据权威媒体报道，粤传媒近日公告称，因上海广告香榭丽传媒有限公司(以下简称“香榭丽”)出现严重资不抵债，失去债务偿还能力，公司同意香榭丽向法院申请破产清算。审计数据显示，2016年1-7月，香榭丽亏损2.28亿元。截至2016年7月31日，资产总额1.2亿元，负债总额3.39亿元，出现严重资不抵债，持续经营能力存在重大不确定性。母公司粤传媒表示，为减少亏损，维护公司和股东合法权益，同意香榭丽申请破产清算。

我们对一些内容传播力较强、运营较为成功的内容公号进行长期跟踪研究后发现，它们在内容运作上有非常明显的共通性，它们创作出的内容有一种共同的能力，那就是：共情。前段时间，关于微信公号刷流量事件被讨论的不亦乐乎，许多微信公号凭借刷流量工具成为广告商的新宠，并从中获得巨大广告收益。然而这件事却反映出内容创业者面临的矛盾问题：一方面，在内容创业红利期渐渐远去时，自己的微信公号如何通过真实的内容生产获得较好的流量?如何让内容获得较高传播量?另一方面，如果不能通过自身努力脱颖而出，那么又如何获取利益?是否靠捷径就能获取?

什么是场景化文案?就是设计一个产品使用场景，让顾客通过场景进一步认识产品。当顾客遇到同样的场景，脑海里能想到你家的产品。比如，怕上火就喝王老吉。它的使用场景就是去火，当你上火的时候，你想到的就可能不是祛热药，而是王老吉。不同的场景，会形成不同的产品。同样的产品，在不同的场景里，其实代表的意义也是不同的。放在不同的位置，它就会变成不一样的产品。 以数字0为例。数字0在生活中不同地方各代表不同的意义。当它用来在温度的时候，0就是一个冰点。当它出现在一张考试卷上的时候，那就是0分。当它用来形容的个数的时候，就代表一个都没有。

本文提到的都是关于广告公司的冷知识，比如说：超过4成的比稿是内定;你的工资有80%是媒介帮你赚的;平均每个account在一家公司能待1.8年，设计是2.5年，文案是2.2年……看不看您随意。国外不少4A广告公司有一个简称CE的岗位，一般由中年语文教师或者语文考级证书持有者任职，负责检查产文案和视觉的错别字和语法错误，从书籍中挖掘典故与故事，协助提供创意素材

我是张小二，轻生活卫生巾的联合创始人。2014年，我的合伙人天成为了女朋友，创立了轻生活这个品牌，主营卫生巾，好用又不会让人过敏。短短一年多时间，轻生活从0做到7000万估值，用户复购率做到惊人的40%，转介绍率高达15%，微信公众号投放的转换率达到18%，这是我们没有想到的。据新榜统计：每7个微信大号，就有1个在做内容电商，而公众号似乎正逐渐成为内容电商相对精准的投放渠道。然而当我们问周边电商圈的朋友关于公众号投放的话题时，得到的结论往往是是：要么没投过，要么效果惨淡。

三星最近不顺，本不应该雪上加霜，2016年10月11日三星终于发了一个对中国用户还算欣喜的声明，“停产”、“召回”并且可以退款的决定多少让网友们不那么心塞。8月末的时候，关于三星Note7电池爆炸的消息开始蔓延，那个时候欧洲就开始召回，9月中旬，美国开始召回，然而中国用户等到的却是在九月份发出的“不存在问题”的声明，让人心灰意冷。9月2日三星中国官方发布消息称“不同的电池供应商……中国消费者可以放心购买。”

薛之谦，作为一个被歌唱事业耽误的段子手，凭借画风清奇的段子红透半边天，不仅仅天天上热搜，而且最近更是凭借综艺节目撑起其中笑点的半壁江山。但其实，薛之谦的歌也很好听，并且很多都是他亲自作词作曲。歌词即文案，除却段子手，薛之谦更像是一个隐藏的文案高手! 看着歌词，听着音乐，不禁令每一位爱过的人都痛到伤悲，令每一位正在爱着的人都心生黯然，这种强烈的共鸣感也是薛氏情歌独特的地方。

第一宗罪：创意到底谁说了算？每一位设计师的朋友都希望自己的作品将来成为经典，但为什么很多设计师无法设计出经典呢？中国设计师的五宗罪，你犯了几条？对于一个项目而言，甲乙双方每个成员掌握的信息都是不对称的，随着讨论的深入，都有可能被证明是错的。当甲方错了却又比较强势的时候，一些设计师就选择妥协，因此，很多时候你最终定稿的设计，压根就不是你的创意，而是甲方的创意。中国设计师的五宗罪，你犯了几条？

什么，你还不知道蓝瘦香菇？请问你真的是地球人吗？？？这个高频词汇最近已经刷爆朋友圈，表情包以及各种神回复也已纷纷上线！小编先来当个红领巾，给大家科普下这个梗的来源及出处。网友们的神回复以及表情包稍后奉上。来源出处据说有个南宁小伙砸因为失恋，很难过也很想哭，于是录了一段视频。没想到厉害了我的哥，竟然火起来了！怕你听不清这位小哥在说啥，字幕在此：蓝瘦，香菇，本来今颠高高兴兴，泥为什莫要说这种话?蓝瘦，香菇在这里。第一翅为一个女孩屎这么香菇，蓝瘦。泥为什莫要说射种话，丢我一个人在这里。

