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听说,天猫、网易、腾讯…好创意都是“借”出来的?    

听说,天猫、网易、腾讯…好创意都是“借”出来的?

创意从来不是凭空捏造,你总能嗅到似曾相识的味道。在时尚圈,时尚潮流就是不断轮回的一个过程。裙子与裤子向来都是分开穿的,然而今年春夏,裤裙叠穿竟然成为了新的潮流趋势。其实早在上个世纪60、70年代,已经流行过Dress over Pants,各大时尚杂志都有刊登这种时髦穿法。H5营销界同样如此,创意不断被复用,形式不断被更新。前不久引起争议的《此处故意留白》H5,长幅漫画触动许多广告人的心。殊不知H5的很多原画来自法国的一个APP《Phallaina》,一本广受国际业界好评的数字漫画书。


消费者每天接触2000广告信息,它一招就破了    

消费者每天接触2000广告信息,它一招就破了

传统广告最想获得的就是广告被消费者深刻记住。在VR领域,各行各业的大品牌都在尝试布局中。比如路易威登、奔驰、宝马、可口可乐、百事可乐、麦当劳等等。根据相关数据,消费者平均每天接触到1500-2000个广告信息。可想而知,品牌广告VR推广是一个庞大的市场。那VR技术和广告结合会发生什么有趣的事情呢?传统广告无论制作的多么唯美,都没有办法改变单向传播的模式。消费者只能用眼睛看,无法参与互动。现在所说的互动,只是社交媒体简单产生的互动。广告内容本身依然没有互动。


说泰国广告脑洞大,日本广告表示不服    

说泰国广告脑洞大,日本广告表示不服

又到了昏昏欲睡的时节了,不管你现在是在上班还是在熬夜,丢到手边的咖啡吧,相信我,看完这则视频,一定会让你瞬间清醒,连抖好几个激灵。当一颗薄荷糖化身为身着黑色金属铆钉,涂着厚重黑眼影和口红,手握闪电怒睁双眼在你背后咆哮“为什么12点还出去吃香喝辣”时,我想你的瞌睡一定会和手机一起吓掉。知道大家都受够了关于口气的“小清新”路线,日本新上市的ICEBLITZ薄荷糖告诉你什么叫“重口味”。


旺旺傍上海尔,营销成本降低十倍不止    

旺旺傍上海尔,营销成本降低十倍不止

面对竞争激烈的市场局面,实现低成本营销,减少可能减少的广告开支是每个品牌主都梦寐以求的事情。自媒体的兴起和社交媒体的火热也让很多商家看到了低成本营销的可能,比如,最近旺旺傍上海尔这个社交搞事小能手和流量大户,就做出了一场超超超低成本的营销。5月16日,海尔发布一条微博抽奖送旺仔牛奶的微博,若是没有亮点就算了,这只是普通的两品牌官微合作搞抽奖活动,海尔经常搞不奇怪。这条微博的亮点就在于送奖品的方式上。普通平台都是“抽*名粉丝,每人送一件产品”,海尔财大气粗,上来就“抽一人,送10箱特浓旺仔牛奶”。瓦特,海尔君是想撑死人吗?这个槽,网友们自然不能轻易放过,吐起来就没完~


广告业最不能犯的错误,没有之一    

广告业最不能犯的错误,没有之一

香飘飘奶茶一年卖出七亿多杯,杯子连起来可绕地球三圈。这句广告语大家应该是耳熟能详了。这可是广告堆出来的啊。2012年之后香飘飘的广告投入基本在3亿元左右。2014年-2016年,它的广告费一起是9.45亿元。从统计数据看,市场份额是比较大,但从增长率来看,香飘飘前2年的情况比较稳定。2015年出现了下降,幸好2016年企稳回升。那为什么香飘飘的市场份额在大量广告投入的情况下没有显著的增长呢?这可能跟过度广告有很大的关系。为什么广告越多,效果不一定好呢?我们来探秘一下。


打死你都不知道,原来广告狗和甲方是这样想的?    

打死你都不知道,原来广告狗和甲方是这样想的?

做广告时,有时广告狗这么想,但是甲方会那么想。为什么同样是地球人,差别怎么这么大呢?我们具体看看,让大家更好的了解他们,才能百战不殆。广告狗:我们发现年轻人喜欢看手机,我们发现女性非常看重自己的打扮,我们发现消费者没有时间给父母打电话等等。因为时间紧迫,部分广告狗用这些地球人都知道的洞察去参加比稿。甲方:广告公司多如牛毛,群发比稿信息,一个小活动最好北上广各找十家,精挑细选,小火慢炖。应标的广告公司问起来的时候:不多不多,一两家而已。


不再平面,才不会平庸    

不再平面,才不会平庸

Design Up系列活动第二期「何为视觉营销?」上周四晚完美落幕。Designup重磅邀约品牌创意营销领域的大玩家-小贩为我们做了精彩分享。小贩是创意热店天与空创意合伙人,12/25案例主创人。


