随着“互联网营销”的兴起，越来越多的企业不断尝试做公众号、微博、社群营销、直播，做“参与感”，做“粉丝经济”，但是大部分却陷入了泥潭——投入巨大，收效甚微。所以，今天的文源于：我实际接触的大量公司，发现他们真正欠缺的，并不是营销方法，而是“一个新的视角”。

人人都在说“从0到1”，很多人却连概念都解释不清。很多人都误以为说，从0到1是量变，从1到N是质变。但这和人类的正常思维恰恰是相反的。相对于“从1到N”量变的过程，“从0到1”其实是一个质变的过程。

「内容营销」是营销领域的一个高频词，但又是一个含义模糊的词：不仅仅是局外人，不少从业者对「内容营销」的感觉是似是而非的。这篇文章，从给「内容营销」打假的角度，带你走出「内容营销」的三大认知误区。

在线视频的第一要义是魅力——内容丰富、逻辑清晰、想法多元，从而直击观众内心

正如互联网的逻辑和思维有先天的不同之处，传统广告人很难适应和学习一样，社交营销中的一些本质，也并不可能通过运营几个月微博微信就能轻易掌握。这不是创作广告能力的问题，而是土壤和养分的问题。大约十年前，很多传统广告公司开始设立自己的DIGITAL部门，本土的一些互联网人开始创立自己的数码广告公司。那时候“数码”是个太性感的词，只要沾上的人都能得道升天。个人价值也在市场的追逐下水涨船高，快速提升。

做营销就是高投入高产出，低投入低产出，公平且合理，怀着“刷爆社交媒体”的死磕自己的态度去认真对待每一次传播，但不要怀着这样的侥幸心里。

创建内容以提高品牌知名度，需要考虑正确的内容类型。如果想创建并向更多人展示品牌内容，除了信息图像，我们也可以使用视频、播客、网络研讨会等等。但是效果到底如何，这里有四种追踪和衡量的办法。

简单、直接、粗暴的套路有时反而让人放心面对，不用担心自己被温柔地宰一刀。相对应的制定的营销套路便是如何在目标人群经常出现的地方获取他们的注意力。

诗和远方是一定要有的，但是要从理解和接受现实的第一个阶段开始。

前几天，微博运动季度短视频教学品牌活动“运动教室”收官。数据颇为惊艳：活动相关话题新增阅读量38.4亿，新增话题讨论量523万。

上周小马宋因为知乎的电梯广告有感而发，谈了在分众上投广告的看法，今天我也谈谈在公众号上投广告的注意点。

接广告可以带来更丰厚的收入，所以不少公众号运营者愿意去接广告，但接广告是具有风险的，据西瓜君上个月的违规月报显示，过度营销已经成为违规的主要占比。

如今手机不离手的时代，人人都在社交媒体上活跃。品牌面对逐渐复杂的社交环境，经常会过度重视社交媒体指标。

共享单车的队伍里，做蛋糕的人越来越少，吃蛋糕的人越来越多，于是看到各种吃相也就见怪不怪了。

为什么营销越来越难了？不是因为真正的营销成本上升了，而是因为你再也没有了那种“有固定路径，只需要增加投入和努力，就有收获”的方法。

过去我们已经说了有关营销的话题，还有什么可以说吗？两大发展对营销带来了永久性的改变。一是互联网，二是全球品牌趋势。自新世纪以来，这两大发展都极大地推动了营销界革命性的变革。 1.公关比广告更重要在过去，几乎每个新品牌都通过一个大型的广告策划来启动。在当今的媒体环境中，这一做法不再有效。广告的费用很高，而且缺乏可信度，这一特性在新品牌投放广告时尤为突出。这就是很多最为成功的新品牌通过公关启动的原因。例如：谷歌、Facebook、Snapchat、Uber和推特。

在之前的文章我也提过，研究任何事物都可以分四步，即“分类、排序、找规律、应用”，这种方法可以帮你厘清迷雾，直达本质。

如果不是为了宣传新电影，演员林依晨可能也不会去知乎开场live——至少从知友的评价来看，事情就是这样。

普通消费者为什么反感营销，以及如何降低这种反感。

程序化购买对广告行业来说是一次游戏规则的改变。研究数据表明，程序化购买在2017年的增速将超越社交媒体广告和在线视频广告。同时，近乎70%的广告主将在2017年增加程序化购买的预算支出。我们一起来看看程序化购买今后的发展趋势。跨屏营销将更加频繁移动设备的普及和使用频率的提升带来了巨大的广告机会，eMarketer数据显示，2017年将是移动程序化购买元年，不仅在美国，在全球其他市场，移动端将占到所有程序化广告的75%。同时，视频程序化购买的份额也在增加，占数字视频广告整体的60%。2017年广告主将更多地通过跨屏多屏触达每一个受众，跨屏营销将会成为一个更加常见而有效的策略。