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百度营销:盈月有度
百度近来意向最为宏大的传播主题是“爱这时代,星辰大海”,此次中秋节依然由此出发,构建了一个关于星辰大海的故事与祝福:身穿宇航服的百度熊已经着陆月球,送上来自宇宙的中秋祝福,把咖啡装进红色飞碟,送上一份秋日醒神元气。盈月难得,但这种难得的团圆正是百度营销想参与其中的美好。
小度添添:请你恰饭
专为媒体人定制,且考虑到品牌最近冠名《中餐厅》,将礼盒命名为热词“恰饭”可谓一箭双雕,有种“懂的都懂”的玩笑意味。礼盒里面装的“米问题”“一糕过”“打款筷”大玩谐音梗,把食物装点为直戳媒体人心窝的解药,传达出品牌对媒体人工作顺利的祝福。不得不说,跟一众以月为题的中秋礼盒相比,小度还是那么会玩。
杰士邦:这是一盒有玻尿酸的月饼
“玻尿酸+安全套+月饼”的礼盒组合,外人乍一看会有点懵,但杰士邦的粉丝估计会心一笑——延续玻尿酸系列产品粉色系VI色调,在中秋团圆之夜,让月饼和套套共处一盒,用代表曼妙的粉色来装点。家人团圆是团圆,爱人团圆也是团圆,这寓意没毛病,是敢玩的杰士邦没错了。
喜茶:偷颗月亮送给你
奶茶跨界咖啡,喜茶饼家联合精品咖啡品牌Seesaw将喜茶的人气饮品和Seesaw的咖啡元素融合,让奶茶or咖啡爱好者能在一个礼盒中得到满足,亚克力包装盒还可用来当作收纳盒。有趣的是,月饼口味上玩起了盲盒隐藏款,看来那句经典台词“生活就像巧克力,你永远不知道下一颗是什么味道”可以改为“生活就像月饼”了。
携程:望月怀远
“月光盈手赠,佳期还寝梦”化用张九龄诗歌《望月怀远》中的“不堪盈手赠,还寝梦佳期”,表达出带有淡淡愁思的怀乡情谊,古风韵味十足。礼盒内部包含广州酒家的月饼、跳棋盘、置物盘,充分考虑到包装的二次利用以及吃月赏月的仪式感。是啊,中秋节年年都过,但有些关于中秋节的情绪是千百年不变的。
山田土:月光礼盒
不同于常见的中秋国潮礼盒,这款国画斗方礼盒氛围感极强,除了提供品茗体验,还附赠赏月体验——自带一轮专属于个人的圆月,可手捧,可悬挂,用手轻轻一碰便可点亮月光,内置充电口可循环充电500次。整体风格清雅脱俗,与品牌一贯追求生活美学、追寻别样生命力的气质一脉相承。
易车:易美之瓷
大胆跨界陶瓷文化发祥地&三大古瓷都之一的德化非遗传承人,同样玩起了谐音梗,以“溢美之词”对标“易美之瓷”寄予美好寓意,打造融合赏月、品茗、赏灯三种体验的中秋礼盒——茶具材质是具有2000多年历史的德化白瓷+镀金工艺,礼盒盖可秒变灯笼。如此看来,易车算是尝试了“国潮+非遗”新玩法。
珍爱网:珍途
以“珍途”为主题,传达“珍途有你,自由‘箱’随”的寓意,外包装是以白紫二色为基调的定制手提旅行箱,礼盒内除了月饼还附赠设计独特的冰箱贴和贺卡。不妨大胆猜测,在中秋月圆之夜,将珍爱之旅比喻为一场珍贵的旅途,或许是想传达爱的漫长与不易,又或许是想告诉人们真爱需要经历考验。
玩吧:玩转中秋
贯彻“玩”的概念,把中秋礼盒做成一个既有趣又有用的百宝箱,除了必须存在的月饼,里面还装了不少实用物件:定制挂件,数据线装饰,印有“玉兔小玩”的便携榨汁机,描绘小玉兔在玩吧公司一日游的漫画台历。跟众多拼颜值的礼盒相比,玩吧礼盒以趣味性和实用性出线。
粉笔职教:老师好
