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报业集团国内区域性整合案例分析    

报业集团国内区域性整合案例分析

  

  目前,国内区域性整合的成功案例也有不少。

  (1)同区域大型报业集团收购兼并地级县(市)报。

  在2003年报刊治理整顿中,中央规定保留下来的县(市)报可以由地市级党报或省级党报有偿兼并。根据中央和省委精神,浙江日报报业集团按照市场规律和服务地方的原则,在对省内9家县(市)报进行资产评估后,通过组建股份公司的形式,实现了有偿兼并。2004年1月1日,《瑞安日报》等9家县(市)报正式加盟浙报集团。6年来,9家县(市)报锐意改革,大胆实践,积极探索县(市)报公司化运作的发展思路,在办报和经营上都取得了显著的进步。去年,9家县(市)报营业总收入和总利润分别达到近2亿元和4000万元,比兼并第一年的2004年分别增长60%和70%。浙报集团2004年出资4041万元取得9家县(市)报51%的绝对控股权,6年来资产大幅增值,年投资回报率也达38.89%。

  2003年,湖北日报报业集团现金出资1980万元,全资收购了原宜昌市委机关报《三峡晚报》,2008年在宜昌建设新的印务基地,该项目运作较为理想,2008年已有少许赢利。目前,已经在襄樊等地开始实施跨区域扩张。

  (2)省级党报与地市党报联合创办地方版。

  2008年3月,辽宁日报传媒集团与铁岭日报社签订协议,《铁岭晚报》更名为《辽沈晚报·铁岭版》。《辽沈晚报》输出品牌、新闻资源、管理经验和模式、资金及人员合作出版、经营《辽沈晚报·铁岭版》。辽宁日报传媒集团与铁岭日报社战略合作的正式启动,首开省级报业集团与地市级报纸出版单位之间的优势互补、合作出版、合作经营的先河,也是省级晚报打造地方版的大胆尝试。与其他报社的地方版不同,《辽沈晚报》的所有地方版均由有正式刊号的地方报纸改名而来。

  (3)省级党报和地市级报纸加盟合作。

  2002年,宿迁日报社加盟新华日报报业集团,在新闻宣传、办报、物资、广告、印务、投资、发行等方面展开全方位合作,实现省级报业集团和市委机关报报业资源整合。

  2010年6月1日,作为辽宁中部城市群的报业资源整合的最新成果,辽宁中部城市群报纸新闻资源共享平台在沈阳开通,包括《辽宁日报》在内的8家报社,实现了区域报业新闻资源整合,文字稿件、新闻图片、音视频新闻实现互换互用。新闻资源共享平台是由辽宁报业传媒集团组织实施,鞍山、抚顺、本溪、营口、阜新、辽阳、铁岭等7家城市日报、晚报参与的即时通讯平台。平台通过对多家报社新闻采编信息资源的整合、加工、挖掘,实现资源共享、报网互动、内容创新服务。该平台具有方便易用的新闻采集功能;灵活的信息审核发布功能;提供各类信息浏览、检索服务;严格的业务权限控制功能;新闻资源平台与各报采编业务系统及网站发布系统预留接口。通过新闻资源平台的建设,将实现辽宁中部城市多家报社新闻资源的一次生产、多次利用。

  报业集团的区域性整合可以看做是同类媒体之间的优势叠加,有利于迅速扩大报业集团规模,并对重复配置的资源进行优化处理,大大提高资源使用效益。而且,由于行业属性相同,整合面临的磨合问题也会相对少很多,无论是市场扩张的需要还是行政力量的推动,都有其现实的可行性,是做大做强报业集团的重要方式之一。

  可以说,要打造双超百亿的一流传媒集团在资金基础上完全不存在问题。但这类整合,由于媒体行业属性、行业发展规律的不同,可能需要较长的磨合期,在人才、体制等方面,会有更高的要求。

  国内媒体间整合的例子还有很多,但具体实施效果还有待观察。

  北有牡丹江新闻传媒集团,由原牡丹江广电集团与报业集团重组而来,拥有广播、电视、报纸、杂志、网站等多种媒体资源,产业涵盖影视制作、出版发行、网络传播及增值业务、广告、网站运营、传媒教育、文化旅游、快送和饮品等。

  南有佛山传媒集团,横向上整合了全市的广播、电视、报纸、网络、期刊等媒体资源,纵向上整合了市、区(县)、镇三级媒体资源,“一横到边,一纵到底”,被称为跨媒体整合的“佛山模式”。整合后的佛山传媒集团发展势头强劲。2008年佛山传媒集团经济效益实现翻番,从5亿多元增长到11亿元;《佛山日报》经营收入1.3亿元,排在广东地级市报纸首位;《佛山电台》四套频率入选全国城市电台综合实力第一阵型,经营收入全省第二;佛山电视台经营收入排在珠三角城市电视台第三位。

  媒体间的整合是将不同类别的媒体集团黏合成综合性的传媒集团,这是最符合一流传媒集团概念的整合方式。由于媒体种类齐全,传媒集团无论从规模还是效益上,都将会有质的飞跃。但由于政策环境和行业属性的差异,整合中也将面临不少兼容性问题。

  同时,据世界媒体实验室了解,由国家新闻出版总署首次领导实施、中国出版科学研究所分析撰写的《2009年新闻出版产业分析报告》新鲜出炉。报告显示,在“全国报业集团总体经济规模综合评价”中,成都日报报业集团排名高居第四,是中西部唯一进入前五名的报业集团,仅次于沿海发达地区的广州日报报业集团、解放日报报业集团、上海文新联合报业集团。

 

 

 

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