平台动态
贵州醇携手江苏路铁传媒引爆品牌
江苏真年份公司(贵州醇、枝江、青酒)正式携手江苏路铁传媒,开始布局全国高铁站、机场,以"上天入地"式的猛烈广告攻势,将酱酒热度引入大交通出行场景,推动贵州醇在全国范围内的话题引爆。
市场洞察
艾瑞咨询:电商流量触顶,种草内容平台营销价值进一步凸显
艾瑞咨询近日发布《2021年种草内容平台营销价值白皮书》,报告详细分析和总结了种草内容营销的价值。一是电商平台流量红利触顶与成本高企背景下,寻找持续的线上增长点是品牌营销的重要议题;二是种草内容平台吸引用户大量时间和精力,在多领域和场景下介入用户日常生活和消费决策,前链路的种草价值凸显,并带来后链路拔草转化,成为品牌主争夺流量自主权的重要赛道。三是知乎、小红书、抖音、B站为代表的种草内容平台的加速商业化进程,不断拓宽内容种草场景的广度和种草深度,赋能品牌市场营销业务。
数字户外研选:全国户外广告花费呈现恢复性增长
数字户外研选发布的《电子屏媒体2021年前三季度迎来爆发式增长》文章中数据显示,2021年前三季度,全国户外广告投放刊例花费达1,266亿元,与2020年同期相比增长20%。实际增长13%,净增长9%。分析还显示,2021年前三季度,全国户外广告投放品牌数量达18,333个,电子屏受益于5G商业化深入普及以及裸眼3D等技术和创意形式加持,品牌数量达到三年历史同期新高,达到4570个,同比增长1106个品牌,媒体受更多广告主青睐。
行业要闻
WPP获得谷歌全球媒介业务
近期,谷歌(Google)在不进行比稿的情况下已将其全球媒介业务全部移交至WPP旗下的Essence。
据悉,谷歌在数字化和程序化媒体购买与Essence已经合作了十多年。而此前,其媒介线下业务一直由宏盟媒体集团(Omnicom media Group, OMG)管理,品迪(PHD)负责美国的业务,浩腾媒体(OMD)负责世界其他地区的业务。
2022戛纳国际创意节将恢复线下举行
据Campaign英国的最新消息报道,戛纳国际创意节将于2022年6月20日至24日回归线下举行。2020年戛纳国际创意节因疫情取消,2021年仅举办了线上活动。据负责奖项和洞察的副总裁Susie Walker表示,评委们将远程进行“初期阶段”评审,并在戛纳汇合进行“最后阶段”的评审。戛纳国际创意节将于2022年1月20日开始接受参赛作品报名。
品牌快讯
网易云音乐邀你计算摸鱼时间
近日,国美发布了《关于违反员工行为规范的处罚通报》通报,以此整治员工摸鱼情况,其中某名员工在网易云音乐上花了 22G 流量,引发了不少网友热议。爆款制造机网易云音乐立马借势,趁机推出「摸鱼计算器」,通过上班听歌时间、工作时间、以及听歌流量,计算出了「摸鱼状态」。
此次网易云音乐迅速反应,一方面巧妙把社会话题转化为自身的品牌 campaign,另一方面也正视了打工人摸鱼情绪,给予有趣的回馈。
路易威登在中国上海点亮黄浦江千盏“水晶灯”
11月17日,Louis Vuitton在中国上海点亮了黄浦江的千盏“水晶灯”,这是疫情后的首场地标大秀,当天也是创始人路易·威登先生诞辰200周年。
小红书和张震岳说了一段话
给「想红的人」听
近日,小红书携手张震岳共同打造了影片《说给想红的人听》,并联合张震岳以及露营爱好者联合发起了国内首份无痕露营协议倡议。短片从一段张震岳享受露营、无暇写歌的对白开场,引出了张震岳在露营中经历了从「急着证明自己够红」到「不在乎够不够红」的状态转变,借此对那些想红的人说自然一点去露营,自然会有答案、自然能红,并鼓励用户积极在小红书上分享露营生活。
B站举办本年度国创发布会
近日,B站举办了本年度国创发布会,以“MADE FOR GLOBAL”为口号,发布会上推出了51部新内容,宣布“哔哩哔哩漫画”作品动画化启动,“有妖气漫画”也全面并入哔哩哔哩内容体系。同时B站开启“寻光”计划,旨在挖掘与扶持更多国产动画创作者。围绕“寻光计划”,B站发布相关宣传片,再现了一个动画角色从简笔画到最终完成的过程,流露出动画创作者们的热爱,激励着新一代动画人们。
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