随着足球越来越受欢迎，世界杯给美国的广告商和程序员提供了与美式运动以外的球迷建立联系的机会。总之，球迷对支持的队伍很忠心，愿意在这方面挥金如土。因为在全世界范围都受到欢迎，所以球迷也是多种多样。

　　Nielsen体育部副总裁Stephen Master说“世界杯四年一次，足球比赛不间断，没有给电视广告留下空间，球场广告牌和球衣对球迷来说很有吸引力。”

　　Harris Poll的一项近期调查发现三分之二的球迷说他们注意到了支持的球队和球员的赞助商。而且，这些球迷为了表达对球队的支持也是狂热的消费者。

　　调查发现58%的美国球迷购买了喜欢的球员、球队或者联盟的商品，54%的受访者说穿着球衣支持喜欢的球队是观看世界杯重要的部分。45%的球迷称计划购买商品支持喜欢的球员、球队和联盟。Harris Poll发现广告商可以通过另一个途径与消费者建立联系：屏幕。18到24岁的球迷中四分之一说他们观看世界杯的时候会发布到Facebook、Twitter等社交媒体；超过三分之一的年轻球迷会通过手机查询比赛、球队和球员的情况。

　　调查提出了一个问题：足球在美国找到立足之地了吗？

　　从上届世界杯开始，成年人参加大型足球比赛的数量增加了近一倍，从2010年上涨87%。同一期间，美国人观看、参与、收听大型足球比赛的人数增加了32%。

　　根据Nielsen Scarborough，成年球迷明年计划在购买新车上的消费额达到880亿美元；以及44亿的周食品支出；25亿的月食品支出。过去一年，这些球迷还斥资520亿用来装修房屋。

　　联系这些球迷的广告途径也正在发展。

　　根据Nielsen进行的另一项研究，自从上届世界杯，投资足球节目的网站（英语和西班牙语）数量，以及这些网站致力于宣传足球运动的时间都在急剧上升。2010年，11家网站播出了超过2千6百场足球赛事转播。但是，到2013年底，21家网站播出了超过3千8百场足球赛事，播出时间增长43%。

　　广告费用也在上升。

　　2010年，足球赛事节目的电视广告总额大约2亿6千5百万，到2013年上升至3亿7千8百万，上升了43%。

　　研究发现，世界杯期间观众组成随比赛而变化，收看代表自己祖国的球队的比赛。如，虽然西班牙裔是收看足球比赛的重要组成，但是，2010年非西班牙裔白人占观众总数的32%。这对广告商是另一个机会，他们可以与预计最大多数的球迷观众建立联系。

　　世界杯的吸引力也有利于美国职业足球大联盟。从2009年到2013年联盟的电视收视率上涨了24%。上涨趋势也许可以帮助足球在美国找到立足之地。