一、综艺节目的市场特征
在众多电视节目类型中，综艺类已逐渐成为电视荧屏中最重要的节目形态之一。随着中国电视产业的进步发展以及观众口味的变化，综艺类节目近些年也在不断经历变革和创新。在竞争激烈的卫视平台中，综艺类节目的价值日益凸显，同时也成逐渐成为频道致胜的关键点。
纵观各地综艺节目市场，虽然节目数量繁多，但播出类型还是以选秀、婚恋、益智类居多。如今各大卫视在节目创作与制作中，也是不断借鉴国外的制作经验、吸取精髓；在“复制”与“创新”的结合下，炮制出了更符合中国观众口味的综艺节目。近两年所播出的《非诚勿扰》、《我爱记歌词》、《我是歌手》、《一站到底》等节目都在各地大受欢迎，收视飘红。
进入2013年后，卫视的综艺市场可谓是百花齐放。在各家卫视寻求差异化竞争的战略下，各具新意、特色的综艺节目又在各大卫视荧屏上悄然诞生。概括现今的综艺市场，从节目形式到内容上主要呈现出的特点有：1.引进国外版权，本土制作；2.采用季播播出形式3.编排错峰化4.擅于打明星牌。各大卫视都在积淀中寻找新亮点、新高度。
今年第一季度由湖南卫视推出的《我是歌手》节目在全国掀起了又一次热潮，该节目引进自韩国MBC电视台顶级歌手竞赛真人秀节目《我是歌手》。 这次选秀的主角由普通大众变换成了专业歌手，一场场明星间的比赛、对决以及特定的赛制使节目极具竞争力和看点。
然而正当歌唱、舞蹈类节目包围着我们的电视荧屏的时候，江苏卫视和浙江卫视也在内容上求新求变，在今年第二季各自推出了全新的跳水类综艺节目，其中江苏卫视打造的 《星跳水立方》是引进德国Banijay International模式公司的版权制作的德国综艺节目《Stars in danger：High diving》；而浙江卫视推出的《中国星跳跃》其节目形态来自于荷兰原版节目《名人四溅》（Celebrity Splash）。原本属于体育界的一项竞技赛事，现被电视人打造成各路明星跨界参与的一个体育与娱乐相结合的节目，从本身的创意到制作都很具吸引力。文体的相结合，让明星们以跳水运动为基础，展现各自风采，将明星效应发挥极致。参与节目的明星们都不是专业的跳水运动员，但现场的比赛以及幕后的准备、训练还是让广大观众从娱乐中看到了体育的精神，在融入煽情内容后，更为节目增加了许多看点。
综合来看，在竞争激励的综艺道路上，节目定位、内容创新、品牌形象等都直接影响着节目的成败。无论节目的内容是歌唱、跳舞、益智竞赛还是竞技体育，观众都期待综艺节目有更多元化的发展。
二、综艺节目收视现状分析（相亲类、跳水类、选秀类）
首先我们通过海量样本收视数据观察一下今年江苏卫视和浙江卫视推出的跳水节目的收视概况。其中，北京地区看过《星跳水立方》节目的观众人数超过210万人次，另在上海、广州及成都地区也有相当规模的观众有被触达到。
从观众结构上看，节目吸引到了更多年轻观众，北、上、广三地的年轻观众比例相对较高，特别是在广州地区，15-34岁年龄段的观众比例超过50%；
数据来源：尼尔森网联海量样本收视率（mTAM）监测
在综艺类节目中排名靠前，其在北京地区列第十，广州地区位列第五，成都地区则位列第十四位。
下图为浙江卫视《中国星跳跃》的收视情况，其观众结构总体与江苏卫视的《星跳水立方》相近，在北京、上海和广州地区都的年轻观众比例较高，上海和成都两地的女性观众比例也要高于男性观众。
北京地区收看过《中国星跳跃》节目的观众数达到150万人次以上，杭州地区和上海地区的观众数量也分别超出132万及102万人，杭州的观众触达率高达53%。
从节目排名情况来看，《中国星跳跃》在杭州地区所有综艺类节目排名中位居第12位， 在同时段播出节目中则位居第17位。
此外，作为另一档王牌婚恋节目《非诚勿扰》也已经成功获得了大批粉丝观众。节目自2010年开播后，其风格、内容和主持等方面都受到广泛肯定；节目也逐渐奠定其在卫视综艺版块中的领先位置，在各地的收视趋势都一直保持稳定。
从各地综艺节目排名显示，《非诚勿扰》在几个地区全天时段排名都居前列，相较于其他节目，其收视表现更为突出。
数据来源：尼尔森网联海量样本收视率（mTAM）监测
此外，东方卫视和湖南卫视都有选秀节目在第二季陆续推出。其中由上海东方卫视推出《中国梦之声》大型歌唱选秀节目已在5月中开播。节目引进了世界《偶像Idol》的版权，对于参赛者不限年龄、性别，只要坚持梦想，热爱音乐的个人或者组合，知名歌手或者草根歌手都可以报名参与，为那些怀揣音乐梦想的年轻人提供了一个表演的舞台。所邀请的几位明星评委与选手间的互动也为节目增色不少。从5月19日的试音会播出后，已在北京、上海、广州等地都积聚到了不少观众，其中男性观众比例略高于女性观众，尤其是在广州地区。
另一个曾成功开创、打造红遍全国选秀类节目的湖南卫视，今年又将重新启动《快乐男生》的播出。之前鉴于“限娱令”等因素的影响，节目在停办后又重获总局批文。海选活动已于5月在全国各地启动，广告招标会也已召开。相信今夏的卫视又将迎来新一轮的歌唱选秀收视热潮。