从最具教育特色的“粉笔”意向出发,打造“粉笔派对”概念,把众多物件聚在一起仿佛开派对:中秋快乐月饼、印有“放下包袱”的乳酸菌果冻包、晴雨便携伞、双层吸管杯、天降锦鲤徽章、精美贴纸。整体来说实用性较强,可以说是一份妥帖到位的员工关照礼,一次性帮老师们把教师节和中秋节都过了。
欢聚集团:月玩月欢聚
把中秋礼盒做成怀旧感十足的游戏盲盒,是趣味性和互动性都比较出众的代表性存在——外盒是化身超级马里奥的玉兔,内盒设计运用方块、金币、管道等游戏元素,搭配集合360款经典游戏的复古迷你街机,扫码还可生成中秋祝福贺卡,传达出品牌热热闹闹快快乐乐的“欢聚”理念。
众安保险:月光保盒
“保盒”关联“保险”,传达守护寓意。化用“月光宝盒”,将保险与中秋的月光元素无缝相融。礼盒内部配置也都是食品行业的亮眼品牌——稻香村的月饼,三顿半的茶粉,以及中秋氛围十足的玉兔铜盘,月球香台,内置蓝牙音箱的月球灯,众安小马黄铜书签。既然是“保盒”,就必须有点宝贵之处才行。
咕咕狗:咕咕月系列第二季
延续去年咕咕月系列第一季,今年继续推出第二季。从宇宙背景出发,以“探索,无限可能”为主题,融合品牌吉祥物咕咕狗形象,配合探测器、飞船、行星图等太空元素,定制钥匙扣,附赠祝福卡片。从礼盒寓意上看,对内是鼓励员工砥砺前行,对外是致敬国家航天事业。
福佑卡车:MOON
“纵使只能看见59%的月球,也挡不住人类100%的追求”。福佑卡车融合人文与科技打造太空旅行盲盒,试图用一款具有科技感的礼盒,全方位包裹好奇心、求知欲、坚韧、环保意识等人类拥有的美好品质,用一种内敛而文艺的方式提醒人们:在探索宇宙和认识世界之时,让我们记得自己的渺小,也记得自己的伟大。
阿里巴巴:Together
延续阿里巴巴品牌色,主题together很有大厂风范了,礼盒内部也用了盲盒元素——将“福乐”“发财”等祝福制作成骰子,据说月饼也随机对应阿里系旗下不同品牌。
腾讯:桂为伴,鹅相随
避开了常见的中秋礼盒设计元素,巧用盛开在九月十月的桂花作为谐音梗,桂=贵,主打陪伴概念。
京东:黑暗料理风
联名敦煌博物院,月饼口味走黑暗料理路线:黑椒牛肉月饼,香蕉牛乳月饼,肉松鸡蛋月饼,但据说意外地好吃。内附各种“飞天”造型的全息投影仪公仔,可以投影出各种带有敦煌元素的可爱“壁画”。
字节跳动:以公益出发
难得一见的公益主题,以益童乐园孩子们的画作、故事、寄语为设计元素,充满童趣与温情。
哔哩哔哩:逐月计划
“小电视logo”化身宇航员逐月,内有小电视积木,随机赠送探索登月车,还加入盲盒玩法增加隐藏款玉兔观察车,月饼也印有小电视,可可爱爱的。
美团:最美的团圆
图片来源:@HassanNN
与品牌主色调一脉相承的黄色镭射袋,十分符合美团生活化接地气的风格,月饼样式有传统的也有可爱的。
网易严选:唐人街月圆夜
网易严选跨界第五人格,以唐人街月圆夜为主题,以月相变化为创意,内含红蝶十三娘美人相纪念钥匙扣。
新浪:月球冲浪
礼盒从配置到文案可谓是非常养生了:红糖姜茶,秋梨枇杷膏,长白山参片蜜,十分符合互联网大厂员工需求。礼盒还可装成投影仪,能吃能用。
知乎:“拉”出圈的礼盒
图片来源:@米粒Hmilybaby
知乎月饼都上微博热搜了就不用介绍了吧,以一己之力让大厂月饼礼盒出圈,而且还是拉出圈的……
去哪儿:离开地球表面,带你星际穿“月”
很星际旅行的月饼礼盒,主色调是镭射风格的宇宙黑,黑色双肩包搭配去哪儿的品牌蓝,颈枕是玉兔模样,整体来讲很实用。
