排名说明: 今年中国广告市场略有复苏,而富有创意的广告对广告业形成了很好的促进作用。我们基于行业权威网站收藏数、点赞数、留言,广告案例视频播放量,行业解读,专业的行业、数据和市调研究分析方法。通过这些系统的方法,分析了2021年的广告数据库,全面地分析和总结了中国广告业在创意方面的作品和展示形式。经征求众多行业内资深总监大咖意见提炼了最好的10大广告案例。希望对喜欢广告业的人带来一些参考和启发。 对于国潮品牌来说,随着时代的不断变化,自己不断地的升级是基业长青之道。当品牌广告审美落后整个时代的时候,就必须进行升级。而国潮就是中国品牌重要的升级途径。将传统文化元素、本土设计理念、和中国品牌原来的内涵结合,重新融入到国潮广告里面。 今年李宁联合抖音推出了《国潮变装挑战》活动。现在的广告营销如果还像以前那样,就是单向输出,没有消费者的参与,消费者的感受就不是很大。这次的国潮变装挑战赛,消费者可以尽情的发挥自己的创意,十几秒中,展现反差最大的自己。比如一个丑丑的小哥瞬间可以变身为守护正义的李宁男孩,有刚睡眼朦胧的男生,一转身就是帅气的国潮男生等等。通过这种反差,很好的展现了李宁升级以后用国潮来升级自己的品牌认知。 喜茶针对春季,推出了自己最新的广告《新年新生》。广告大部分以女性舞蹈演员的身体作为艺术动作,展示竹子、玉兰和梅花三种植物意象。最后这三种植物化为对春节的三种祝福平安、喜乐和新生。其实这也是女性消费者最喜欢的关键点。都喜欢像植物一样,保持生长姿态,迎接新生。 国潮元素也很多,但是有的元素是消费者最感兴趣的。广告就要精炼出这些主题,把它重点的展现出来。比如美丽,媚力,魅力等等,这些大主题,又可以衍生出相关的子主题优雅,知性,动人,精致,等等。这次喜茶的广告就采用了国潮文化里面的竹子、玉兰和梅花展现新生之美。 完美日记推出了自己的广告《丹顶鹤篇》。故事讲述代言人罗云熙化身“寻鹤少年”,在朝霞挥洒时,看到丹顶鹤宛若芦花丛中的精灵。少年迎上与鹤为友,鹤突然化为人身,与罗云熙隔空交流。从识鹤到与鹤为友再到寻鹤,罗云熙呼唤我们一同守护这神秘灵动的色彩,留住中国国潮美色。 品牌的这则国潮广告里面感官视觉色彩美轮美奂,鹤女服装、影线等国潮元素,给新消费者极大的感官视觉享受。所以国潮广告要在感官吸引最大化,并且通过超高的颜值给品牌加分。让新新人类在快乐和感官刺激的范围中,被广告所感染。 国潮品牌花西子推出了广告《花西子东方之音》。花西子邀请歌手周深作为自己的代言人。周深开始时,娓娓的述说东方古典音乐的美妙之处。然后唱出方文山作词的歌。东方唱腔,古韵典雅,仿佛是历史里的声声回响。品牌通过国潮音乐和诗歌这些元素,展现了东方文化的魅力,很好的烘托了韵味悠长的传统文化之美。 国潮广告一定要善于烘托传统文化之美,善于制造传统文化的新潮感。而传统文化的新潮感可以有非常多的形式,可以从小众的传统文化里面吸取灵感。若再施加以独特有趣的创意等广告手段,国潮的新潮感马上就能被营造出来。 花西子为了打造自己的国潮品牌,近几年不断通过户外媒体抢占线下媒体场景营销。 元气森林今年为了宣传微气泡果汁,推出了广告《起床篇》。故事中,倪妮在阳光明媚的早上被钢琴唤醒。回眸一望,短发凌乱,惬意而自由。随手走进一片果园,在橙子树旁站立。手拿起一颗橙子,在鲜果的气息中沉醉。 我们中国文化很多是弘扬正能量的。所有广告里面尽量多一些激发正能量情感或者释放压力、减轻消极情感的东西。正能量的来源主要是热爱生活、恋爱、尝试挑战并小有成就,在获得正能量感的原因中排名前三。