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恒大冰泉失利,它却成功了!没大规模广告,卖的却很好……    

恒大冰泉失利,它却成功了!没大规模广告,卖的却很好……

同样是跨界做水市场,恒大冰泉先后投入超过60亿,但是2年半时间亏了40亿。可是这个产品,没有大规模的广告投入,但是它的区域效益却远大于恒大冰泉,卖的比恒大冰泉还要好!而且,它们同样是跨界,却别为什么这么大?恒大冰泉遭遇失利,它却成功了!没大规模广告投放,卖的比恒大冰泉还好恒大冰泉投入超过60亿,2年多亏损40亿2014年恒大年报显示,截至2014年底向恒大冰泉累计投入55.4亿,而2015年初,恒大计划再向恒大冰泉、粮油等业务追加投入20亿,考虑恒大冰泉所占比重,累积投入超过60亿。


广告公司,你到底还死不死?    

广告公司,你到底还死不死?

广告人的苦逼一直是广大人民群众喜闻乐见的话题,其娱乐程度直追中国足球。最近这两年广告人不怎么喊“苦”了,因为业内都说广告公司“快死了”,对于一个快死的人,珍惜眼前的时光才是最重要的。数字营销协会说“27%的品牌正在去乙方化”,即使没去乙方化的公司也在压缩乙方费用。据说现在是实体和资本的双重寒冬,甲方爸爸们不管实际怎么样,都说日子不好过。地主家没余粮,挨饿的自然是长工短工和一众下人们。


为什么你写的专业内容没人看?    

为什么你写的专业内容没人看?

有人留言:你们自己是教新媒体的,你们却做不出 10W+ 。看到这样的留言,我很苦恼。我们的文章主要是专业干货,解决具体问题。受众范围天生就小,难出爆款。很多垂直领域的账号,也面对类似问题。当然,我不是在找借口,而是想通过分析 7 个阅读量高的垂直领域账号,共 50 篇文章,总结他们的写作技巧,分享给像我一样的垂直领域账号小编,共同成长。这 7 个账号是:注:标注“10W+”的阅读量,均按 10 万次计算先说“文章结构”。


这些VR广告震撼了广告界    

这些VR广告震撼了广告界

这是一个刚爆发的领域,因此很多品牌都在探索中。但其中也不乏吃螃蟹的品牌,推出的结合VR的广告在各自的目标消费者面前取得了不错的成绩。对那些将来想涉及VR广告是一个很好的借签。哪那些品牌在运用VR广告比较出彩呢?宜家针对年轻的消费者推出了自己的 VR 游戏,让用户放心大胆的全情设计自己想要的理想厨房。游戏全名为《IKEA VR Experience》,共有 3 种风格供用户选择,接着在一种风格内,自主设计厨房。比如,调换橱柜的摆设,颜色、材质,还可以调整其他样式的橱柜等。


2016年广告公司排行榜(年终版)    

2016年广告公司排行榜(年终版)

据胜三管理咨询的调查资料显示:目前中国拥有 37,144 家本土代理商和 277 家跨国广告代理商,总收入分别为 73,632 百万人民币和 24,602 百万人民币。然而,作为广告人除了对4A公司名单以及重点竞争对手有些许了解以外,对全国范围内各广告公司的综合实力可谓知之甚少。近日,国内权威杂志《互联网周刊》就根据资源整合度、创新能力、广告技术、广告主口碑和团队能力等对中国网络广告公司和移动广告公司进行综合评估,并最终评选出整合发展力前50名的广告公司。快看看,你的公司有上榜吗?


2017鸡年创意广告词精选    

2017鸡年创意广告词精选

摘要:春节马上就要来了,各大商家又开始忙着搞营销活动。创意经典的广告词是一个成功的营销活动的关键之一。本文总结了各大行业的经典广告词,希望给大家做个参考。鸡年广告词2017年创意广告词精选一:1. 某热水器产品广告词:"别只看本品价高,若购买便宜的热水器,会使你陷入水深火热之中。"2. 某法语学习班的招生广告说:"如果你听了一课之后,不喜欢这门课程,你可以要求退回你的学费,但必须用法语说。"3. 一家美国报纸登了这么一则广告:"招聘女秘书,长相像妙龄少女,思考像成年男子,处事像成熟的女士,工作起来像一头驴子。"


在乙方出作品,不如在甲方卖产品    

在乙方出作品,不如在甲方卖产品

回顾前文请浏览【一】 爱一行,再干一行—— 我的文案经历【二】忽如一夜春风来,原来一直在自嗨第二篇的互动问题:下图这幅高铁检票口的广告,如果让你出文案,你会用什么思路?有朋友回答:这个是跟我当时完全相同的思路。基本能给满分。当然,真正在上面做广告的话,肯定还要有大量的调查。假定我们想尽快把检票口的广告位销售出去,至少要分析每天的人流量大概是多少、从穿着看哪类人群多、人们的目光在广告牌上停留几秒,等等。这样,才有可能做出更科学的广告,尽快卖出产品(广告位)。乙方文案大多数喜欢脱离实际玩创意:出作品。但我以上例举的这些,其实是在甲方卖产品。