文案很华丽,还是没有转化率?你需要掌握这个原理    

文案很华丽,还是没有转化率?你需要掌握这个原理

很多文案人正在面临一个巨大的困扰,使用了各种文案技巧,明明文案生动形象、打动人心,为什么就是引不来转化率?文案圈有一个很普遍的现象。教文案技巧的人很多,现在遍地都是讲文案技巧的书和公众号。只要看过一些书,一些公众号,逛过几年知乎,会发现有些文案技巧已经都被写烂了,比如让文案表达出产品的气味和感受文案要说人话,接地气,好记好懂用“用户思维”写文案,给用户一个利益点打开“好奇心缺口”……学会故事思维品牌“人格化”,传递品牌人格…… 现在的文案类公众号普遍都是这样的:看网易云音乐火了,跟你大谈UGC;看京东白条出新广告,来教你如何把文案写出用户心声;看到陈欧又为自己代言,于是站出来说陈欧这次文案脱离群众了。好吧,你们说的都对,但这些到底有什么用?


不再羡慕杜蕾斯!记住这20个选题,每篇都能写出10万+    

不再羡慕杜蕾斯!记住这20个选题,每篇都能写出10万+

每个编辑,要面对最重要的、也是最难的工作之一,就是追热点。其实,有一些热点,每年重复出现,而且有几个切入角度,被庞大的读者群体验证过,总是会火。如果掌握了这些热点和切入角度,能节省不少时间精力。想找这些角度,也有规律可循。比如,对全年标题进行词频统计,筛选出热点词。但是凭一己之力很难完成,这时,可以借助一些统计工具。


百雀羚神广告背后 是老牌国货的艰难自救    

百雀羚神广告背后 是老牌国货的艰难自救

最近百雀羚的一则民国风广告着实在网络上吸引了一波关注。这是自媒体“局部气候调查组”与其合作推出的一张长图,讲述了一个神转折的民国悬疑故事,许多读者拉到最后才发现是百雀羚母亲节定制礼盒“月光宝盒”的广告。适合手机屏幕浏览的图片形式、民国谍战的怀旧情怀加之神反转的结局,让这支广告在一天内刷屏朋友圈,阅读量超过3000万。然而之后一天内故事又出现了神转折——有人指出这张长图片里有多处涉嫌侵权,创作者直接盗用了现成的明星素材包。还有营销业内人士从“月光宝盒”的天猫页面发现月销量只有2000多,称这个广告的销售转化率惨败。


这些蜜汁尴尬的广告,人人嫌但效果奇好    

这些蜜汁尴尬的广告,人人嫌但效果奇好

有句话说:好广告不一定美丽,丑广告不一定差劲。在我们看过的广告中,10个广告有9个不是丑的就是让人尴尬的,但丑有丑的效果,尴尬有尴尬的好。今天我们来看一下有哪些看起来不美的广告,播出的效果却是很美的。1、溜溜梅——你没事吧你没事吧,你没事吧;你没事吧,你没事吧;你没事吧,你没事吧……杨幂这个溜溜梅的广告应该困扰过很多人吧?一众吃瓜群众表示:本来没事,看了广告之后觉得广告主大概有病。从头到尾都只有莫名奇妙的一句“你没事吧?”画风也是很奇特。很多网友吐槽,广告里面杨幂虽然表现得很可爱,但是整支广告还是让人觉得不舒服。


2017台湾广告流行语金句奖揭晓,金句会让人口耳相传!    

2017台湾广告流行语金句奖揭晓,金句会让人口耳相传!

由台湾《动脑》杂志主办的广告流行语金句奖到今年已经是第24届了,每年的竞赛就是为了带大家重温过去一年的金句,并给予台湾广告的杰出表现肯定和鼓励。不久之前,我们为大家带来了ADK联旭为本届金句奖制作的极富创意的宣传短片:《走投无路篇》、《谁是老大篇》、《有事交代篇》,最近金句奖评选结果出炉,略有些遗憾的是,本届「永恒金句得主」从缺,但我们还是可以来欣赏一下获得「年度十大金句奖」的广告金句。


这些最火的地铁广告打死也不说秘诀    

这些最火的地铁广告打死也不说秘诀

国内的广告营销,不难发现,地铁作为覆盖人群数量较大的一种广告媒介,一直以来都是品牌营销比较看重的地方。根据统计分析在全国户外媒体投放花费净值呈负增长情况下,地铁媒体仍然逆势上扬。2016年全国地铁媒体投放费用约为274亿元,同比增长16%。2016年“Vivo手机”“京东商城”、“天猫网”投放地铁媒体花费比往年增长100%以上。面对地铁乘客滚滚人流,什么样的广告才能激发他们兴趣呢?


