2015年Keep悄然出世,2016年凭借一句“自律给我自由”一战成名,虽然TVC配音被吐槽,但很多广告人依然给出了这是近几年最好slogan的评价。
在此之后,“自律给我自由”成为了Keep和用户的精神指引,在创意和玩法上看似有意无意的说着自律和自由,但事实上总觉得削弱了这句话的力量。
就在前几天,Keep官宣顶流小生易烊千玺为代言人,并推出了一支全新的TVC,终于再次回归了“自律给我自由”。
只是不同的是Keep在这句话之间加了定语——自律到底能给了我们什么样的自由。
这让我想起了全联最近一两年的创意。要知道全联几十年的策略都是围绕“省”来开展,衍生出了属于全联独特的“全联经济美学”,变着花样的去讲“省”这件事,获夸奖无数,获奖无数。
去年全联基于“经济美学”,延展出了“全联经济健美学”,今年又推出了“全联宅经济美学”,开始将“经济美学”的概念场景化细分,让其走进各种各样的生活场景里。
在我看来,Keep这次的玩法本质上与全联这两次“场景经济美学”如出一辙,将自律带来的自由场景行为化,如奶茶自由、炸鸡自由、撸串自由、睡懒觉自由等等,而这所有的自由Keep借由千玺之口总结成了——自律给了我们快乐的自由。
看完之后,我甚至觉得这才是Keep正确的传播方向,不需要再试图用其它的概念来诠释自律和自由,不仅绕,而且受众的感知并不直接。
比如说此前Keep除了出了一支“怕就对了”的视频,虽然洞察也很好,但需要经过理解和解读才能回到自律和自由上来。
所以,Keep就应该持之以恒地不断演绎自律带来的各种场景享受,而且玩法会非常丰富多样。
比如,七夕情人节可以是“自律给我恋爱的自由”,春节可以是“自律给我年货的自由”,让“自律给我自由”从各个层面成为全民认同的精神大道。
你们觉得呢?欢迎交流。
只有解放经济才算是真正的自由
不如请苏炳添
我对贩卖焦虑的广告深恶痛绝
他是一个好孩子,为数不过优秀的明星!很努力很绅士很优秀u
自律给我自由,对啊
谁知道请顶流小生易烊千玺为代言人一年多少银两呢?
自律的运动来能拥有生活的自由!