互联网广告人过年     

互联网广告人过年

眼看就要过年啦,各位心情是否愉悦呢?今天古里奥想写点好玩的,放纵一下。过年对每个人意义不同,但对新媒体广告人,那就更更更不同了。以下是多次过年的心得,供大家赏玩!对于“过年”这事物,首先必须思想端正过年并不是让你休息,只是让你再痛彻心扉的感受一遍做服务性行业的特殊性:一般人越休息,我们越忙。其次是必须做好一切思想准备加班是正常的,节前比稿下需求,节后交也是正常的,同事都休假各种理由不愿意配合也很正常,要是所有同事都万众一心想做出个大项目,那是绝对不正常的!


4种广告方法,帮你解决竞争问题    

4种广告方法,帮你解决竞争问题

“我家的货不好卖!”是的,我知道你总会发出这样的感慨然而这并不奇怪,客观地讲,产品好卖才是一件低概率的事件为什么这么讲?因为这个时代的商品实在太丰富了,丰富到无论你做什么,都有大量大量的竞争对手跟你抢客户。而且,很不幸的是,除了牌子,他们的产品跟你的几乎没什么区别必须承认,同质化竞争是商业社会的主旋律想想吧!当消费者为某种需求去选择产品时,他光是比较不同品牌的产品,就要花大量的时间。你被选中的机会,是1除以所有竞争对手数量的总和而且更悲惨的是,甚至很多竞争对手来自其他行业,比如你是卖口罩的,忽然发现很多客户去买了鼻塞……


营销人3年把公司业绩翻1倍 , 很难吗?    

营销人3年把公司业绩翻1倍 , 很难吗?

我今年30岁,如果我有机会遇到22岁的自己,我会告诉他: 【看准趋势】比【个人能力】重要10倍以上。年轻的时候,谁不是荷尔蒙泛滥,浑身是劲无处发挥?“我不能成为富人的儿子,至少我可以成为富人的祖先!”大三那年,当广告学老师问起个人志向,我站在大教室里自豪地说。现在回想起来,尴尬一笑,耳根子红。那时读了几本营销经典,看着营销大师作品一出,销量飞升,我就想自己毕业后操盘某品牌大卖特卖,成为下一个行业英雄,出书立著,巡回演讲。毕业后几经奋斗,我终于踏进广告人的殿堂——奥美广告,经过2年历练,我带着4A的光环跳槽到甲方,立志要做出一番事业,死磕每一个方案,每一篇文案, 那该死的业绩上下波动,150万,120万,100万,120万,无论我如何努力,它依然原地踏步。如此持续2年,我一度怀疑自己是否有干这行的天赋。


这支被喻为“年末最走心”的广告,让我看一次哭一次!    

这支被喻为“年末最走心”的广告,让我看一次哭一次!

这是2015年年末湾仔码头推出的广告《回家的方向》看哭了一片人,被称为“年末最走心的广告”片子虽然很老,但是很符合这个时节如果有机会看到记得,一定要回家...(不准说我偷懒)《回家的方向1》母亲人生中最大的任务也许就是对子女的等待,她把三百多个日夜的等待,连夜包制成一盘你最爱的酸菜馅水饺。《回家的方向2》等你出世,等你放学等你下班,等你放假等你回家 要有多勇敢才能从青丝等到白发?看完你们哭了吗?来分享下,你们看完的感受吧


哈哈哈哈…去哪儿网绝对是广告界的一股泥石流!    

哈哈哈哈…去哪儿网绝对是广告界的一股泥石流!

这些天,腊八粥也喝了,小寒也过了,可还是觉得距离春节有点远。所以门主决定,把春节的广告片挨个撸一遍,感受一下年味。话说,春节向来是各大品牌必争的营销战场。在这个注重团聚的节日,基于家庭场景下的“情怀牌”一直是品牌新年营销屡试不爽的主题。所以,我们看到的春节广告无一例外,温暖又喜庆,比如下面这些:可口可乐《就要年在一起》▼可口可乐今年的春节广告沿用了去年可爱的“福娃”元素,并结合了最新的品牌口号“这感觉够爽”,塑造了一个福娃帮助雪人一家团聚的故事,以此来唤醒人们对传统年俗的重视。


盘点史上最奇葩的广告,不服来辩!    

盘点史上最奇葩的广告,不服来辩!

广告满天飞的当下,总有一些广告让人大开眼界。尤其这两年,很多商家为了博人眼球,奇葩广告层不不穷,要多奇葩有多奇葩谁没被这些奇葩广告洗脑过?我能怎么办,我也很绝望啊!NO1浙江温州,最大皮革厂,江南 皮革厂倒闭了!~王八蛋老板黄鹤吃喝嫖赌 ,欠下了3.5个亿,带着他的小姨子跑了!~我们没有办法,拿着钱包抵工资~~~原价都是三百多、二百多、一百多的钱包, 通通二十块,通通二十块!~~黄鹤王八蛋,你不是人,我们辛辛苦苦给你干了大半年,你不发工资,你还我血汗钱,还我血汗钱!~~~~!!!


