一转眼,九月就过去了。在过去的一个月,有哪些令人眼前一亮的广告创意呢?让我们一起来品品~奔驰不愧是汽车圈最会拍微电影的品牌之一。这次的片子,由李宗盛担任创意总监,导演周格泰执导。整个片子看下来,不得不说,李宗盛太会写文案了——“不过,人在落难时候所做的决定,日后身在高处也不会忘记。” “成功从不被谁终于拥有,我们至多与它片刻并肩。” “多亏那些年筚路蓝缕,才能也才懂心怀感激。”这次奔驰想聊的是“成功”——一个被高端品牌说烂了的概念。影片通过讲述一个普通人的奋斗人生,将奔驰穿插进他人生的四个阶段。而李宗盛把人生每个阶段点点滴滴的情绪,都通过细腻精准的文案传递了出来。配上他富有人生阅历的音色,足以让观者浸在短片传递的情绪中,并逐渐体会到品牌内核——成功者,虽坐拥珍物,宁虚怀若谷。
这个创意,在洞察上就赢了。“越来越多的绣娘迫于生计离开大山,奔赴城市。随之消失的,便是刺绣文化。”故事已经搭好了,就看品牌方如何演绎。当我们看短片,他们选用“一根线”连接在城市中务工的绣娘。刚开始,我们或许会疑惑,但当我们看到后面,心中的疑惑就自然解开了。从主题“保护刺绣文化”中拆解出“一根线”,既用“一根线”设置悬念,引导观众看下去,又与主题呼应,呼吁人们一起保护非物质文化遗产——刺绣。随着产品的发展,在饿了么,已经不仅仅是点餐了。饿了么主动出击,通过改名打破消费者固有认知。
从文案的角度,“___了么”格式极易在大众传播中引起效仿。好比之前叠字文案——“人生就像起起落落落落落落”,容易在互联网环境下引发娱乐式的模仿。“让消费者参与进来”是品牌与消费者互动的最终目的。
之前美的出了一系列的夏日海报,通过“通感”的手法让消费者切实感受到了夏日。这一次,秋日海报玩的更多的,是文案。“揪”、“啾”、“瞅”、“愁”。通过对文字的拆解,既包含了秋,又包含了秋的种种场景和情愫。除了文案,海报的画面走的是小清新的风格。不过,在秋的主题下,色调还是没有那么跳脱。其实在上个月的分享中,我们已经介绍过“农夫山泉诗歌瓶”。而“诗歌长河”,也是中国银联关于“大山里的诗歌”这一主题营销活动的一部分。首先短片内容上,很令人震撼。执行方既敢想,也敢做。最让人记忆深刻的画面,要数“孩子走向农夫山泉诗歌瓶”,作为概念片的结尾,也是蕴含了中国银联和所有参与工作人员对公益事业光明未来的期盼。后续著名民谣歌手老狼还为此献唱了一首歌,有兴趣可以去听听。