牌,但是拍得好的茶广告,实在是太少了。
何况在我们的文化体系里,茶是一种中间态的介质,它向上可以是「琴棋书画诗酒茶」,向下可以是「柴米油盐酱醋茶」。
它既浸润塑养着我们的风骨,也佐味陪伴于我们的日常。
它也应该需要被一些「刚刚好」的广告,来呈现它的适口之味和物外之音。
而上面看到的天福茗茶这一次在新年来临之际所讲述的 3 个中国味故事,就是那种比较接近于我心目中,「刚刚好」的茶广告。
并且 3 个故事看到最后,你还会发现它在情感落点上,做了一个巧妙的谐音处理。
它把天福茗茶名字里的「天福」两个字,谐音成了「添壶」。
然后写出了这样一句有味道、又让人心生欢喜的文案:
天福茗茶
「添壶好茶让好事发生」
「好茶」很好理解。
「好事」在我看来,就是指那些刚刚好的故事和刚刚好的情感。
比如第一个故事 · 父子篇。
虽然天福茗茶没有明着说,但能从父子两人的对话中感觉到,儿子是没有按照父亲的意思,去走那条提前安排好的人生路。
那种「刚刚好」的情感,体现在这一幕:
这一幕是父亲听到儿子说出那句「苦啊,但是慢慢就甜了」后,知道孩子开始懂事了,也终究有他自己的路要走。
于是便起身主动,给儿子倒了杯茶。
儿子表情先是微微一愣,然后轻轻地在桌上回敬了一个叩指礼,再双手举杯,慢慢喝下了这杯茶。
这杯一来一回的茶里,倒映出的既是一对父子的互相和解,也是两个男人之间的无声默契。
第二个故事 · 夫妻篇。
导演在叙事上,做了欲扬先抑的处理。
看前面还以为卖掉房产后,夫妻要劳燕分飞。
看后面才意识到,原来妻子已经做好了要与丈夫一起去外地创业的心理准备。
里面「刚刚好」的一幕,发生在茶艺师起身的那一刻:
这个镜头缓缓推进,是夫妻两人的内心靠近,也是一个家庭既坚定、又充满不确定的未来。
而在这杯同甘共苦的茶里,倒映出的是一对夫妻的情比金坚,也是一段婚姻里的相濡以沫。
第三个故事 · 爷孙篇。
这个故事可以咀嚼的空间,我觉得没有前面两个那么多。
但有一个情节设计,细品下去也有意思。
这个情节就是爷爷突然挥向孙女男友那一拳:
这一拳看似突兀,但结合爷爷跟孙女小时候的约定,能看得出爷爷想试探的,是男生有没有那种处变不惊的定力。
反过来说,能坐在一起平心静气喝茶的人,往往也都是可以在生活里定风波的人。
也就是说,在这杯新年团聚的茶里,倒映出的是一位老人的鬼马逸趣,也是两代人彼此的互相托付。
另外,探究天福茗茶为什么要在这个节点上来讲述这样 3 个故事,在这背后它所指向的,其实是一个成立快 30 年的品牌所正在策动的一场品牌升级。
具体点说,天福茗茶正在刷新过去人们眼里它只是一个卖茶的品牌形象。
它现在更想在茶友们心目中立住的品牌感知是:
「咱们的第二客厅」
一个新中式社交空间
厚重的人生
与生活的好奇
世间万物的喜悲之心
轻描淡写地藏在一茶一盏
一饭一蔬中
就着这句话去看,一个茶类品牌要讲述具有中国味的故事,它探向的也是那些藏在厚重人生之下的悲喜之心。
而对天福茗茶来说,如果它能在中国味的故事库里长期深耕下去,它的品牌身影,就有机会在「品类强,品牌弱」的中国茶市场中更进一步。
即,从「咱们的第二客厅」,迈向「四方的山川人海」。