据市场研究公司尼尔森(Nielsen)发布的《全球广告视点季报》(Global AdView Pulse)称,2012年第三季度全球广告开支总额较去年同期增长4.3%。
市场研究公司尼尔森公布了2012年第三季度的《全球广告视点季报》。报告显示,2012年第三季度全球广告开支健康增长,总额较去年同期增长4.3%,增长1390亿美元,这一增长率较2012年上半年增长率的2.7%有所上升。
不同地区的广告支出
地区的广告支出方面,中东及非洲(环比增加18.9%)、北美大幅增加。北美市场前三季度的广告支出比去年环比增长5%,其中第三季度与去年环比增长10.2%。
北美的汽车行业及服务行业的广告支出与去年同比以两位数增长。其中服务行业的广告支出包括相关的政治广告支出,而政治广告支出中包含美国总统选举相关广告支出。
亚太地区广告支出也有所增加。2012年前三季度环比增长1.7%,第三季度与去年同比增长近2.5%。这一地区的广告支出增长,主要来自复苏的中国广告市场的支持。
2012年上半年,西欧的广告支出去年环比减少了2.7%,受长期经济不稳定影响,第三季度大幅度减少,下降4.8%,是欧洲比去年相比广告支出减少3.4%的原因之一。
不同媒体的广告支出
广告主的广告支出投资最多的是电视。调查期间,互联网广告(增长7.7%)和电影院广告(增长9.2%)的增长率较高。
互联网
金融、快消、电信广告主的预算增加,给户外广告带来甜头。调查期间,相比2011年广告投资增加最多的电信行业,使得户外广告支出增长超25%
即使是窘迫的西欧广告市场,户外广告也有所增加,2012年前三季度增长9%。实际上,西欧的所有媒体中,只有户外广告的广告支出有所增加。
电影院
亚太地区电影院的第三季度广告支出激增54.7%。而另一方面,南美及欧洲的电影院广告却比去年分别减少5.5%和4.5%。
电视
2011年和2012年上半年,电视广告支出分别增长了4.3%和3.1%。第三季度的北美电视广告支出增长13.5%,支撑了广告支出整体的增长。而电视广告支出占所有媒体广告支出的61.8%,可以看出,对于广告主来说,电视广告是最优先级的通信媒体。
报纸·杂志
2012年前三季度,杂志是广告支出减少的唯一一种媒体(减少1.3%),报纸也仅增长0.8%。2012年第三季度杂志和报纸的广告支出与去年同比,分别减少1.8%和0.6%,均有所减少。在中国(增长10.6%)和日本(增长3.8%)等主要市场的支撑下,亚太地区杂志广告比2011年增长3.5%。相比之下,北美和欧洲市场分别减少3.2%和6.8%。
不同行业的广告支出
日用消费品行业继续增加广告投资。2012年前三季度,日用消费品行业的广告支出增长6%,占所有广告支出的1/4。日用消费品行业与电信、新闻、汽车业一同,是与2011年相比广告费增长最多的行业。