好久不见,你们的假期过得怎么样?是不是心还没能沉下来?是不是还在倒时差?今天应该是最“痛苦”的一天吧?作为一个职业文案人,就算假期也不能忘掉本职工作。跟大家讲讲我在假期中遇见的一些“文案”吧,它们引起了我的各种思考和启发,有关文案创作的,有关广告传播的,有关营销策划的...这些“文案”来源不太纯粹,有些的确是我途中所见,有些来自影视,有些来自书本,甚至有些来自朋友圈,但总归来说,也算是我在假期中的所遇和所见了。The earth without art is just eh.这句话除了本身观点的内涵上引人深思,更让拍案叫绝的是它的创作形式。其间传递出了一个中英文皆通的文案创作方法:一个汉字也好,一个单词也好,都得竭尽全力去挖掘这个汉字或单词本身的各种可能性。
一个汉字,本身有音、义、形上的三个基本维度可供探索,一个单词也可以有这些维度的拓展。讲真,若不是这句话,我甚至都没发现原来单词“earth”里面含有一个单词“art”,可能因为它的读法(即“音”)把我们在视觉(即“形”)上的想象力给禁锢住了。
另外,大家还可以试试去翻译这句话,尤其是意译。不才先献丑:假如地球没有艺术,人类会失去惊叹!
*注:eh 常用词汇 英[eɪ] 美[eɪ] n. 啊(请求重复;表惊奇)如果有看过前不久网易严选的那套创意广告,相信大家都知道我拍下这张照片的用意了!
倒不是想来抨击这个海滩抄袭别人家广告创意啦,这种事情在中国应该非常常见了。很难想象,网易严选这个广告创意(虽然也不是它原创的),给全国各地景区提供了多少线下装置的创意灵感。
所以“创意”这个东西很奇妙,为什么别人能把“不需要广告”当做广告做了出来?为什么还有人真的做了一条“诗歌长河”出来?为什么有人能想到“嫦娥”和“长鹅”这种破谐音梗,还真的做了一只“长鹅”出来?也许创意就是“为什么别人就能想得出来,你就不行?”
趁着假期,每天晚上睡觉前把《冰血暴》第二季看完了。
关于这部剧我就不多说了,喜欢科恩兄弟那种电影拍摄风格的应该都不用我安利了。
这是最后一集老警长对他家人说的一段话。大概意思就是语言是会让人误解的,有时候只有图片才能无异议地表达意思。
一是文案传递的准确性。正是因为每个人对文字的理解都不一样,所以才要求文案表达要更精准,更简单,最好能让所有人都get到同一个意思。这也是文案难的其中一个点。
二是视觉表达上,尤其是在logo或者icon的运用上,尽可能选择那种人类文化母体统一的符号,比如一个爱心象征着爱,一个有屋顶的盒子代表家。这是我在车上拍到的照片。这是所有胖子的福音呀!虽然我不是。
我在想,这家店的创始人是不是受到了杨天真大码女装的启发,所以才有了这个大码男装?Anyway,原来服装行业已经去到了如此更垂直更细分的市场竞争,这可能可以给各行各业一个启发:针对不同人(可以是不同体型不同年龄等等)的不同需求,给这个需求提供解决方案,从而开拓一个新的市场。