广告是垃圾吗?在中国市场,大部分广告被观众认为是无效的,并视为精神污染。至少很长时间,广告都被认为是垃圾。洗脑式、轰炸式、强制式的广告仍然居多。而且,大部分品牌广告也十分老套,已经无法发挥创造品牌和传播品牌的作用,巨型的广告信息垃圾形成,消费者根本不买单了。
你想象中的垃圾长这个样子:
但是,垃圾也可以变成这个样子:
如果生活垃圾找准定位,变废为宝、循环再造会是垃圾“续命”的良方。但是,广告垃圾却让你感觉一无是处,完全在摧毁你的精神生活,不留一点面子。
当年轻人上班打开电脑,第一眼看到的是屏幕右下角“八月起,上班族可申请研究生学历,学费1400起”、“女子结婚领证次日遭丈夫杀害,嫌犯曾在朋友圈秀恩爱”。大部分人面对这种广告开始都会有“一瞬间”点进去的念头,但是,当套路已经公之于众的时候,这些广告就成为了垃圾。
另外,搜索广告、弹窗广告、朋友圈广告也从过去的制造焦虑变成了连续剧,为了引导用户点击各出奇招。用简单粗暴的创意,调动情绪的“沙雕风”,还有冠以各种角色剧情打造的广告,剧情耸人听闻对比真实见闻,凄惨境遇对比一波三折,为了博取眼球和流量,还有使用同情心骗取点击的广告,作假、套路不断升级,直至2021年,这种广告依然屡禁不止。
对于终端网络平台来说,移动手机各种软件、浏览器都是直接增加用户粘性、了解用户行为偏好以及制造变现机遇的好机会。虽然这是平台直接与用户建立联系的渠道,但是,通过低俗伪劣的信息、垃圾软件、捆绑安装等吸引流量和变现,显然无视正向价值观。而且,在这种广告背后,是具有专业公司,团队形成的利益链条。
我们总能看到一些首次关注的公众号,当你随手点击关注,然后把它忘记在茫茫列表中。直到有一天,你忽然在订阅号推送上看到此公众号复活,并发现不可描述的广告推送时,也许你会紧邹眉头并被吸引一层一层点击进去,最后发现掉坑里。这种广告推送一般能够大摇大摆出现在眼前,是因为设置了隐蔽的二次链接,完全能够绕过平台的审核。也许很多消费者会抱怨平台为了利益枉顾道德底线,其实平台监控能力的上涨也未必能够抵得上各类垃圾广告规避审核的能力。
而且,在巨大的利益链条前面,隐蔽性强、犯罪成本低等特点让人不断尝试。当然,也有更多来自他国的威胁等,情报收集、诈骗和谣言的往往难以监管。
某些垃圾广告,比如一些洗脑广告,尽管消费者都在痛斥,但这不能说明这个垃圾广告不专业。然而,大部分尺度合适的垃圾广告还是有比正经的广告有效果。不过,一般在讨论垃圾广告的人大部分都没有在真正做过广告,因此,可以直接忽略这种评论,也包括此篇。广告其实需要更多的格局和包容,违规广告除外。
不过,从营造健康网络生态来说,对照各网络应用,需要开展自查,清理违规信息,严管各种相关账号和责任。同时,建立完善的审核制度和规范责任体,从制度层面切实防止网络传播乱象,尽可能还原美好广告生态。
结语:你被垃圾广告摧残过吗?
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