广告通过倪妮的甜蜜的微笑,新鲜的橙子,惬意的早上,很好的渲染了正能量的氛围。 今年钟薛高打破了雪糕的界限,推出了中式糕点并拍摄了广告《高手高手糕糕手》。故事讲述了四大名著里面的人物与中式糕点的故事。有红楼篇薛宝钗磕西皮 「糕深莫测」K.S.W.L;三国篇钟馗打辅助「糕抬贵手」机智搞定DDL;西游篇猪八戒混职场「糕糕兴兴」化解PUA;水浒篇宋江搞嘻哈 「至糕无上」Real&Wow。 广告很好呈现 了汇聚果酱、⽔果、坚果、冰淇淋等美味于一个小盒中,充满丰富味觉的新式传统冰糕。还有这则国潮广告通过四大名著经典故事各种高手演绎,妙趣横生的展现了品牌四大名“糕”的故事。很好的突出了糕点的经典和有趣,吸引了一波年轻人的关注。 泡泡玛特Molly十五周年和京东一起搞了一个《新年星愿季》营销活动。不仅投放了视频广告还在户外西安盛龙广场等大屏也投放了广告。广告中泡泡玛特里面卡通人物妈妈穿着喜庆的红色衣服抱着孩子把星星放到许愿树上面,神奇的事情发生了。许愿树给了她们很多许愿中的礼物。 品牌的户外广告可爱生动的泡泡玛特与色彩鲜明的画面无不治愈着充满希望的年轻消费者。户外广告画面中泡泡玛特的新年红穿搭很好的突出了国潮元素。裸眼3D灯光秀,用震撼的视觉与消费者进行了亲密接触,实现破圈传播。品牌希望通过广告,用消费者点滴的圆梦时刻,给她们带来简单而又直白的喜悦。 今年12月,RIO和霸王搞了一个《祝你熬出头 不熬秃头》营销活动,并推出了联名礼盒。礼盒里面有两瓶RIO经典生姜风味鸡尾酒、霸王洗发水一瓶以及定制版发际线测量尺一枚。活动激发了年轻人的社交High点“发际线话题”。RIO以“祝你熬出头 不熬秃头”为营销主题,祝福年轻人在年末加班熬夜中也不秃头。礼盒还设计了一拉一合,礼盒头像头发也会一“秃”一“密”的创意呈现。 RIO是鸡尾酒,霸王是洗发水,这样的反差感联名国潮营销,很容易激发消费者的好奇心。这种有意思的组合,很好的为品牌提供了传播的话题。不一样的国潮品牌联动,才能给消费者带来新鲜感。国潮品牌借势互联网热点话题,吸引了年轻人的互动,很好的宣传了品牌。 三星堆文创为了打造自己三星堆国潮品牌,陆续推出了“面具巧克力”和“语音棒棒糖”营销活动。“面具巧克力”是三星堆两款青铜味和出土味的三星堆巧克力。巧克力可不能马上吃,先要用你的手给用镊子勾勒出真实文物的黄金面具形态才能吃。三星堆的棒棒糖可不是普通的棒棒糖,是一款会说话的语音棒棒糖。每个棒棒糖都有一个“古蜀探秘”系列小故事。 三星堆想通过这些有趣的营销活动,让消费者体验一番三星堆沉睡数千年的时间历史的感觉。这种国潮营销活动,把安静与热闹,古典与现代,历史与新潮,这些看似不太相关的事物,通过三星堆这个载体,很好的结合起来了。很好的展现了三星堆文物的特征,也带来了三星堆与时俱进的潮流感。 蘑菇街10周年遇到情人节联合国潮大佬“宫里的世界”,给消费者带来了国潮美轮美奂的线上庙会集福之旅。消费者通过线上游玩庙会,拜访四大神兽,赢得它们的福佑卡。消费者还可以把这些福兽分享给亲朋好友,解锁福佑卡全貌,获得完整祝福。集完这些卡,就能实现消费者的一些愿望。 这些四大神兽绘画是借鉴了世界非物质文化遗产唐卡的绘制方法,广告里面的图像,也是素描草图“白画”之后,再用墨勾成墨线“黑画”,颜料中加入孔雀石,朱砂等传统矿物颜料等等。通过消费者的游玩,很好的传播了国潮文化让消费者领略到我们国家文化的博大精深,也突显出品牌的文化品位。 免责声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986。