南方日报第七次改版的文化传承


　　2009年10月23日，《南方日报》创刊60周年。在新中国成立60年庆典的热烈氛围中，在60周年社庆当天，《南方日报》启动自2002年以来的第七次改版，并发表社论《新的世界 新的南方》，正应了“六十年一轮回”的传统。但这决不是简单轮回，而是在新起点上传承创新的再出发。


　　六年六度改版 创新带动发展


　 《南方日报》凭着逆水行舟的坚韧，顺势而为的勃发，把握时势的睿智，从2002年8月6日开始，连续六年六度成功改版，用现代报业的运作机制和办报理念整合优势资源，坚持不懈地推动党报走向市场。



　　六次改版，《南方日报》每次都有创新突破：第一次提出“高度决定影响力”的办报理念逐步深入人心，华南地区主流政经大报的定位更加精确；第二次改版坚持用行业专刊开挖目标市场，进一步强化政经媒体特色；第三次改版坚持梯次发展战略，更贴近珠三角都市群；第四次改版核心是整合资源，让《南方日报》从过去简单的资讯提供者转变为“资讯管家、时事顾问、意见领袖”智慧型资讯提供者，通过“高度+本土+整合”的思路，提升信息加工档次；第五次改版核心是深耕报道体现“成熟的力量”，加强评论力度，提高主导舆论的力量；第六次改版启用680mm黄金报型，加强时评和言论，继续深耕时政报道、文化报道、区域报道。同时新成立的新媒体发展部、机动记者部、市场部等部门，采编和运营机制再次突破，形成了采编、发行、广告、品牌“四轮驱动”的现代报业运行模式—六次改版以来，《南方日报》的发行量总计增长了10多万份，广告年均增长13%，省委机关报在舆论格局中的地位和实力得到了较大巩固和壮大。


　　继续改革创新 打造新型党报

　　《南方日报》在创刊60周年启动的新一轮改版，主要有以下几项动作：

　　一是开设封面版。《南方日报》的头版，承载功能多、任务重，版面空间十分有限，稿件编排矛盾日益突出，读者高度关注省内外、国内外的重要新闻、群众十分关心的民生新闻以及服务中心工作的重要稿件，往往都无法充分展开，或顾此失彼，难取得传播效果和导向效果。开设封面版正是解决这一矛盾的有效途径，一个头版变成两个头版，版面空间大大拓展了，服务中心工作的重要稿件和关注度高的重大时政、民生新闻，都可以突出处理、做大做强，获得最佳宣传效果。　　以“双头版”理念指导编排封面版，封面版不是一般意义的导读版。《南方日报》封面版的主要功能是导引、提要、解读，第一时间给读者简明扼要地解读当天的大事，为读者提供更优质、更有效的服务。

　　二是在全省扩至24个版，并且进一步理顺版面结构。24个版的结构将分成五大板块：要闻板块、深读板块、广东新闻板块、南方财富板块和南方文化板块。政经新闻、深度新闻是《南方日报》的核心竞争力，这样的版面结构，将进一步增强主流党报的核心竞争力，实现内容结构给人焕然一新的感觉。

　　三是加强深度报道，创设“深读”板块。深度报道是平面媒体的优势，面对网络媒体的海量信息，平面媒体无法竞争，主流党报只有在“深度”上做文章，在“信度”上下功夫，才能从容应对挑战。《南方日报》的重大举措是，将原来比较成熟的“重点”“深度”“调查”“网视”“天下”“本周”以及“时政南方眼”“外眼探粤”等栏目整合起来，冠名为“南方深读”，今后还视情况开辟新的栏目。重大政策、中心工作的专题解读，重大的新闻策划报道，均为“深读”板块的目标稿件。

　　四是加大评论板块。将封面二版办成评论版，版面从原来半个版扩为一个整版，而且位置放在一版对面，目的就是要突出评论，做大评论。加强时评，是当下报纸发展的潮流。《南方日报》评论版除重点经营好“南方论坛”这个栏目，争取打造成一个名牌栏目外，还要着力经营好来论，请社外的作者，主要是本省的政治、经济、法律、社会等方面的专家撰稿，从新闻入手，用专业支撑，作通俗解读，让读者感到每篇文章都可读、可亲、可信。

 

　　五是加强全媒体运作。报网融合是传统媒体在全媒体时代探索的新模式，是将《南方日报》的品牌优势、影响力、权威性和公信力移植到网站上，将新媒体的运作与报纸运作融合，实现资源最有效的整合。在全媒体时代，报纸必须将无法在报纸上体现的时效性、无法在报纸上实现的音频、视频前移到网络或手机媒体，强化即时新闻第一时间上网、报纸接着经营详尽的和深度的报道。即时新闻先上网，这是《南方日报》应对网络媒体、手机媒体挑战的突破口之一。要强化即时发布新闻尤其是重大突发新闻的意识，不管是哪里发生的突发新闻，记者都必须第一时间抢发上网，不得漏发。同时，一些重大新闻及突发新闻还可以进行视频报道。报社也制定了相应奖罚机制，保障全媒体的运行。

　　六是打造新机制、新流程。经过反复征求意见，《南方日报》编委会对原有的《南方日报编辑记者考评管理办法》进行修订。修订后的考评细则，继续按照“量＋质”的基本办法来考评，但适当降低了量的比重，增加了质的权重。在考评程序上也有改进，增加了部门主任推荐好稿、好版的程序，让真正了解稿件、版面出台过程的部门主任来推荐好稿、好版，这也使得考评更加合理。配合这次改版，也为适应现代媒体的生产形式，报社制定新的出版流程，融入了全媒体运作流程。