这是一道选择题：同样的一则广告，在传统电视上播放，售卖价格为150-200元/CPM，有效收视为50-100元/CPM，开机率为55%。通过OTT开机广告的形式播放，售卖价格为60-100/元CPM，有效收视为15-30元/CPM，开机率为61%。你会选择传统电视还是OTT？答案不言而喻。消费者为何回归客厅在新媒体的冲击下，传统电视式微，已经是不可逆的趋势，所遗留下的市场空间，则迅速被智能电视所填补。尤其是2014年，智能电视和OTT盒子在中国家庭普及之后，OTT电视市场由此发展起来。“客厅经济”一词，也成为OTT支持者的鼓吹重点。

整个社会化营销的过程，是感性跟理性的存在，感受面对的那群人的需要，理解着他们有着怎样的感受，而不是只想营销挖空他的钱包。什么是营销的时机？人在投入真实感情的时候，理性思考的能力会慢慢下降。如果是找流量大的渠道去做推广，这跟常规买广告位做推广，不是类似吗？这就是社会化营销吗？做过社会化渠道运营的都深有感触的是：虽然大V的流量很诱人，恨不得买下个头条，但是最终很少会这么做。一方面因为自家不是土豪，预算各种缺；另一方面，还因为社会化营销跟常规广告推广是有区别的。

在社媒快速发展的今天，使用KOL成为了品牌主们最为实用也最常用的营销形式。然而，并非所有的KOL投放都能收获与投入相匹配的价值。在这份由AdMaster联合微播易共同发布的2017《KOL营销白皮书》中，你能看到，水军横行的今天，69%的KOL营销数据都被“上了妆”。

Snap首席执行官埃文·斯皮格尔把Snap与Facebook之间的关系比作是早年的谷歌与雅虎。“到了最后一天，尽管雅虎也拥有搜索框，但这并不意味着它就能成为谷歌。”

未来一切皆营销，营销也会恢复本质：运营细活

不断分析影响购买决策的关键因素的变化、按重要度排名并据此改变货品的陈列……我们每次下单背后其实有很多“身不由己”。

新榜最近公布的短视频排名中，办公室小野超过了Papi酱。而在认真分析过数据后，确实发现跌幅和用户粘性在急剧下降，曾经的2016开年第一网红为何跌下神坛？papi酱和她的团队又将如何打好这场反击之战？

什么是定位？作者的解答是集中有限的精力、资源，瞄准一个精准点打，以期取得超常收获。一起从文中来探讨下营销定位。

放在几年前，如果老板跟我说迅雷的主营收入是靠向个人用户收费，我肯定当他说笑呢。要知道，互联网的精神之一可是免费啊。免费、破解、盗版，用户有一大堆替代品，怎么可能付费呢？

2009 年微博的出现，除了带来信息传播方式的革新性巨变，也给营销领域带来了一场地震：越来越多的企业大幅缩减、甚至削减了传统媒体的预算，把自己的传播主战场放在了社会化媒体上。与此同时，一个营销界的新词汇——「社会化营销」也应运而生。然而，近 10 年过去了，不少企业在「社会化营销」的这条路上仍旧是闭门造车。最大的问题是：他们认为自己是在做「社会化营销」，但其实是在进行「社会化媒体营销」。

置身于当下的每个营销峰会，人们讨论的焦点都绕不过这两个字。台上的演讲嘉宾中，开始有了越来越多互联网的身影，从他们口中蹦出的专有名词也不再为传统广告人熟知，每个广告主看起来都开始更关心效果而非创意。

本人操作过的项目很多，每一个几乎都是从零起步，从没想过把所有资源整合到一起，错过了太多用户，错过了太多粉丝，我在网赚行业没有一个朋友，多年来陪我的就是那几台电脑和日夜运行的软件。但是今天我不是来诉苦的，言归正传，分享给大家一个亲身操作的案例。很羡慕那些会写文章的人，给我的感觉很厉害，我是写作困难户，我写的字真的自己都不认识。不懂SEO，写不出能产生共鸣的文案，跟客户也没有良好的沟通，我操作的项目转化率真的不高，但我的流量却很大。我的主要阵地就是论坛。做论坛营销的朋友都知道，发帖，顶贴，评论都可以引流，但我更喜欢私信群发，简单粗暴

身处被优质资源包围的娱乐圈，明星与品牌合伙“搞事情”并不是一件难事。从明星日常到他们所参与的音乐、影视剧项目，利用明星身上的粉丝效应和带货体质，品牌不仅可以获得大范围的曝光，还能够收获不少口碑。同时，有了品牌加持，明星能够得到更多渠道的宣传和推广，品牌自身调性与形象会辐射至明星身上，更加凸显明星特质，从而对确立和深入挖掘明星个人形象也有着推波助澜的作用。可以说，只要找到一个契合点，品牌和明星就能够擦出不少火花。

　　时光荏苒，白驹过隙。2017年第一季度已过，数字营销领域又发生了哪些变化？近日，互联网周刊发布了《2017数字营销案例发展研究报告》，报告以品牌主为轴心，以案例为依据，精选了2017年上半年100个数字营销领域的经典案例，总结出《2017智慧数字营销品牌主TOP50》和《2017数字营销案例TOP50》两个榜单。

不少公司正处于这种境况，导致转化率不能达到预期。同时B2B内容营销人员目前正试图创建出实际上更有用和更有吸引力的内容。

做内容运营是一件痛并快乐着的事情，很多人嫌枯燥，在流量成本越来越高的情况下，内容的价值将会很长一段时间被重视，优秀的内容运营人员会非常稀缺。

对于已经诞生八年的微博而言，变化正在悄然之间发生。

还没从五一小长假里缓过神，五四青年节便迎面袭来。“如临大敌”的不仅是各机关团委，更有一众嚷嚷着要走“年轻化营销”路线的品牌们。

对营销人而言，这可能是最糟糕的时代。过去行之有效的品牌营销法则在当下已然失效，新的行业共识却仍待建立。随着消费者与品牌间的信息不对称减少，多元而又个性化的消费主义盛行，仅凭一套过去的模糊经验已无法打动消费者。但对数字营销而言，这可能是最好的时代。别再高喊 4A 已死，无论广告公司、内容公司、媒体平台，甚至是技术公司，他们都是连接数字化时代下品牌与消费者的分母；不论是内容营销、包括影响者营销在内的社交媒体营销，物联网应用甚至 AI，消费需求的多维发展与数字化品牌的多种可能，也给予这个行业前所未有的发展机遇，当下的竞技赛场也比以往更强调适者生存。

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