春节广告大混战,除了催泪,更有不一样的妖艳贱货!    

春节广告大混战,除了催泪,更有不一样的妖艳贱货!

随着新年的来临,各品牌纷纷放出春节广告,以此来拉近和消费者的距离,“煽情牌”、“催泪弹”一直屡试不爽,那么今年又有哪些亮点与创意?又双叒叕到春节啦,关于春节广告,品牌们可谓花招百出,鬼畜、脑洞、怀旧、催泪.....形式主题各不相同,但目标一致,即在这个全民关注的节日里,再次怒刷一把品牌好感。今年的春节广告里,你看来吗?又有哪些脱颖而出了?来,我们一起往下看——脑洞清奇风:淘宝《我要上春碗》今年淘宝年货节玩起了#我要上春碗#主题,并先后推出四支"春碗"脑洞TVC,这"春碗"究竟是什么鬼?跟着梅小花一起来看看。


年货节又开始了,果不其然又是这个画风…    

年货节又开始了,果不其然又是这个画风…

双十二还未走远,该还的蚂蚁花呗才刚还完,年货节又开始了……一提年货节,梅小花脑海中浮现的就是去年农村淘宝年货节出品的一组"丑"到家的海报…简直是此生难忘…与往年一样,为了在2016年的尾巴上再狠赚一笔,各大电商纷纷使出了浑身解数抢占年货节,各种营销手段都使出来了。虽然年货节才刚刚开始,撕逼还没那么多,梅小花就从几家巨头电商开始罗列,给大家看看各家的年货节营销花样究竟如何。


致中国广告人    

致中国广告人

致中国广告人一元复始,万象更新。值此辞旧迎新之际,中国广告协会向所有辛勤耕耘的广告人致以新年的祝福和诚挚的问候!你们的智慧、你们的创意、你们的精专塑造了品牌,拉动了消费,传播了文化,创造了价值,让生活变得更加美好!作为中国广告人之“家”,中国广告协会为你们自豪,因你们感动!辛苦了!


是时候说说表情包的江湖地位了    

是时候说说表情包的江湖地位了

今天我们来聊聊那些年,表情包教会我们的一课,看看这些或萌或贱或污的表情背后,蕴含着怎样的文化,它的“钱”景是否光明?在美国,人们在沉迷 emoji;在日本,OTAKU 创造出能表达一切的颜文字;而在中国,图文结合型表情包已经呈现出开天辟地般的病毒式发展趋势,且来势汹汹,势不可挡,正逐渐侵入到我等社会主义接班人的日常文化中来。


广告人,10年之后你会在哪里?    

广告人,10年之后你会在哪里?

前几天我劝一个做文案的小孩改行,理由很简单:未来10年内,他所从事的工作,将被机器人代替。与其那时候失业,不如趁早转行。我料定这个朋友一定听不进我的话,我也没指望他能听进去。因为这个世界就是这样,能看明白的永远都是少数,多数人都是跟着瞎混。千万不要觉得我危言耸听,其实我跟那个朋友说10年都是因为我心眼好,不想太打击他。我心里知道,10年都晚了,很有可能在5年内,一大批从事低端广告文字工作的人会面临下岗。


2017年最佳文案,让广告人都服了    

2017年最佳文案,让广告人都服了

前几天奥运游泳健将傅园慧21岁生日,她在微博写了一篇长文,阅读超过900万了。堪称2016年最佳年终总结。初次关注傅园慧,那是今年奥运会时。当记者问她游的那么好,是不是还有所不留。她说她已使劲洪荒之力了。迅速以行走的表情包火爆网络。此次长文,文字通俗易懂,朴实无华。网友看后,纷纷转载和留言。很多人看完以后眼泪都流下来。其中提到最多的词语有“共鸣”、“感动”、“心疼。那从广告文案角度来看,给我们广告人什么启示呢?


两个广告人,把客户的奇葩要求做成了吐槽海报!    

两个广告人,把客户的奇葩要求做成了吐槽海报!

如果问世界上哪个行业收过最多的不合理要求?我绝对要投广告一票!作为广告人,你一定收到过客户不少莫名其妙的要求。经历了无数次的修改之后,他们又回头选第一次的版本,这也是司空常见的事情。很多广告人对于这种修改早就习以为常,也有广告人则是化悲愤为力量地把这些令他们难以忍受的要求做成了海报,好好发泄下心中的无名怒火!两个广告人,把客户的奇葩要求做成了吐槽海报!爱尔兰两个广告人Mark Shanley和Paddy Treacy,为了揭示客户要求可以无稽到哪个地步,访问了不少同行,搜集众多客户所说过的真实要求,制作成一系列风趣幽默的海报。

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