最近内娱横空出世了
一位“钓系”女idol
她背靠全球百强资本
不会唱跳 Rap,却稳站C位
没有代表作品
人气却一举超过同期实力男明星
她是谁?
她就是来自迪士尼的
达菲家族新角色——玲娜贝儿
粉色毛发、卷曲睫毛
这只被昵称为“川沙妲己”的卡通狐狸
是迪士尼今年推出的玩偶角色
出道才一个月就有了顶流的排面
更与前辈紫色兔子星黛露
组成迪士尼抢钱女明星二人组
玲娜贝儿走红后
吸引了无数关注与热议
和所有流量明星一样
大部分争议都围绕着一个事实:
这是一个没有作品的迪士尼偶像
一探究竟
“达菲家族”
与全球打工的米奇唐纳德等老牌明星不同
重生于东京迪士尼的达菲家族
算是亚洲区专供
因此达菲家族的玩偶设计
也极尽讨好亚洲消费者
尤其是亚洲女性的审美偏好
达菲家族的成员有这么几个共同点:
长相软萌可爱,尤其是女玩偶,
都拥有扑闪的卡姿兰大眼睛;
身世背景简单,性格讨喜,
不似动画人物还有复杂心路历程。
我们沦陷在这群玩偶的魅力中
原因无它
“可爱”足矣
买一个缩小版的玩偶
给它穿衣打扮
让它陪伴自己左右
这不仅仅是小孩子的过家家
也是许多成年人在为孤独疗伤
在贩卖萌新的乐园里
他们把真人扮演的玩偶
当作真实存在的朋友
跟它们挥手打招呼
解读每一个无声的动作
然后等待一个温暖的拥抱
这些“乐意花钱”就能买到的快乐
就是它们存在并“火”的原因吧
用爱豆营销视角来解读达菲家族
就像爱豆们都需要人设一样,越简单的事物才越容易被粉丝投注更多个人情感,成为粉丝梦想的承载体。达菲家族就像迪士尼IP序列中的虚拟偶像或爱豆。他们没有复杂的故事,只有简单的讨喜形象与人设,他们永远可爱,永远活泼,也永远不会塌房。
有完整故事作为支持的IP,反而会因为故事讲得太满,而失去了一部分延展性。最典型的就是这几年迪士尼公主遇冷现象。随着女性意识觉醒,白雪公主等老一代公主因总是坐等拯救、不够独立,而失去了年轻一代粉丝。
这似乎是互联网时代对于IP产业的巨大改造。以往的影视消费习惯的确是先作品后IP ,但在社交网络的发展下,IP的核心转化成了“流量、吸引力”,一个凭空制造的IP也有可能实现延伸,或许当它被验证为一个IP之后,内容的生产与试错成本更低,能够撬动更大的能量。
以玲娜贝儿为代表的新一届流量 IP,或许让迪士尼找到了新的财富密码:不需要费时费力地靠内容带动 IP,只要有可爱的人设、积极的营销,没有作品的 IP 依然可以在迪士尼乐园里赢得掌声和回报。