新氧:“包”罗天下之万象,弘“YOUNG”国风之绮美
包装材质是棉质方巾,搭配原色木盒,八款月饼来自全国各地传统老字号,有中国结盘扣,还有封致谢信,整体设计国风感十足。
小米:生生不息
外观是录音机造型,里面有磁带,复古气息浓厚,一款可以听的月饼礼盒是小米送给大家的中秋祝福。
虎牙:蟾宫奇遇
除了“蟾宫奇遇”主题帆布袋,还有三款虎牙盲盒手办:穿着宇航服手握月球的虎牙仔,超仙超美的虎牙仙子,骑着火龙的NIMO仔。
斗鱼:赛博风
延续品牌主色调,设计赛博朋克感十足。
有赞:兔儿爷到,团圆到
以财神兔儿爷为核心设计元素,内含兔爷儿钥匙串和一个大福袋。跟一众玉兔元素相比,兔儿爷显得喜庆又好运。
故宫淘宝:千里江山手绘月饼
以青绿山水画作巅峰代表《千里江山图》为创意来源,联合稻香村推出手绘千里江山图月饼礼盒,取山水小景为月饼图案,将青绿之色融入饼皮,温柔又浪漫。
朕的心意×故宫:八角盒系列
胜在设计,创意来源于清代八角盒,让人一秒穿越回清朝,八角盒有“八方和乐”之意,“胸怀天下”的感觉立刻来了,毕竟是朕的心意……
奈雪的茶:奈雪雅乐臻贵礼盒
包装精致,颜值延续一贯水准。
五芳斋:五芳爱乐
着实没想到现在的月饼礼盒都能自带留声机了。用它记录下想说的话再送给别人,这心意够足了吧。
星巴克:新月一起圆
全新口味,颜值在线,包装盒可二次利用。
顺丰:追丰探月+乘丰漫游
共有两款,兼具实用性和观赏性。“追丰探月”讲述的是顺丰宇航员登月,“乘丰漫游”呈现的是顺丰小火箭飞天。礼盒不光可以用作摆件、存钱罐,还可以变身夜灯和投影仪散发出星光。
三只松鼠:不亦月乎
主题取自“有朋自远方来,不亦乐乎”,谐音梗一语双关,加分。
百草味:盛世乐礼
胖乎乎的唐朝扮相仙女敲打吹奏,仿佛重现了盛唐礼乐,一派祥和快乐。
好利来&NASA:宇宙漫游
共有两款,科幻感十足,不光有月饼,还有长得像飞碟、海王星、火星的点心。其中「银河漫游舱」款有香薰精油和扩香石,「太空档案X」有限定版太空任务徽章3枚。
知味观:多款国风月饼
出自老字号餐饮企业之手的多款国风韵味礼盒,颜值满分,命名考究:清风揽月,明月山间,戏出东方,花前月下,花好月圆,团团明月,吟风揽月,闭月宝珠……
东方好礼:嫦娥一号
把月饼礼盒设计为火箭发射塔,那打开盒子的瞬间便意指火箭发射的模拟状态,“追月在即”的意向跃然纸上。
Lady M:摩天轮月饼
把月饼盒做成摩天轮,紫色、蓝色、金色三色互为衬托,旋转起来还能发光发亮,这种浪漫谁不爱?
《哈利波特》全球首款官方月饼
外包装是霍格沃茨风格,里面有四个铁罐分别对应格兰芬多、赫奇帕奇、拉文克劳、斯莱特林四大学院。带餐具款折合800元,不带餐具款式折合610元,哈迷们的钱包还行吗?
螺霸王:金秋爽味
联合敦煌美术研究院推出的螺蛳粉味月饼礼盒,不但有敦煌元素,还有“添加了墨鱼汁的月饼皮+散发着螺蛳粉味道的内陷=网红暗黑料理广式月饼”,万物皆可螺蛳粉,一声服气送给你。
上海精神卫生中心:精神饼
这大概是今年最有梗最特别的月饼,你可能已经在朋友圈见过了,出自上海精神卫生中心,最大特色是将精神病院logo与新式月饼造型融合。当网友给月饼加上“助睡眠、抗焦虑、防抑郁、止脱发”等字样,这些造型朴素的月饼就更有梗了。谁不想尝一口名副其实的“精神饼”?说不定精神病从此就好了呢。
以上图片来源:品牌投稿及微博