越来越多的公司开始通过经营新媒体,试图用低成本的方式去获得巨大的认知收益。在这里,试着探讨一个问题:这些推广、品牌行为到底为产品、企业的实际增长贡献了什么价值?先不谈品牌主张和广告创意,先从根上说说。
宜家的品牌营销策略是,针对性地以产品为出发点进行创意营销,让顾客成为品牌的传播者,实现简单高效的口碑营销,而非硬性广告。简单来说,就是紧扣产品价值做创意,实现营销目的的零跑偏。
当Cambridge Analytica等大数据公司宣称自己影响到2016年美国总统大选后,它们立刻成为媒体关注的重点。
做号党游离于读者、平台的边缘,却在这波内容平台红利下茁壮成长,和平台的打压玩着猫捉老鼠的游戏,甚至还得到一些平台的暗中扶持,正如生长在热带雨林里的真菌,每一个雨后清晨,都是他它们冒出泥土的时刻。
就在昨晚( 3 月 27 日),微信官方通过“微信公开课”和“微信公众平台”发布重磅消息称,小程序对个人开发者开放注册,并宣布小程序新增六大能力,以扩大小程序的使用场景。
大家好,今天给大家分享的是:最新清粉引流玩法之裂变后微信日吸5000订阅粉+5000个人粉。但是要注意:需要团队执行、需要有一定的基础种子用户!
“没有钱”、“没有预算”……,是不少企业拒做内容营销的“口头禅原因”。之所以称为“口头禅原因”,是因为这些原因确实存在,但你却不假思索地接受了它,把它当成不行动的惯性借口。
如何向外国友人介绍中国社交媒体的情况?可能有的人自己都搞不清楚中国社交媒体的现状啊,更别说向外国友人介绍了。听多了同行的吹嘘,可能觉得我们的社交媒体已经领先全球了吧,其实不然啊……
“你必须知道的25家数字营销公司”评选项目从2013年第一届开始,到今年已经持续了4年。四年间,数字营销行业已经有了颠覆性的变化,品牌主对数字营销的认识也在不断深化、反思。
有些背景不说大家也清楚得很,国内的社交媒体现状跟国外差异很大。我们这些经常服务国外品牌的公司,每个月都逃不掉会有一两次要给外国飞来的朋友介绍中国的情况。我很享受做介绍,“主人翁”精神并不是随时都可以感受得到,尤其是服务品牌久了,做外人的时候多,仅有一两次做主人的时候更难能可贵。
作为美国快递巨头,FedEx在INS上的表现甩出竞争对手UPS一大截。截至发文,FedEx的INS粉丝有61.8K,比UPS的粉丝数量35.7K高出了73%。虽然粉丝数量并不能说明FedEx的服务,速度一定优于UPS,但在软营销的实践经验上,他更具有发言权。
产品一夜爆红,用户蜂拥而来的故事,每个行业都有,但从来都不是偶然。更多时候,用户的积累是靠背后的「 推手 」。想快速获取用户,有些产品靠补贴,例如成长期的滴滴和快的;而像团购等O2O行业,靠的则是地推大军。在2015年,大众点评、美团等线下地推大军规模已过千,当时支付宝旗下的口碑网还推出过「 靠10亿元补贴吸引全民做地推 」的玩法。
认为营销是营销部的事,更明智点的老板认为营销是整个企业的事,很遗憾,这可能是目前企业存在的最大营销误区,也是造成营销资源巨大浪费的最大原因。前段时间最火的莫过于“萨德”,我们抵制韩国热潮一浪高过一浪;上街游行,喊口号,抵制乐天玛特,甚至有行为不端的跑到超市捏方便面。互联网上更是热闹,根据新榜的数据,3月6日至12日,萨德事件共制造了464篇10w+,累计至少2.78亿次阅读,很多文章轻松创下百万级阅读,点赞破十万。连一些平时阅读量跟老苗撕营销一样只有几千的小号,也轻松获得10w+的爆文,比如:
继不断推出免费骑行活动之后,摩拜率先加码。隐藏着现金红包的“红包车”已经在北京、石家庄、济南等城市集中上线。
现在普遍公众号打开率达到5%(公众号文章打开率是指阅读数/粉丝数的百分比),而好一些的即是10%、20%,即拥粉1万的公众号,阅读量500以上合格,而阅读1000以上即优秀。
销售对于客户的做法会直接影响企业的销售效率。如果销售在获得一大群客户之后,没有及时进行有效的二次触达,那这部分客户就会成为企业crm的公海客户,之后触达的机会会大大减小,如果销售对客户的触达过于频繁,客户感知会变差,这是传统销售普遍的弊端。
常听营销人说起工作中的一些痛点,像是对品牌定位困扰,对策略缺谋少断,对传播没有灵感等,其实这些问题的出现,也多半要归因于缺乏有效的用户洞察。那么,用户洞察究竟是什么?