今天的文字没有排版没有图片，至于你要花多少时间阅读，我无法预估。文章没有那么强的逻辑脉络，只希望能帮助到大家就好。当你成为文案，请先树立两个目标。一、未来你想成为什么样的文案二、未来你不想成为什么样的文案第一个是努力的方向，第二个是回避的方向，我们最怕自己长着长着就长成自己当初讨厌的那个人。今天的文案界，无外乎那些个大师。写段子的新媒体文案们，希望自己成为咪蒙、徐老师、胡辛束、和菜头、三表龙门阵、杜蕾斯小编这样的人物；而写广告文案的人们，则希望自己成为伯恩巴克、孙大伟、许舜英、李欣频、陈绍团等大师。

引言：中国的客户都喜欢把元素放大，特别是logo，因为总觉得越大越能让别人看到和记住，而设计师从来都觉得小一点会显得更精致，所以实在很难平衡双方的角度。其实外国设计也遇到这类苦恼很多。旧金山的艺术指导兼设计师安德鲁·温德宁（Andrew Wendling）设计了一套恶搞的作品来抨击“品牌Logo越大越好”的理论，大到你的广告语都不见了，logo够大了吧？而马来西亚设计师 Ewan Yap 所提出的“大牌理论（Big Brand Theory）”，将饮料包装上的品牌 Logo大刀阔斧地裁切，用Logo的不完整成全大家内心对品牌认知的完整。也来一把调侃。

说日本餐饮“匠心”第二，恐怕世界范围内没人敢称第一，原因无外乎他们“死磕”的民族性。这种“轴劲”放到餐饮行业里，就做到了仅东京一地就拥有217家米其林餐厅，其中三星餐厅就高达13家。放到其他行业里，更是在17年时间里斩获了17枚诺贝尔奖牌，甚至做到了某特定行业的世界第一。但，就像“死磕”这事，大好处的背后总有大代价——轴在产品、在服务，专研的背后是营销创意的缺失，所以在世界地域范围内只见人用日本车，谈日本服务，却不见有一家日本餐厅火遍全球。

编者按：带有色情暗示的广告已经超过100年，时至今日，无论你打开手机或者阅读杂志都能见到“色情”营销的影子。那色情营销有那些坑，如何才能做好色情营销呢？

终于结束了连续七天的环球旅行摄影大赛环球旅行美食摄影大赛环球旅行美食+虐狗摄影大赛...... 一想到未来要连续上7天课我就感到无比快乐！配图1.jpg “小长假结束，我们的口号是我爱学习，学习使我快乐！”如果能找到自己喜爱的工作此刻的你是不是也这个状态？配图2.jpg 配图3.jpg 配图4.jpg “我爱工作，工作使我快乐！”配图5.jpg 我是祖国的花朵！起来吧，广告创意事业的接班人！赶快投身我们伟大的广告创意营销事业在设计、文案、PS、AI的海洋上尽情遨游为甲方的美元钞票而奋斗终生吧！

编者按：民族品牌是衡量一个国家经济实力的重要指标。新中国成立60年以来，随着市场经济的逐步深化，中国市场上的商品越来越多，许多老品牌却渐渐销声匿迹，取而代之的是外国品牌在中国的大行其道。那为什么会出现这种情况，我们来剥析一下。美国一家调查公司近期所做的一项调查表明，在全球各大国的国家形象中，民族品牌所占的比重在不断增加，目前日本、德国和美国的民族品牌所占比重排名前三，分别为38.5%、36%和34.3%，而中国的品牌对国家形象的影响则处于较低水平。

创意总是不太可控，它不能像工业流水线上的产品，能按既定流程批量生产，批量复制。能催生大创意的灵感，是被持续的用户洞察“养”出来的。这是笔者在最近几年的实践中，逐渐获得了清晰化的一条认知。广告圈的朋友经常喜欢自诩身处于创意行业，这一点，诚然是不假的;但另外经常被提到的一句话说——“创意来自于那些灵光一闪的瞬间”，会不会容易给人带来误导呢?这种诗情画意的表达好像很有美感，可惜并不完整，它容易让人觉得那些灵感乍现的Moment太关键了，却没有对“灵感从哪里来”关注太多。

了解过广告创意行业的人都知道，给品牌策划实施一个广告方案，是一件让人无比头大的事：一轮又一轮的比稿、提案，到最终创意的执行，中间还有无数次修改。

编者按：商务部7日发布“十一”黄金周消费数据，10月1日至7日，全国零售和餐饮企业实现销售额约12000亿元。这些营销方法能够让你品牌一飞冲天。

编者按: 近日，中国恒大集团在港交所发出公告，恒大冰泉作价为18亿元出售。无论是对于恒大冰泉，还是接盘者而言，都是要把握好交接时间点。那我们从广告营销新的角度给接盘者一些建议。近日，中国恒大集团在港交所发出公告，称该公司的全资附属公司恒大集团公司及其他全资附属公司与不同的独立第三方订立协议，出售集团在粮油、乳制品及矿泉水业务中的全部权益，总代价约为人民币27亿元！公告表示，恒大集团有限公司及Primal Glory Limited与独立第三方深圳市三维都灵汽车销售服务有限公司及Lipu(HongKong)Limited签订两份协议，将恒大饮品集团有限公司及Sunny High Development Limited及他们持有的附属公司（矿泉水集团公司）的全部权益售予买方，作价为18亿元。

一年一度的国庆节又到了，作为有着商界“金九银十”说话的这个时节，各行各业早已磨刀霍霍，对准着这个节日疯狂营销造势。十一国庆黄金周的营销价值会更加凸显，做好国庆节促销，直接关系到企业当年的销售目标。如此重要的一个时期，对于国庆促销的策划和实施必定要早作安排。