这27句经典文案,你一定被它打动过    

这27句经典文案,你一定被它打动过

好广告都离不开好文案,当一句好文案被大众所熟知,那么这个品牌便也深入了人心。在我看来“一句话的好文案”的标准,有三点:一是能够恰当地表达品牌诉求和传播目的,使得受众看到广告语能够第一反应联想到品牌本身;二是能够引发受众的情感共鸣,即受众会被广告语“一击即中”,领会到品牌想要传达的理念;三是能够体现语言的艺术性并能较好的传播,或朗朗上口,或语义双关,或美感诗意,能够让受众对广告语本身产生好感,并产生较深刻的印象。那么,今天和大家分享一下我收藏的一些 “一句话的好文案”


民族品牌被外资收购的下场    

民族品牌被外资收购的下场

目前同类产品的市场不好做,中国加入世贸组织之后,经济全球化使得外资进入中国,民族品牌被外资收购之后的发展也是两级发展,但是长时间的发展之后,才发现民族品牌的发展也是坎坷啊,外资收购也是为了宣传自己的品牌,所以中国本土品牌的发展被外资所忽略,以下就看看民族品牌被外资收购之后会怎么样?中国果汁饮料市场竞争激烈,光小编知道的就不下百种,而打出品牌的饮料更是数不胜数,康师傅、统一、娃哈哈这三个家喻户晓的品牌也在彼此争夺市场,汇源果汁也算是市场争夺,外商注资环境中的一员。


15部广告人必看影视剧    

15部广告人必看影视剧

身为广告人,广告影视剧也是激发灵感的绝佳宝典,影视剧中的广告营销策略都是精华所在,小编为所有广告人总结了10部广告人必看的影视剧,拿走不谢!1.《Mad Men》中文名 广告狂人美国年代剧共7季92季(已完结)艾美奖最佳剧集不是职场人士可能无法体会这部剧拍的到底有多好,很少有美剧能够这样将工作和家庭的微妙关系刻画到如此炉火纯青的地步。尽管我很讨厌这里面的每一个人,无论是初出茅庐的毛头小伙子还是正值当年的有为之士还是那些已经功成身就的成功人士,但这就是现实。


李奥贝纳王恺宜:一个案例证明4A为什么不死    

李奥贝纳王恺宜:一个案例证明4A为什么不死

“不好意思,今天可能要让有些朋友失望了。”4月21日,在金触点(TopTouch)·2017品牌营销创新论坛上,李奥贝纳上海董事总经理王恺宜一上台就道了个歉。“我知道很多观众来是想听听我今天怎么捍卫4A,但是抱歉,我今天不准备讲这个话题。”王恺宜说,“一是没资格,行业里很多大咖和老师都更有想法。第二是因为,我个人不很喜欢用‘4A’这个标签来形容我们公司——4A是一个协会,像美国商会一样的协会,可口可乐是后者的会员,但他从来不说自己是美国商会,而说自己是可口可乐。”


为什么好广告都“不像广告”,甚至“不是广告”?    

为什么好广告都“不像广告”,甚至“不是广告”?

当今世界,广告无处不在、无孔不入。这让人们普遍产生了抵触心理,如果老远一看、余光一扫,发现前方是广告,尤其是那种落入俗套的常见广告形式,那么大家会本能地忽略,甚至躲避。尽管非常招人恨,但是营销还得做、广告还得打啊。那究竟怎么办呢?这里介绍两个原则,有助于启发大家在困境中求生存、谋发展:图片来自“有关产品和营销的9句话”的第8条不像广告的广告,才是好广告:既然大家都讨厌广告,那我们就把广告做得不像(常见的)广告,这样至少能引发关注。而且,做得好了,还能引发相当可观的自传播。


如果有《广告的名义》,李达康居然是个MD!    

如果有《广告的名义》,李达康居然是个MD!

GCD:在创意圈摸爬滚打了好多年,除了有普通创意那种不喜欢循规蹈矩,爱冒险的个性外,还有较深刻的策略和洞察。VS侯亮平:有着“猴子”称号的侯亮平,心思活络总能给人制造出意外的惊喜。几次抓人都闪闪发光:抓赵德汉的时候,先设置悬念循序渐进后再放大招。抓欧阳菁的时候,讲究切入点和时机。是个机智的boy!


耐克、雀巢等推出女性力量广告,掀起女性革命    

耐克、雀巢等推出女性力量广告,掀起女性革命

以前广告里大部分以男性作为主角。随着经济和社会的发展,女性开始在各种广告中地位开始增强。尤其是近几年女权主义、女性力量已经成为广告营销中的热点词。将女性力量的信息融入到广告里是这几年热门的新生素材。通过分析女性力量突破的广告,有利于我们更好的把握女性广告因素在广告中的运用。那最近有哪些典型又有意思的女性广告呢?我们来看一下。

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