人对于时间的感知十分微妙。
在快乐、幸福的时候,总嫌时间太快;在等待、忧伤之中,又觉得时间很慢。
时间应该浪费在看一场电影的过程中,而不是路上;时间应该浪费在吃一顿美食的享受里,而不是排队中;时间应该浪费在挑选商品的快乐里,而不是支付延迟上。
因此,银联升级了自己的支付方式——银联手机闪付,融合了NFC和二维码两种支付方式,实现了不退出原有程序就能轻松支付的快乐体验。
银联手机闪付,究竟有多快?
不久前,银联在上海陆家嘴中心L+Mall,打造了一场趣味横生的「1元闪付拍卖会」。
第二波是在成都太古里,以裸眼3D秀惊艳上演。用酷炫的视觉体验,呈现银联手机闪付的升级。
生活是复杂的,很多时候,它不得不多线并行。
比如你正和队友开黑时,咖啡店店员送来结账单;你正看剧看到精彩时,发现你已走到地铁闸机口,必须支付车票钱;或者是,你正在直播时、正在接电话时,被“支付”打断…
你不得不退出当前程序,打开另一个程序买单,叹口气,没脾气。
这时候,银联手机闪付,就可以让你在生活中,轻而易举的执行“多线重叠任务”。
快,是整个创意的核心。不管手机处于什么状态,播放视频、打游戏甚至是处于锁屏状态,你都可以随时随地“双击电源,哒哒两下,快速完成支付操作”。
这在产品层面是很强大的创新,意味着可以减少支付步骤,手机可以同时并行其他操作,而不是像我们现在这样,回到桌面,打开支付软件,再进行支付。
这可能也是第三波活动「1元闪付拍卖会」,主打“快”的根本原因。
这场拍卖会的游戏规则是线下先绑卡、体验手机闪付,能熟悉掌握后,即可获得上台拍卖资格。五人一组,每个人旁会有一名工作人员引导。每个参拍者身前有一个设定好1元的银联首款终端。参与拍卖者手机黑屏放在各自拍卖台,双手自然放于大腿两侧,拍卖师检查后,倒计时,参拍者开始支付,工作人员检查支付成功后,参拍者拿起各自参拍桌上的拍卖锤,去敲击舞台中央的拍卖键,谁先敲响谁竞拍成功。
摸准年轻用户的脉搏
来一场和种子用户的双向奔赴
一个新的产品面世,最重要的就是第一批用户。
什么样的用户是优质的种子用户?
一是:好奇心强,愿意尝试新事物。
二是:乐于分享,有充分的热情与感染力。
银联手机闪付这套组合拳循序渐进,先让愿意尝鲜的用户“看见”,再让关注生活本身的用户“明白”,最后让他们“体验”。
一步步圈出了最有诚意的种子用户,让用户真正参与进来,才是转化和固化用户使用习惯的最有效方式。
事实证明,本次拍卖会,不仅圈粉众多用户,还吸引了爱奇艺,腾讯、优酷、上海电视台等众多媒体平台及微信、微博、小红书达人的关注打卡。